“Entonces American Eagle admite que son Naz **** s (sic)”, dijo otro además de un clip de 15 segundos de Sweeney abrazando a un perro pastor alemán. El comentario recibió más de 4500 me gusta.
“¡Blong (sic) cabello, ojos azules, sosteniendo un pastor alemán! ¿Qué estaban pensando? ¿Sabían lo que estaban implicando? Esto no está bien”, dijo otro comentarista.
Otro clip que presenta a Sweeney con una camiseta baja mientras trabajaba en un automóvil atrajo la observación: “Inclinarse a la eugenesia es una toma salvaje. No gracias”, recolectando más de 6000 me gusta en el proceso.
Un clip de Instagram de Sweeney aparentemente tachó la palabra “genes” en una valla publicitaria de la calle y lo reemplazó con la palabra “jeans” también fue criticado.
“Está dando” Alemania sutil de 1930 “, se lee en un comentario.
Los conservadores reclaman Sweeney
Sin embargo, la campaña también ha tenido sus defensores.
“La publicidad del despertador está muerta. Sydney Sweeney la mató”, dijo el comentarista de derecha Kyle Becker en X.
“No hay un” tono racista “, a menos que elijas ponerlo allí. Están al final de Cancel Culture, lo que demoniza la belleza, la excelencia y la virtud misma”, dijo el usuario de X Kaizen D. Asiedu.
Sweeney respondió en X unas semanas más tarde: “Ustedes, esto es salvaje. Una celebración inocente para el 60 cumpleaños de mi madre se ha convertido en una declaración política absurda, que no era la intención. Por favor, deja de hacer suposiciones”, tuiteó.
Sweeney ha permanecido con los labios apretados sobre sus puntos de vista políticos, pero ha dicho que es pro-elección y también ha expresado su apoyo a los derechos LGBTQI+ en X.
Entonces, ¿qué salió mal?
La profesora titular de marketing en la Escuela de Negocios Adelaida de la Universidad de Adelaide, la Dra. Amelie Burgess, dice que es poco probable que la campaña de American Eagle estuviera provocando deliberadamente la controversia.
“Creo que la reacción es siempre un riesgo incluso sin ser deliberadamente provocativo”, dice ella. “Es raro que una empresa como AE con una audiencia joven diversa se apoye en algo tan polarizador”.
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Mientras señala, los mensajes del anuncio “se cruzan incómodamente con las ideologías eugenesia”, pero “ese grupo de personas no es dominante en nuestra sociedad”.
“Tampoco es un movimiento comercial inteligente o un buen movimiento social”.
Burgess cree que es más probable que el paso en falso provenga de la falta de diversidad entre el equipo de marketing de Eagle American y los propios asesores de Sweeney.
“Probablemente sea un mal desarrollo creativo y ejecución”, dice ella.
“Tienes ese juego de palabras provocativo y obviamente no se ha evaluado adecuadamente por implicación cultural … y tienes a alguien que no es muy diverso liderando esa campaña.
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“Hay un beneficio en tener diversidad en todas las funciones comerciales, pero especialmente en el marketing”.
La investigación de Burgess ha demostrado que la falta de diversidad puede afectar las imágenes y los mensajes de marketing y hacer que la empresa sea sordera y lenta para responder cuando los problemas explotan.
En cuanto a cualquier daño a largo plazo, Burgess observa que esperamos que las marcas sean responsables en estos días, y hay consecuencias para tales pasos en falso. Y aunque la base de fanáticos de Sweeney puede proporcionar un amortiguador por un período, no necesariamente durará.
“Esa controversia sostenida se erosiona eso con el tiempo, y lo hemos visto … depende de cómo responda la marca y cómo responde Sydney Sweeney”.
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