Cuando la cuarta temporada de “Stranger Things” cayó en Netflix en 2022, la serie de comandantes más grande del streamer no estaba disponible a la vez para atracones, lo que había sido durante sus tres temporadas anteriores, al igual que prácticamente todos los espectáculos de Netflix hasta ese momento se habían lanzado. El programa terminó en un cliffhanger siete episodios, y poco más de un mes después, el final de dos partes creó otro momento de transmisión.
“Stranger Things 4” se había retrasado debido a las paradas relacionadas con Covid, y también lo fue la temporada 4 de “Emily in París” descarrilada por los escritores y huelgas de actores de 2023, lo que provocó que ese espectáculo se lance en dos lotes. Según un portavoz de Netflix, es posible que “Stranger Things” no se haya publicado en lotes si no se enfrentara a tal decisión. En lugar de retrasar toda la temporada, Netflix optó por lanzar lo que tenía para los fanáticos temprano y lanzar el resto más tarde cuando estaban listos.
En lugar de un signo de un mayor cambio en la estrategia, el modelo atracón (para cualquiera de sus eventos escritos y no vivos al menos) sigue siendo su estrella del norte, y Netflix cree que tiene la flexibilidad de tomar estas decisiones de contenido de una manera que otros streamers no pueden hacer. Pero Netflix es cada vez más uno de los únicos streamers principales que se apoyan en el modelo de atracones, con otros streamers que perfeccionan sus propios enfoques con el tiempo en el auge posterior al covid cuando tantas plataformas se lanzaron a la vez en una carrera para atrapar a Netflix.
En Hulu y Disney+, los espectáculos como “The Bear” todavía caen a la vez, mientras que “solo asesina en el edificio” y otros se extienden durante semanas, y los espectáculos de niños como “Bluey” caen en lotes. Paramount+ utiliza un sistema a medida con opciones de caso por caso para cada programa. Y, en la actualidad, HBO Max no tiene una sola serie que lanza para atracones.
¿Existe un método correcto o un modelo en el que toda la industria probablemente se conformará? No, pero cada streamer probablemente le dirá que el suyo es el correcto.
“El éxito en la transmisión para nosotros en este momento tiene que ver con la diferenciación”, dijo Jason Butler, vicepresidente sénior de Estrategia y Planificación de Contenido Global en HBO Max a Indiewire. Butler dice que ser estratégico sobre la transmisión de lanzamientos “no es un juego de suma cero”, con cada streamer mirando a sus competidores y sus propias estrategias de implementación al igual que las redes sopesarían a otros al mismo tiempo. Usar datos para crear zumbido, reducir la rotación y mantener a las personas que regresan continuará siendo desafíos para cualquier streamer.
‘Hacks’curtesy de Max
“Una comunidad básica en todo el paisaje es que estas plataformas de transmisión han reconocido activamente el valor de aprovechar una liberación de episodios en varias semanas para respaldar ese creciente buzz, conciencia, interés y compromiso para un programa dado”, dijo Butler. “Beneficia al programa en sí y a los espectadores, ya sea lanzamiento semanal o lanzamiento por lotes, pero también es compatible con la frecuencia de visualización, donde la cantidad de veces de sus retornos a una plataforma en un mes determinado para ver la programación es tan crítica como la cantidad de tiempo que se dedica a participar con esa programación, que luego, en turno, combina la salud general de la plataforma”.
Una forma en que HBO Max ha tratado de destacarse (aparte de agregar “HBO” nuevamente a su nombre) es moviendo algunos de sus originales de HBO Max a los lanzamientos de los jueves por la noche. HBO tiene una larga historia de hacer un evento a partir de los domingos, y esa lógica se ha traducido en transmisión, con HBO Max haciendo que sus espectáculos estén disponibles al mismo tiempo que al airean en el canal de cable de HBO. Incluso los “hacks” están disponibles en horario estelar el jueves como un medio para crear conversación y visualización de citas, no caer a la medianoche de la mañana del lanzamiento, como lo hacen la mayoría de los streamers.
Butler dijo que, con tantas opciones disponibles, el público necesita ese “punto de contacto consistente”. Los límites de HBO Max se agitan al ofrecer esos momentos semanales, y Butler dijo que la prueba está en el pudín con “The Pitt”, que promedió 12 millones de espectadores en todo el mundo en cada episodio, pero, lo que es más importante, vio el crecimiento semana después de la semana durante 13 semanas consecutivas.
Pero si eres Netflix, apaga a los espectadores con una enorme cantidad de contenido nuevo cada vez que inician sesión funciona igual de bien. Según Netflix, le gusta los atracones porque los consumidores sí. Y esos consumidores quieren tener flexibilidad para ver cuando quieran, mientras quieran, y no se les diga cuándo ver algo. Y aunque algo como la temporada 2 de “Miércoles” se lanzará en dos partes, Netflix lo ve como un movimiento ocasional que no informa la estrategia de programación general del streamer.
Patrick Brammall como Gordon y Harriet Dyer como Ashley en ‘Colin de Cuentas’ Brook Rushton/Paramount+
Si hay alguna consistencia, es que no hay consistencia. Un representante de Hulu dice que piensa en estas decisiones el título por título y lo que sea mejor para ese programa, y también es Paramount+.
“No tenemos un enfoque único para todos”, dijo Jeff Grossman, jefe de programación en Paramount+. Grossman mira el tipo de espectáculo, el panorama competitivo y también el marketing. Para los carpas como “1923” y “Landman” que se comercializarán en gran medida, semanalmente tiene sentido. Pero para programas más pequeños y adquiridos como “Skymed” o “Colin de las cuentas”, los atracones ayudan al público a descubrir y seguir un espectáculo. Y para “Knuckles” u otra serie de Nickelodeon, tener múltiples episodios disponibles para atracones hace que los niños solo quieran ver, y lo revise aún más.
Grossman dijo, en última instancia, se trata de lograr que la audiencia pase más tiempo con sus shows. Ya sea enganchando a alguien con episodios semanales, entonces hacer que el algoritmo les alimente su próximo atracón, sin embargo, regresan a la transmisión está bien por ellos.
“Tratamos de no ser doctrinarios en ninguna de nuestras estrategias de lanzamiento o programación y realmente respondemos más a lo que los suscriptores y la audiencia y los datos nos dicen”, dijo Grossman. “Si comenzamos a ver un patrón claro, ya sea en contra de género o tipo de contenido específico, o en general, entonces vamos a responder absolutamente e intentaré aprender de él”.
