Entendemos perfectamente que, para muchos creativos, escuchar que cualquier cosa que la IA esté invadiendo un estudio o el proceso creativo es una tarea difícil. Esto se aplica especialmente a todo lo relacionado con A24, que es una empresa basada en su gusto y caché cultural. Si alguien fuera el chico genial al pensar (o no pensar) en la IA, uno pensaría que podrían ser ellos.
Pero, de hecho, A24 se está asociando con Google DeepMind que debería ayudar a los cineastas a desarrollar nuevos flujos de trabajo y técnicas que involucren, sí, IA. como el Diario de Wall Street Como se informó por primera vez, representa una inversión de 75 millones de dólares por parte de Google, lo que no es una pequeña incursión en la IA.
Es importante, sin embargo, poner en contexto qué es esta asociación y por qué podría ser diferente (al menos hoy) de los coqueteos que hemos visto en otros estudios de Hollywood.
La asociación A24 y Google DeepMind se califica como una “asociación de investigación”. A24 obtiene acceso a investigación, infraestructura y otras tecnologías de DeepMind, y DeepMind recibe consejos y aportaciones de personas inteligentes de A24 sobre cómo desarrollar sus herramientas. En lo que A24 participará activamente es en ayudar a dar forma a nuevos flujos de trabajo para cualquier herramienta de inteligencia artificial que desarrolle DeepMind.
Como hemos informado, esta es la nueva frontera para las empresas que persiguen a los cineastas, sin necesariamente desarrollar modelos aún más sofisticados, que por sí solos están más orientados a las masas y no al caso de uso limitado de cómo trabajan realmente los cineastas. Si A24 puede contribuir a dar forma a cómo será eso en el futuro para las personas con las que trabajan y tener acceso temprano a esas herramientas, mucho mejor para ello. El acuerdo espera responder a la pregunta: ¿cómo podría la tecnología ayudar a los cineastas cuando están diseñadas desde el principio para servir a una visión creativa?
Según lo entiende IndieWire, lo que esto no es es un acuerdo de propiedad intelectual ni un acuerdo de capacitación de datos que involucre contenido A24. Tampoco es un acuerdo de producción y no existe ningún mandato para que se produzca algo a partir de él. Compare eso con el reciente acuerdo de Lionsgate con Runway, que está construyendo modelos personalizados entrenados en Lionsgate IP. Amazon y Netflix también están creando sus propias herramientas de flujo de trabajo internamente, aunque Amazon anunció recientemente un acuerdo con OpenAI para utilizar Amazon Web Services, lo que llevó al estudio a lanzar una película casi terminada sobre el fundador de OpenAI, Sam Altman, del director Luca Guadagnino.
Se podría argumentar que Google no invertiría 75 millones de dólares en A24 y no esperaría que surgiera algo más allá de la investigación, pero algo así también es una gota en el océano para Google. En una declaración, el director ejecutivo de DeepMind, Demis Hassabis, sugirió que es una inversión que vale la pena si les ayuda a desarrollar mejores herramientas.
“Creemos que la mejor manera de desarrollar herramientas que empoderen a los artistas es trabajar directamente con ellos”, dijo Hassabis. “Al colaborar con cineastas y líderes de la industria como A24 desde el principio, podemos crear nuevas funciones de inteligencia artificial para ayudar a los artistas a contar historias auténticas y significativas que ayuden a habilitar su visión creativa”.
El modelo de generación de vídeo Veo 3 de Google allá por mayo de 2025 se consideraba en ese momento adelantado a la curva en comparación con otros modelos, capaz de incorporar sonido directamente a la generación de vídeo. Y su correspondiente herramienta de producción centrada en el cineasta, Flow, también era muy creativa, permitiendo a los directores dictar movimientos de cámara específicos y mantener los personajes consistentes en todos los fotogramas sin la necesidad de estimular y recrear ciertas imágenes sin cesar.
Pero esta es la primera vez que DeepMind se asocia directamente con un estudio o distribuidor, ya que anteriormente las colaboraciones han sido con cineastas individuales y sus iniciativas de inteligencia artificial como Darren Aronofsky, por lo que este es un gran camino hacia el mundo creativo para el gigante tecnológico, incluso si un comunicado de prensa dice que se trata solo de investigación.
