¿Cómo comunicarse con la Generación Z? Nuevo curso en USBA con Antoni Gutiérrez-Rubí y el equipo de ideograma
A lo largo de ocho clases virtuales sincrónicas, el curso analiza los cambios en el ecosistema de los medios, el papel de los influencers, el uso de Tiktok como fuente de información, las nuevas formas de participación política juvenil, brechas de género y el avance de la polarización. Además, se abordan los sentimientos de ansiedad, decepción y antistema que están pasando por muchos jóvenes, y se proponen estrategias comunicativas innovadoras para conectarse con ellos sin subestimar o exagerar.
El curso comienza el jueves 4 de septiembre de 2025 y se emite todos los jueves de 7:00 p.m. a 8:20 p.m. en modalidad virtual. Al final, cada estudiante recibirá un certificado de asistencia universitaria otorgado por la USBA, la Universidad del Grupo de Perfil.
Contenido del curso
Clase 1 (09/09): una generación polarizada-antoni gutiérrez-rubí
El activismo juvenil se ha convertido en un voto militante. La diversidad interna del gen Z agudiza la polarización afectiva.
Estos no les gustan los autoritarios
El ejercicio del periodismo profesional y crítico es un pilar fundamental de la democracia. Es por eso que molesta a quienes creen que son los dueños de la verdad.
Clase 2 (11/09): Ellos contra ellos – Guadalupe del Valle
Las brechas de género entre los centenios: mientras radicalizan su progresismo, se vuelven más conservadores.
Clase 3 (18/09): una generación única y ansiosa – Guadalupe del Valle o Santiago Castelo
Soledad, eco -asalto y agotamiento del trabajo: una radiografía emocional de los jóvenes que desafía la política tradicional.
Clase 4 (25/09): la falla pertenece a los algoritmos – Franz von Bergen
Las redes sociales moldean las creencias y emociones de la Generación Z. ¿Cómo afecta esto a su participación política?
Clase 5 (02/10): El nuevo ecosistema de medios – Franz von Bergen
El final de los medios tradicionales: fragmentación de la esfera pública, el ascenso de personas influyentes y nuevas formas de influencia.
Clase 6 (09/10): Tiktok: El canal favorito de los jóvenes – Santiago Castelo
Claves para comprender esta red, sus códigos culturales y su valor como canal político y espacio simbólico de disputas.
Clase 7 (16/10): ¿Está la democracia en peligro? -Antoni gutiérrez-rubí
El desencanto democrático y el interés en las alternativas autoritarias crecen. ¿Qué piensan realmente los jóvenes?
Clase 8 (23/10): ¿Cómo comunicarse con la Generación Z? -Antoni gutiérrez-rubí
Cierre integrador con herramientas, estrategias y propuestas específicas para diálogo con centenios.
Sobre maestros
Antoni Gutiérrez-Rubí
Asesor de comunicación y consultor político. El fundador de Idogram, codirector del Presidente de Ideogram-Upf y autor de múltiples libros sobre jóvenes, democracia y campañas electorales.
Guadalupe del Valle
El politólogo (UBA) y el consultor de comunicación estratégica con más de dos décadas de experiencia. Especialista en análisis social y diseño de estrategia para gobiernos y organizaciones.
Santiago Castelo
Doctor en comunicación (UPF) y politólogo (UBA). Director Adjunto de Idograma y autor de publicaciones clave sobre narrativa política, campañas y redes sociales.
Franz von Bergen
Consultor de comunicación política. Licenciado en Comunicación Social (UCV), con maestros en ciencias políticas y marketing digital. Investigador sobre medios, polarización y jóvenes en América Latina.
Registro abierto
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