Hay una excepción notable: la tendencia del “núcleo de recesión”, que incluye hacer sus propios productos de belleza y encontrar peinados que necesiten poco mantenimiento. Las publicaciones de Tiktok con “recesión núcleo” están aumentando en más del 3000 por ciento de la semana a la semana, y las vistas promedio de los videos etiquetados aumentan aproximadamente un 1000 por semana a la semana, según Trendalytics. Esto refleja la obsesión actual en toda la sociedad y las finanzas con la detección de los indicadores de recesión, desde la moda temática de sardina (porque los peces son baratos y llenos) hasta dobladillos más largos (se dice que caen en tiempos difíciles).
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Hay pocos productos reales, si alguno, que hacen referencia a la tendencia, subrayando los desafíos para las marcas de tales conversaciones en línea que se fusionan en torno a temas culturales, económicos y políticos más amplios. Estos son mucho más difíciles de navegar para los minoristas que tener el ancho correcto de la pierna jean o el último vestido de estampado de frutas.
Tome “Boom Boom”, en el otro extremo desde el “núcleo de recesión”, que enfatiza el exceso inspirado en la década de 1980, tal vez reflejando el abrazo de dinero y poder de la era de Trump. Las pasarelas para el otoño del hemisferio norte del hemisferio presentaban pelaje, grandes hombros y, en el Miu Miu de Prada, incluso los sujetadores exagerados.
Si bien el minimalismo de los últimos años ha sido bueno para algunas casas de lujo, como Brunello Cucinelli, Prada y Loro Piana de LVMH, para otras, como Gucci de Kering, ha sido un desastre. A muchas compañías les encantaría ver un retorno a los logotipos y un aderezo más ostentoso. Pero si abarcarían completamente el consumo conspicuo, en el contexto actual de la ansiedad impulsada por la tarifa, es otro asunto.
Boom Boom enfatiza el exceso de los años ochenta: Hilary Swank usa un atuendo Miu Miu en el desfile de moda de París para la primavera/verano 2025.Credit: AP
Aún más desalentadores son movimientos políticamente impulsados, comenzando con la “esposa tradicional”, que defiende los roles tradicionalmente femeninos y se transformó en el aspecto de “mujer maga” más abierta, caracterizado por vestidos de vaina, tacones altos, trenzas fluidas y labios llenos. La creadora Suzanne Lambert llevó esto aún más lejos, parodiando la llamada “belleza republicana” para la corrector y máscara de pestañas demasiado de color, acumulando 6.4 millones de vistas de Tiktok en el proceso. Pocas marcas han intervenido a pesar del potencial de vender productos.
La “cara mar-a-lago” probablemente ha alcanzado su punto máximo, pero dada la fractura de la sociedad puede no ser la última tendencia divisiva en surgir. Eso presenta un dilema para las empresas. Sin embargo, Cassandra Napoli, jefe de marketing y eventos en el pronosticador de tendencias WGSN, me dijo que los consumidores priorizan cada vez más la “ética sobre la estética”, votan con sus billeteras y gastan su tiempo con las empresas que reflejan sus valores. “No ser político no será una opción”, dijo, incluso si se trataba de una espada de doble filo.
Quizás la narrativa que más es preocupante para las compañías de moda y belleza es comprar menos o nada en absoluto. Un consumo está ganando terreno durante el año pasado más o menos, mostrando una vida más simple: racionalizar los regímenes de belleza y usar ropa vintage, por ejemplo, están de moda en este momento. Las marcas pueden responder enfocándose en menos líneas de productos pero elementos de “héroe” más significativos, o adoptando la cosecha en sus selecciones.
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Esa es una píldora difícil de tragar si crees que toda la razón de ser de la economía del consumidor es vender. Asegurarse de que las tiendas tuvieran suficientes estampados de leopardo y joyas de oro gruesas para conocer a los gustos llamativos de la esposa de la mafia se siente casi pintoresco ahora.
Bloomberg
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