Google tiene muchas planchas en el fuego: Gemini, Android, Search, Gmail: la lista continúa. Sin embargo, según los números, Google es una empresa de publicidad. En 2024, de los más de $ 348 mil millones que Google recibió, la participación del león fue en ingresos publicitarios.
Por lo tanto, es un gran problema que, esta semana, el Departamento de Justicia de los Estados Unidos presentó sus remedios dramáticos propuestos en un caso en el que se descubrió que Google mantiene un monopolio ilegal en el espacio publicitario en línea. El DOJ quiere que Google venda su mercado publicitario en línea, intercambio de anuncios y plataforma de gestión de anuncios, gerente de anuncios de Google, cambios que podrían remodelar el panorama de Internet en general. Naturalmente, Google no está a bordo.
Bienvenido a Compiler, su resumen semanal de Goings-On. Paso mis días mientras el editor de Google leyendo y escribiendo sobre lo que Google está haciendo a través de Android, Pixel, Gemini y más, y hablo de todo aquí en esta columna. Esto es lo que ha estado en mi mente esta semana.
¿Qué quiere el Departamento de Justicia?
El mes pasado, la jueza Leonie Brinkema del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia dictaminó que Google había construido y mantenido un monopolio en el espacio publicitario en línea a través de la parte de su negocio que coincide con los editores de sitios web con anunciantes. Ese es el intercambio de anuncios, que permite a los editores subastar el espacio de anuncios a los anunciantes en tiempo real, y Google Ad Manager, un conjunto de herramientas para que los editores administren el inventario de anuncios.
El Departamento de Justicia quiere que Google venda tanto el intercambio de anuncios como al gerente de anuncios. Quiere que Google se desintegue de intercambio de anuncios lo antes posible, y busca evitar que Google opere cualquier intercambio de anuncios durante una década después.
Sus remedios propuestos sugieren una desinversión de administrador de anuncios que se llevaría a cabo en fases. Primero, el DOJ recomienda que Google cree una API que permita que su plataforma de publicidad en línea se integre con los intercambios de anuncios en competencia y facilite a los clientes que transfieren los datos de Google Ad Manager a otros servidores de anuncios. Luego, dice el Departamento de Justicia, Google debe tener partes de código abierto del código de Administrador de anuncios. Finalmente, Google se haría para vender lo que queda de Ad Gerente a un comprador separado que el intercambio de anuncios adquirido.
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Google atraerá contra los cambios
¿Qué quiere Google?
Como era de esperar, Google se opone a vender porciones de su negocio, argumentando que una desinversión forzada es legal y prácticamente inviable. Dice que “romper el” gerente de anuncios “aumentaría los costos e afectaría desproporcionadamente a las pequeñas empresas que dependen de las herramientas asequibles y fáciles de usar de Google para crecer”.
La compañía ha propuesto sus propios remedios, que tienen un alcance mucho más limitado que los del Departamento de Justicia. La propuesta de Google incluye hacer que los montos de oferta estén disponibles para los servidores de anuncios rivales y aumentar la flexibilidad de los precios para los editores que venden el inventario de anuncios. Google también se ha comprometido a no recrear el primer vistazo y la última mecánica de subastas de anuncios que el intercambio de anuncios una vez presentó, lo que el Departamento de Justicia ha argumentado dio la plataforma ventajas injustas.
¿Qué viene después?
Este caso ha estado en curso desde 2023 y es probable que no concluya durante meses o incluso años. Las audiencias de remedio, donde el tribunal escuchará argumentos y, en última instancia, gobernará sobre sanciones oficiales, están programadas para comenzar a fines de septiembre. Se espera que se llegue a una decisión de remedios a fines de este año o temprano.
Una vez que se encuentra ese fallo, Google ha dicho que planea apelar la decisión inicial del juez Brinkema de abril de que su tecnología publicitaria rompe la ley. El proceso de apelación posterior probablemente los últimos meses, empujando una resolución en el caso a finales de 2026 o más allá. Si Google perdiera en esa apelación, podría solicitar a la Corte Suprema de los Estados Unidos que escuche una última apelación, pero no está claro si el tribunal más alto optaría por escuchar el caso.
Por separado, Google se ve envuelto en un traje antimonopolio centrado en el dominio de la búsqueda en línea de la compañía. Dependiendo de cómo se agite esa prueba, Google puede verse obligado a vender su navegador Chrome muy popular. Ese caso aún está en curso, y Google también tiene la opción de apelar allí.
Dependiendo de cómo se desarrollen los casos en curso de Google, es posible que la compañía tenga que vender piezas importantes de su negocio de publicidad y su navegador, consecuencias que tendrían serias implicaciones sobre cómo operaría la compañía en el futuro. El DOJ argumenta que romper Google podría nivelar el campo de juego para la competencia, lo que idealmente conduce a más y mejores opciones para los consumidores.
Es probable que ninguno de los casos se resuelva hasta el próximo año, y las apelaciones adicionales podrían arrastrar el proceso aún más. Un Google agresivamente reorganizado podría significar cambios significativos para productos como Android, Search y Gemini, por lo que la policía de Android vigilará esto en los próximos meses.
