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Desde que se retiró de sus deberes reales oficiales en 2020, Meghan, duquesa de Sussex, se ha convertido en una figura divisiva, pero una identidad de la moda de Melbourne está resueltamente de su lado.
“Le estaré eternamente agradecida”, dice Julia McCarthy, fundadora y directora creativa de la marca de ropa femenina Friends With Frank.
Meghan usó dos conjuntos de Friends With Frank en su visita a Melbourne en abril junto al Príncipe Harry, lo que impulsó un aumento dramático en las ventas de la marca local.
La fundadora de Friends With Frank, Julia McCarthy, en la tienda de la marca en High Street, Armadale, su segunda ubicación en Melbourne.Simon Schluter
El estilizado abrigo color camel Lou con un llamativo forro rosa y el vestido recto Anya en color caqui se agotaron 48 horas después de que Meghan los usara.
“En la oficina empezamos a llamarlo el ‘especial Meghan’”, dice McCarthy. “Personas de lugares tan lejanos como Irlanda y Suiza los ordenaban juntos. Y lo que es más importante, muchos de ellos han regresado”.
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“Un cliente en California ha regresado cuatro veces para realizar compras”, dice Kuelli George, director ejecutivo de Friends With Frank.
Un aumento del 30 por ciento en el tráfico del sitio web, un aumento del 40 por ciento en las ventas en línea y un aumento del 60 por ciento en nuevos clientes en línea para Friends With Frank desde abril es una prueba más de la fuerza continua del “efecto Meghan”, un término utilizado para describir el impacto que tiene la ex actriz en el impulso de las ventas de las marcas que usa.
“Lo que pasó con Meghan ha sido un gran hito para nosotros y para mí personalmente, porque he estado haciendo esto durante 14 años y nunca había tenido este tipo de atención”, dice McCarthy.
Si bien la duquesa merece crédito por atraer la atención mundial, Friends With Frank ha tenido un lento auge entre los compradores australianos desde su lanzamiento en 2012. Ganó una sólida reputación por sus prendas de abrigo clásicas de invierno, antes de expandir sus colecciones hasta la primavera de 2020, generando el popular vestido Cleo.
Meghan luciendo el abrigo Friends With Frank Lou con una camiseta de Alliance of Moms y jeans de Rolla. En la foto con el Príncipe Harry, reuniéndose con Koorie Heritage Trust para descubrir Scar Tree Walk junto al río Yarra en Melbourne en abril. PA Images a través de Getty ImagesMeghan con el vestido recto Anya de Friends With Frank junto al Príncipe Harry en la Universidad Tecnológica de Swinburne en abril.Getty Images
Semanas antes de la visita de Meghan a Australia, la marca abrió su segunda tienda en Melbourne en High Street, Armadale. Los planes para una tienda en Sydney ya están en marcha después de un popular pop-up en Paddington el mes pasado que atrajo a grandes multitudes.
“Australia es un lugar donde obviamente podemos crecer, pero las fuertes ventas derivadas de la experiencia de Meghan nos han demostrado que podemos competir globalmente”, dice George. “El siguiente paso es el crecimiento internacional”.
La experiencia también permitió vislumbrar los desafíos de la fama, con algunos comentarios negativos sobre el apoyo de Meghan que aparecieron en las redes sociales.
“Había escepticismo sobre la naturaleza de la relación, y algunas personas sugirieron que se trataba de una transacción comercial”, dice George. “La gente seguía preguntando cuánto habíamos pagado y no podían entender que simplemente hubiera sucedido.
“El hecho de que ella se acercara a nosotros, entre tantas otras marcas conocidas, y usara la chaqueta que su equipo ni siquiera nos pidió que le proporcionáramos, fue un acto de bondad”, dice McCarthy. “Esto no era parte de una estrategia, pero aprovechamos al máximo esta oportunidad”.
“No pude conocerla, pero después de ver la forma en que usa nuestra ropa, ahora es una parte importante de Friends With Frank”.
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