Las bodegas antiguas y los nombres de las tiendas del mercado de licores de primera opción desaparecerán en todo el país a finales de año y serán absorbidos por la marca paraguas de licorland más conocida mientras Coles lucha para cerrar la brecha con los rivales Dan Murphy y BWS.
Por primera vez, los clientes de Coles también podrán coincidir con el precio de cualquier tienda, una oferta que Dan Murphy se ha hecho sinónimo de sinónimo.
Las marcas vintage de Coles y las marcas del mercado de licores de primera opción desaparecerán y serán absorbidas por la bandera de licorland más amplia. Credit: Dominio
El presidente ejecutivo de Coles Liquor, Michael Courtney, dijo que un piloto que vio a 14 bodegas antiguas y tiendas de primera opción convertidas en “bodegas de licorlandia” y “almacén de licorlandia” fue exitoso, lo que resultó en un aumento del 16 por ciento en la conciencia de la marca y un aumento del 30 por ciento en los clientes que probablemente vuelvan a comprar.
“Están disfrutando de la experiencia en la tienda”, dijo Courtney. “Todos esos puntos de datos del cliente nos llevaron a ver un aumento en las ventas durante todo el juicio, lo que es realmente positivo y nos da la oportunidad de avanzar”.
“Este será el mayor cambio de cliente que hemos hecho en el licor de Coles”.
El presidente ejecutivo de Coles Liquor, Michael Courtney, está implementando la nueva marca de Liquorland.
Hay más de 90 tiendas de bodegas antiguas en todo el país, que generalmente se basan en áreas ricas y ofrecen un rango más lujoso con raíces como una cadena de vinos finos.
First Choice Liquor Market opera en un formato de caja grande con una amplia gama de categorías de alcohol, similar a Dan Murphy’s.
Según los cambios, los programas de precios, rangos y fidelización se consolidarán en uno en lugar de tener tres versiones separadas.
