Como sospechaba un padre antes mencionado, esta fijación parece ser en gran medida sobre el juego. Los niños están observando guardianes, hermanos e innumerables estrellas de las redes sociales pesadas por sus propios hábitos de belleza y están reflejando lo que ven. Al retirar nuestras manos sobre la relación de los jóvenes con el cuidado personal, realmente nos enfrentamos a la nuestra.
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Con el crecimiento de la cultura de influencia en particular, hemos cambiado de “limpieza, tono, hidratación” a rutinas de más de 10 pasos. Y los niños no solo han sido testigos de este aumento en el trabajo de parto, sino nuestra creciente conexión emocional con él.
Las marcas también han adoptado un nuevo lenguaje de Therapy Speak (aparentemente entendiendo que no se supone que deben ganar dinero de manera transparente al hacernos sentir mal por nuestras apariencias), y los niños están escuchando. Una vez que Neutrogena vendió adolescentes reafirmantes lociones corporales. Ahora, la línea de cuidado de la piel ofrece un kit de siete pasos “Anti Burnout Ritual”. Mientras tanto, la marca favorita de mi sobrina, Bubble, se asoció con Pixar’s Inside Out 2 en una humectante hidratante “intrépida” que “calma tu cara y tu mente”. Es suficiente para que te pierdas los días en que las marcas te dijeron que tus poros eran volcánicos y el niño que te gustó se ahogaría en tu zona T aceitosa.
Las empresas ahora también ofrecen un mensaje turbio de que usar sus productos es de alguna manera amarnos a nosotros mismos. Cuando Audre Lorde escribió en su colección de ensayos de 1988 un estallido de luz: “Cuidarme por mí mismo no es autocomplacencia, es una autoconservación, y ese es un acto de guerra política”, seguramente estaba hablando de pasar 40 minutos lavarte la cara después de una jornada laboral de 12 horas, y ver a alguien que todavía tiene su primer espimón desesperado para copiarte.
No me importa a los niños que juegan con el cuidado de la piel como una extensión de las artes y las manualidades, pero me preocupa cuando se comercializa como autocuidado. Si bien a mi generación se le enseñó que a nadie te amaría con las espinillas, los niños de hoy están aprendiendo que amar a ti mismo es un ejercicio de consumo inevitablemente costoso.
Cuando llegó el regalo demasiado caro de Sephora, no lo combiné con una conferencia. Si está interpretando a un adulto, ¿qué es más fiel a la vida que intentar comprar y cubrir su mal día o crisis existencial? Además, ¿por qué no debería permitirse aplicar un brillo de labios sin ser sometido a una conferencia sobre el patriarcado o el capitalismo? Nadie le está dando a sus hermanos una charla TED cuando alcanzan el Lynx.
Wendy Syfret es autora y escritora independiente con sede en Melbourne.
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