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Shameless Media, fundada por Zara McDonald y Michelle Andrews, ha anunciado su primera adquisición, junto con el lanzamiento del brazo de licencias Shameless Media Studios.
Shameless ha firmado una asociación de varios años con los podcasts KICPod y KICBump, presentados por las cofundadoras de KIC, Laura Henshaw y Steph Claire Smith, que han estado representadas por la red de podcasts más grande de Australia, LiSTNR, desde 2022.
A pesar de que en el pasado se centraba en la creación de programas originales, lenta y cuidadosamente (para fin de año, habrá cinco podcasts originales de Shameless Media), McDonald dice que fue el “cerebro empresarial” de los fundadores de Shameless lo que les permitió ver que esta no era la mejor estrategia a largo plazo cuando se busca escalar un negocio en un mercado en rápido movimiento.
De izquierda a derecha: las cofundadoras de KIC, Steph Claire Smith y Laura Henshaw, con Zara McDonald y Michelle Andrews de Shameless Media.
“Si alguna vez íbamos a entrar en este espacio, siempre sería primero un programa como KIC porque realmente nos gusta buscar comunidades comprometidas. Ese es nuestro modus operandi”, dice McDonald.
Andrews está de acuerdo. “Vemos lo que Steph (Claire Smith) y Laura (Henshaw) han construido y estamos muy impresionados, pero también sabemos que juntos podemos crear algo realmente sorprendente”.
Más allá de su oferta de podcasts, el modelo de negocio de KIC se centra en su aplicación de fitness, KICApp, y la marca lanzó recientemente su primer gimnasio en Melbourne. Pero Shameless Media y KIC no están exentas de similitudes: ambas empresas tienen su sede en Melbourne, fueron fundadas por mujeres y ambos grupos de fundadores eran amigos cercanos antes de comenzar un negocio juntos.
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En un comunicado de prensa, Smith dijo: “Como fundadoras y amigas, a menudo recurrimos a Michelle y Zara y conectamos con desafíos u oportunidades emocionantes… Realmente disfrutamos viéndolas y apoyándolas desde el margen, y ahora unir fuerzas es realmente emocionante”.
En 2025, The Australian Financial Review informó que Shameless Media, que nunca ha recibido inversiones externas desde su lanzamiento en 2018, representaba el 10 por ciento de los ingresos totales de podcasts de Australia.
Desde principios de este año, el podcast Shameless ha aumentado su audiencia en un 39,5 por ciento y actualmente está en camino de superar los tres millones de reproducciones solo este mes.
Entonces, ¿a qué creen sus anfitriones que se debe este reciente éxito? Andrews teniendo un bebé, por ejemplo.
“No creo que (el aumento) hubiera sido posible si Michelle no se hubiera ido de baja por maternidad. Ella tuvo que salir, volver y nos dimos cuenta de que no podemos administrar el negocio y hacer este programa lo mejor que podamos sin salir de la maleza”, dice McDonald, explicando que un reciente reenfoque en el programa, mientras entregaba otras partes del negocio más amplio a sus empleados, les ayudó a refinar su atención.
La decisión de hacer que cada episodio del podcast Shameless esté disponible como un vídeo completo, disponible en Spotify y YouTube, también ha ayudado. Y es una estrategia que buscarán replicar.
La adquisición de KICBump destaca un impulso en el espacio de la crianza de los hijos y hacia un grupo demográfico femenino de mayor edad, ya que Shameless Media también planea lanzar su propio podcast original para padres en octubre. Este cambio representa las etapas de vida actuales de los cofundadores de Shameless y KIC.
En KIC, Smith dio a luz a su segundo hijo, Billie, en mayo del año pasado, mientras que Henshaw tuvo su primer hijo, Atlas, en diciembre. Y en Shameless, Andrews dio a luz a su hija Sadie a principios de 2025 y McDonald está actualmente embarazada de su primer hijo.
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“Creemos genuina y sinceramente que quedar embarazada, convertirnos en madres y entrar en este próximo capítulo nos ha hecho mucho mejores en nuestro trabajo”, dice Andrews. “Lo vemos en los ingresos: las cosas nunca han estado mejor desde que llegamos a este capítulo de nuestras vidas”.
Entonces, ¿cómo será la próxima versión de los podcasts de KIC? Bueno, tendremos que esperar hasta septiembre para saberlo. Aunque tanto Andrews como McDonald reiteran que se sentirá como un “capítulo realmente diferente” de los programas, uno que entusiasma tanto a Henshaw como a Smith.
¿En cuanto a lo que sigue para Shameless Media? Si bien no suscriben la idea de planes quinquenales, saben que la clave del éxito es ganar dinero mientras brilla el sol.
“Ha sido un momento bastante difícil para los medios, no sólo en los últimos meses, sino en los últimos dos años. No somos ingenuos”, dice McDonald. “Creo que en este panorama, si tienes alguna oportunidad de crecer, debes agarrarla con ambas manos y correr”.
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Gyan Yankovich es editor de estilo de vida del Sydney Morning Herald y The Age.Connect vía incógnita.
