Google está fuera con un publicación de blog hoy Refutando informes recientes de que sus características de IA están causando disminuciones del tráfico.
La respuesta extendida proviene de VP y Jefe de Search Liz Reid. En un alto nivel, Google dice que la búsqueda, con características como las descripciones de IA y el modo AI, continúa conduciendo el tráfico a la web.
La compañía no proporcionó cifras internas específicas, pero compartió eso:
“… El volumen total de clics orgánico desde la búsqueda de Google a los sitios web ha sido relativamente estable año tras año”.
La premisa de Google es que las personas están haciendo más preguntas dado que AI puede responder más tipos de preguntas. A su vez, están “viendo más enlaces en la página que antes”. También ve las descripciones de IA como una evolución de otras “características de respuesta” como el gráfico de conocimiento y los puntajes deportivos.
Publicidad: desplácese para obtener más contenido “… la calidad promedio de clics ha aumentado y en realidad estamos enviando un poco más de clics de calidad a los sitios web que hace un año (por clics de calidad, nos referimos a aquellos en los que los usuarios no hacen clic rápidamente, generalmente una señal de que un usuario está interesado en el sitio web)”.
Específicamente, la opinión de Google es que “una respuesta AL podría proporcionar la laico de la tierra, pero las personas hacen clic para sumergirse más y aprender más, y cuando lo hacen, estos clics son más valiosos”.
“Estos datos están en contraste con los informes de terceros que sugieren una disminución dramática de manera incorrecta en el tráfico agregado, a menudo basado en metodologías defectuosas, ejemplos aislados o cambios de tráfico que ocurrieron antes del despliegue de las características de AL en la búsqueda”.
En respuestas a informes anteriores, Google ha argumentado que sus metodologías son defectuosas, mientras que este último punto sobre los cambios en el tráfico que ocurren antes de que la IA sea notable. Además, Google dice que las gotas pueden explicarse por cómo “las tendencias del usuario están cambiando el tráfico a diferentes sitios, lo que resulta en una disminución del tráfico a algunos sitios y un mayor tráfico a otros”. Específicamente:
“La gente busca cada vez más y hace clic en sitios con foros, videos, podcasts y publicaciones donde pueden escuchar voces auténticas y perspectivas de primera mano”. “También es más probable que las personas hagan clic en contenido web que les ayude a aprender más, como una revisión en profundidad, una publicación original, una perspectiva única o un análisis de primera persona reflexivo”.
Los sitios que satisfacen estas necesidades de usuarios en evolución se benefician de este cambio y generalmente están viendo un aumento en el tráfico.
Finalmente, el último punto de Google hoy es que “se preocupa (s) apasionadamente, quizás más que cualquier otra compañía, sobre la salud del ecosistema web”.
Continuamos enviando miles de millones de clics a los sitios web todos los días y creemos que el intercambio de valor de la búsqueda con la web sigue siendo fuerte.
Desde el punto de vista comercial, eso es cierto. Mientras que otras compañías de IA tienen interés en mantener la web sólida y generar datos para aprender, Google tiene un incentivo financiero adicional ya que así es como genera la mayor parte de sus ingresos (publicidad).
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