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Entre las plataformas más populares se encuentra Depop, un “mercado de la moda circular” donde cualquiera puede comprar y vender ropa. Fundada en Europa en 2011, fue adquirida por la compañía estadounidense de comercio electrónico Etsy en 2021.
El servicio es principalmente un mercado de la moda, conocido por sus ofertas Vintage y Y2K. Y ha hecho incursiones sólidas con compradores jóvenes: el 81 por ciento de los usuarios registrados tenían entre 15 y 25 años en 2021.
Entonces, ¿qué hace que Depop sea diferente? Leer, quien vendió su primera ropa en la plataforma y sigue siendo un vendedor popular, dice que se trata de curación.
“Es para la Generación Z, esencialmente. Es similar a eBay … pero creo que eBay es una mezcla de todo de todas partes”, dice ella. “(Depop) tiene todas las marcas con las que estamos familiarizados, y vemos en línea, y es mucho más fácil”.
Depop tenía un estimado de 43.5 millones de usuarios en todo el mundo, un aumento de los 28 millones de personas que se inscribieron en diciembre de 2020. Los vendedores generaron $ 599.6 millones ($ 925 millones) de las ventas de mercancías brutas en 2023, que representaban el 4.6 por ciento de los ingresos totales de Etsy.
En Australia, la plataforma gana su recorte al tomar una tarifa del 10 por ciento del costo de venta total. No hay tarifa por enumerar artículos, pero los compradores pagan una tarifa de procesamiento.
Depop fue fundada en 2011 y ahora es propiedad de la compañía estadounidense Etsy.
El Dr. Marian Makkar, profesor titular de marketing de la Universidad de RMIT en Melbourne, dice que las plataformas como Depop tienen éxito porque utilizan aspectos de la cultura de Internet para atraer específicamente al público más joven.
“Estos nuevos sitios web realmente lo están acercando a la Generación Z y lo que quieren … está cerca de lo que verías en Instagram … los colores, la acción, la interactividad. Es una buena manera de alentar este nuevo hábito (de compras de manera sostenible)”, dice Makkar.
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“La gente solo está comprando y luego tirando … La moda rápida ha creado toda esta industria de consumo rápido y eliminación rápida”, dice ella. “Extender la vida útil de los productos, eso es realmente lo que queremos. Pero también queremos fomentar menos consumo a largo plazo”.
Y los vendedores independientes en plataformas como Depop no son los únicos que venden sus productos de segunda mano al creciente mercado en línea. Las empresas convencionales también están dando el salto.
“Necesitamos estar en línea”, dice Liz Randle, jefa de innovación minorista de la Sociedad de San Vicente de Paul. “Necesitamos darle a ese cliente una opción … si va a comprar en línea, venga a nosotros primero”.
La popular cadena Op Shop lanzó una tienda en línea dedicada a fines del año pasado, después de casi una década de vender una gama limitada de bienes en eBay. Un desplazamiento rápido en su sitio web muestra una combinación de artículos, desde conjuntos de pijamas y blusas formales hasta mercancías de AFL.
“Vinnies siempre es predominantemente ladrillo y mortero. Pero lo que realmente creo que nuestro comercio electrónico hace es, agrega valor al rango en la marca Vinnies … asegura que podamos mantener estos artículos en la economía”, dice Randle.
La industria de la moda de segunda mano es una mejor versión de las compras en línea en comparación con alternativas como Shein o Temu, dice Makkar. Pero puede ser costoso. El informe de comercio electrónico de Australia Post dice que solo el 7 por ciento de los compradores priorizó la sostenibilidad sobre el precio en 2024.
Leer entiende la tentación de las gangas de los sitios de moda rápida. Sin embargo, ella dice que las personas deben estar preparadas para invertir en productos de calidad si les importa la sostenibilidad.
“Millones y millones de piezas de ropa se están descartando en el vertedero cada año … está fuera de la vista, fuera de la mente, pero no te das cuenta de que esta pieza no solo se vuelve invisible y deja la existencia. Tiene que ir a algún lado”.
“El hecho de que alguien lo haya usado una o dos veces, no significa que no tenga vida para vivir”, dice ella.
“Quería poder darle a esta ropa una segunda oportunidad”.
El boletín de recapitulación del mercado es una envoltura de la negociación del día. Consíguelo cada tarde de lunes a viernes.
