Marcos Galperin pasó de ser el símbolo del emprendedor de tecnología argentina para convertirse en una de las voces más agudas del debate público en línea. Su prominencia en las redes sociales no responde solo a su papel como CEO de libre mercado, sino a una estrategia de comunicación que la posiciona como un provocativo en el ecosistema digital.
En los últimos seis meses fue el hombre de negocios más mencionado en la conversación pública argentina, con más de 282 mil interacciones, muy por encima de Héctor Magnetto (118 mil), Paolo Rocca (9 mil) y Pierpaolo Barbieri (3 mil).
El estudio “provocación permanente” de las comunicaciones ad hoc señala que Galperin se consolidó como una referencia ideológica del liberalismo económico, con un discurso que refuerza el sesgo libertario. Aunque evita el insulto directo, su forma de provocar es más sofisticada: apela a las descalificaciones, la ironía y una retórica que apunta contra el kirchnerismo, el comunismo, los sindicatos y cualquier forma de regulación estatal que limite el mercado libre.
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Crecimiento en las redes
Esta construcción discursiva no es nueva. Entre 2015 y 2019, Galperin intensificó su presencia en las redes con apoyo al entonces presidente Mauricio Macri. Desde 2020, y especialmente durante la gestión de Javier Milei, su actividad digital se volvió más intensa. Según el informe, sus publicaciones promedio mensuales se duplicaron y adoptaron el lenguaje y los trolls libertarios típicos, incluso compartiendo referencias de contenido como Agustín Laje y Javier Negre.
Además de un empresario, Galperin actúa como un amplificador de mensajes dentro de su comunidad digital. Su valor simbólico, como “caso exitoso”, le permite legitimar los discursos y operar políticamente sin ocupar puestos públicos.
En tiempos de extrema polarización, su cifra crece en función del conflicto. Según el informe, ya no es solo el creador de un unicornio argentino: también es un actor central en la construcción del discurso libertario, señala el informe.
Números de Galperin
282,000 menciones/interacciones en las redes sociales en los últimos 6 meses.
Excede a otros empresarios:
Héctor Magnetto: 118,000 Paolo Rocca: 9,000 Pierpaolo Barbieri: 3,000
-Hard su promedio mensual de publicaciones de 2020, especialmente durante el gobierno de Javier Milei.
-Más 6 veces más menciones que el segundo emprendedor más mencionado (Magnetto).
-Publica propia de contenido y compartir mensajes de referentes como Agustín Laje y Javier Negre, con altos niveles de viralización.
