¿Cómo lo hace A24? La industria del entretenimiento ha pasado una década intentando aplicar ingeniería inversa al A24, discretamente, porque la envidia desenfrenada da mala imagen. Pero persistentemente, en las salas donde es seguro preguntar cómo un estudio basado en el gusto y la moderación de alguna manera produjo “Everything Everywhere All At Once” y “Backrooms” y convirtió su propio nombre en un activo de marketing más duradero que la mayoría de las propiedad intelectual.
Y sobre esa cuestión, sus ejecutivos guardaron un frustrante y notorio silencio. No hablan de sus negocios ni de los de nadie más.
Mientras tanto, el maldito nombre respalda una sólida mercancía, un teatro y un restaurante. La gente se hace tatuajes A24. Si eres un joven cinéfilo, “A24” se ha convertido en una abreviatura de “Me gustan las películas siempre que sean interesantes”.
Y el lunes, Google DeepMind invirtió 75 millones de dólares en A24 para acceder al flujo de trabajo que lo creó.
El flujo de trabajo se convierte en IP
No la biblioteca A24, sino el pensamiento A24. Cómo lo hace A24.
El acuerdo es una asociación de investigación no exclusiva, que otorga a DeepMind acceso al proceso de producción de A24 a cambio del desarrollo de infraestructura y herramientas de inteligencia artificial. Naturalmente, se enmarca como una colaboración responsable de IA en la que los artistas mantienen el control y la tecnología sirve a la visión.
Y tal vez lo sea. Scott Belsky, socio de A24, dijo al Wall Street Journal las nuevas herramientas “no se parecerán en nada al tipo de IA de generación inducida con el que la gente se siente incómoda”. Estoy seguro de que es cierto, pero tampoco es la única parte de la IA que genera incomodidad.
Dejando de lado todos los debates inflamables en torno a la IA, es un poco sorprendente ver a A24 pasar años protegiendo ferozmente su cómo y luego vendiéndolo al mejor postor.
El acuerdo excluye explícitamente los datos de A24, por lo que Google no entrenará con sus películas. Sin embargo, A24 abrió el proceso de realización cinematográfica a la negociación y los socios esperan colaborar estrechamente con los realizadores de A24.
Pruebe, conozca la infraestructura
El objetivo, como muchas asociaciones entre Hollywood y la IA, es crear herramientas de IA para la producción y distribución. Este es un poco diferente porque para muchas empresas de cine independiente (y quizás ninguna más que A24), el flujo de trabajo es cultura.
Así es como se seleccionan los proyectos, cómo se anima a los cineastas a asumir riesgos y cómo se resuelven los problemas cuando la respuesta no es “más dinero”. Entonces, aunque Google no puede acceder a “Moonlight”, puede tomar asiento en la sala donde se hace el próximo “Moonlight”.
Todo esto llega inmediatamente después del mayor éxito teatral de A24 con “Backrooms”. Y, si sirve de algo, Kane Parsons destacó la IA en una entrevista reciente como de cero interés más allá de cuestionarla como una idea de historia, e identificó la IA generativa como una fuente de “podredumbre creativa”.
Parsons demostró que la autoridad creativa independiente puede escalar fuera del sistema de estudio. También es cierto: su proceso ahora coincide con un acuerdo que coloca el desarrollo de la infraestructura de IA dentro del flujo de trabajo de A24.
De todas las personas para contar
Es razonable creer que las ayudas de IA para guiones gráficos, nuevas tomas y edición pueden pasar de ser opcionales a ser estándar y luego convertirse en las predeterminadas. A24 apuesta a que puede tomar el capital y la infraestructura sin ceder el juicio que lo convierte en A24.
Belsky dijo al WSJ que las herramientas “preservarán el control creativo y respaldarán la asunción de riesgos”, lo que podría ser un compromiso estructural genuino, o lo que se dice antes de que las herramientas se conviertan en carga. Aún no podemos saber cuál.
Esto es lo que sí sabemos: el argumento más creíble en el cine independiente, que el gusto y la autoridad creativa son una estrategia de distribución, es ahora un activo de investigación.
Para los cineastas que ven A24 como una prueba de que el modelo del cineasta primero es económicamente viable, vale la pena verlo. Entre Martin Scorsese y Black Forest Labs, y el acuerdo A24-Google, la IA ahora realiza sus llamadas desde el interior de la casa.
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