El rebote de la actividad muestra una nueva grieta: mientras que aproximadamente un tercio del crédito de acceso a la población, viajes y compra automóviles o propiedades, la mayoría de los hogares continúan ajustando sus gastos
Por Alfredo Sainz, en el periódico La Nacia
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Como rara vez en Argentina, el consumo muestra dos realidades muy diferentes, casi antagónicas. Tradicionalmente, los principales sectores de la economía mostraron comportamientos incluso, acompañando el progreso de la actividad. En tiempos de grandes crisis, cuando las ventas de automóviles y departamentos colapsaron, la recesión también se sintió en los centros comerciales y los supermercados. Y sucedió lo mismo cuando la economía comenzó a crecer y todos los elementos se beneficiaron de la reactivación.
Argentina 2025, por otro lado, muestra un comportamiento inédito o que al menos no vio hace muchos años. Gracias a una combinación de factores, como la disminución de la inflación, la apreciación del intercambio y la reaparición de crédito, por un lado, los registros se registran en las escrituras de propiedad, patentes de automóviles y motocicletas y ventas de electrodomésticos, con más argentinos que viajan al extranjero y marcas internacionales que aterrizan en Buenos Aires.
Estos datos contrastan con lo que sucede con las ventas en supermercados y mayoristas, que no terminan de despegar y que, en algunos casos específicos, como bebidas de alcohol o consumo de carne, aún muestran números rojos, dejando en claro que el derrame de la reactivación económica no parece estar llegando a los hogares de la base de la pirámide.
Las dos caras de consumo
La realidad de los diferentes sectores
Fuente: Kantar, Nielsen e Indec.
En términos del último debate de las redes sociales sobre el precio de las empanadas, despedido por un comentario del actor Ricardo Darín, el país de mi gusto, la cadena que se hizo famosa vendiendo una docena de empanadas a $ 48,000, coexiste mucho más modestas propuestas de comida rápida, como grandes pizza o sabores expresos, que avanzan por las aires de Buenos y la unidad de las Conurbanes.
“Nos enfrentamos a una sociedad dual, con un consumo que también es dual. Por un lado, hay sectores que crecen con números muy altos, como automóviles, bienes raíces y electro, que son impulsados por los empleados del sector privado y autojujerados que están en una buena posición. Estos hogares están ganando inflaciones, su ingreso en dólares duplicados y ahora tienen acceso al crédito, pero no representan solo el 30% de la población. Reconocido más largo como clase media y vive inmersa en una cultura de ‘no’: no para las primeras marcas, no para las vacaciones, no para dar un placer “, dijo Guillermo Oliveto, CEO del consultor W.
Oliveto trae un aspecto más integral desde el punto de vista social. “Si bien hubo una disminución muy fuerte en la pobreza, que pasó del 52%al 38%, creo que los datos a seguir son la evolución del empleo. El desempleo se mantiene en torno al 6.4%, pero lo más preocupante es que el trabajo blanco ha estado estancado durante más de diez años, alrededor de 6 o 6.5 millones. El especialista dijo, quién solo ha publicado el libro de la clase media. Myth, realidad, realidad o nostalgia, en la que se dirige el especialista, el especialista, el especialista, lo que ha publicado, la Sociedad de transformación es que se dirige a la Sociedad de transformación, en la que se dirige la Sociedad, en la que se dirige la Sociedad, en la que se dirige la Sociedad, en la que se dirige la Sociedad, en la que se dirige la Sociedad, en la que se dirige, lo que se dirige. viviendo.
“La dualidad es palpable. Hoy vemos prácticamente un auge en todo lo que significa bienes duraderos e importados, incluido el turismo emisivo que aumentó un 30% en abril. Y esta mejora tiene una lógica muy clara, que es la apreciación del dólar, el acceso al crédito y la disminución de los tarifas de importación. Pero, en la otra mano, el consumo masivo no termina la recuperación de la gran cantidad de la gran cantidad de que el mercado, el mercado sigue siendo el mercado, el mercado, y sigue siendo el mercado, y el mercado sigue siendo el mercado, y el mercado sigue siendo el mercado, y la recuperación, y la recuperación, y la recuperación sigue siendo el mercado, y el mercado sigue siendo el mercado, y el mercado sigue siendo el mercado y el mercado, y el mercado sigue siendo el mercado, y la recuperación, y la recuperación, y la recuperación sigue siendo el mercado, y la recuperación, y la recuperación sigue siendo el mercado y el mercado sigue siendo el mercado, el mercado, y la recuperación, el mercado sigue siendo. “Dijo el economista Lorenzo Sigaut Gravina, director de análisis macroeconómico del equilibrio.
El último estudio del consultor de Kantar confirma la recuperación muy lenta del consumo, que proyecta para este año un aumento en las ventas de alimentos, bebidas, diper y artículos de limpieza de dos puntos, es decir, no es suficiente cubrir o la mitad de la caída que se vivió en 2024 (-4.3%).
“La mayor estabilidad de los precios comienza a generar un escenario más favorable para el consumo masivo. Esto ya se refleja en estos primeros meses del año con el crecimiento del volumen de la mayoría de las categorías de productos, pero la recuperación no es homogénea y continúa mostrando una fragmentación por parte del nivel socioeconómico”, dijo Esteban Cagnoli, director gerente de Kantar Argentina.
Más que en dos velocidades, hoy puedes hablar sobre casas con tendencias contrarias. Mientras que la clase media y media muestra un crecimiento de dos dígitos en sus compras, en la clase baja, la caída que había comenzado en 2024 se profundizó en los primeros meses de este año. “En el primer bimestroso, solo el 5% de las categorías de productos crecieron en volumen en las casas del nivel inferior, en comparación con el 79% en el máximo y medio”, dijeron en Kantar.
Las dos caras
El proyecto de ley y la precaución también se sienten entre los empresarios, que tienen dificultades para tener un diagnóstico preciso donde va el consumo. “En toneladas somos los mismos que el año pasado, pero lo que vemos es un cambio en la forma de comprar personas en marcas y presentaciones. Los hogares van del arroz en la caja de la marca líder a una segunda marca en una bolsa, o de la leche en Tetra a la bolsita”, dijo el presidente de Cadam, el presidente de Cadam, y la cámara de Merina.
“Si bien vemos una recuperación lenta y promovida principalmente por promociones, somos optimistas y, por lo tanto, como anunciamos recientemente, nos enfrentamos a una inversión de US $ 10 millones para este año”, dijo Jonathan Gerszberg, presidente de Dreamco, la compañía que posee las marcas de limpieza y Ariel, Magistral, Plusbelle y Fox.
En el otro extremo de la pirámide, por otro lado, enfatizan que el consumo volvió al camino del crecimiento, aunque aún está lejos de recuperar todo el terreno perdido del brote inflacional de finales de 2023. “En comparación con 2024, en los primeros meses de este año estamos por encima, pero es un proceso lento y gradual. Los precios internos ocultos que suben los precios ”, dijo Leandro Canabe, CEO de Café Martínez.
Las empresas especializadas en recursos humanos, que generalmente son un buen termómetro del progreso de la actividad y el consumo, también destacan que uno no puede hablar de un solo escenario. “Los sectores que son la mayor tracción son aquellos vinculados a la agronegocio, la minería, la logística, la tecnología y la energía, donde vemos inversiones en curso y una demanda sostenida de talento. En contraste, todavía hay una desaceleración en el consumo masivo y el comercio minorista tradicional”, dijo Ernesto Fernández Machado, CEO del grupo CETA.
Las dos realidades también se perciben cuando se compara la evolución de los productos importados con los nacionales. “Vemos una caída en el tráfico de las tiendas Versus 2024, principalmente desde mediados de abril, ya que cada vez los consumidores son más exigentes y ansiosos por aprovechar las promociones o descuentos; tienden a comparar más antes de comprar Martín Murphy, CEO de Dexter, señaló la cadena principal en los deportes nacionales, que también avanza con su plan de expansión omnicanal.
“Los argentinos se están acostumbrando a compras transfronterizas (compras internacionales que están hechas del país, sin ir al extranjero), en las que pueden aprovechar las diferencias de precios y encontrar productos que no están disponibles en el mercado local. Lo vimos claramente durante la venta de Hot Last Hot, donde triplicamos nuestras ventas”, dijo Santiago García Milan su plataforma dirigida por la Playstation 5, el AirPods 4 y el iPhone 14.
