No tiene que ser joven, un atleta famoso, o incluso un atleta real en algunos casos, para calificar como embajador de la marca para una compañía de equipo al aire libre.
Los embajadores de la marca podrían estar fuera de sus veintes, trabajando en trabajos a tiempo completo mientras realizan su recreación al aire libre los fines de semana, haciendo campaña para la conservación, cumpliendo sus sueños como guías de desierto o compiten en deportes menos conocidos.
Y los beneficios varían entre marcas y embajadores, desde obtener equipo para probar un cheque de pago.
Hoy, las marcas están construyendo relaciones con una variedad de personas que comparten su pasión por el tiempo que pasan afuera.
“No siempre podemos hablar nosotros mismos”, dijo Rick Vanderleek, gerente senior de asociaciones de marca en Topo Designs, una compañía con sede en Colorado que fabrica paquetes, bolsos, ropa y accesorios al aire libre. “Honestamente, eso le quita la diversión. Ver a los miembros en el equipo Topo y cómo se representan a sí mismos, con Topo como aditivo, se siente bien. Todos son únicos. Todos tienen una historia que contar”.
Nelson Holland, también conocido como @fatblackandgettinit en Instagram, trabaja con varias marcas y organizaciones para promover la recreación al aire libre. (Proporcionado por Nelson Holanda)
Team Topo actualmente tiene tres embajadores de marca (que pronto será cuatro): Will Bender, un constructor de bicicletas; Sarah Sturm, una correra de grava y bicicleta de montaña; y Kayla Lockhart, una pescadora con mosca.
“Nuestros embajadores comenzaron siendo amigos de la marca”, dijo Vanderleek. “Topo Designs abarca el lado ‘casualmente serio’ o ‘seriamente casual’ de experimentar el aire libre en la forma única de cada persona”. Describió al equipo Topo como una mezcla de “atletas, profesionales calificados y personajes enérgicos”.
Lockhart, de 35 años, es uno de ellos. Es embajadora de la marca para Topo Designs y otros, con más de 41,000 seguidores en Instagram.
“Mi vida ciertamente gira en torno a la pesca de mosca, pero también me encanta la caza, montar mi bicicleta de tierra y casi cualquier cosa que me dé una razón para estar al aire libre”, dijo. “Fuera de todo eso, soy un defensor de nuestras tierras públicas y aguas”. Lockhart también trabaja con grupos de conservación como el Proyecto Mayfly y los deportistas de las aguas límite.
Otra asociación de Lockhart es el Ford Bronco, que también tiene una relación con Nelson Holland, de 33 años, conocido por sus 162,000 seguidores de Instagram como @fatblackandgettinit, donde publica sobre sus aventuras en Colorado. También tiene más de 154,000 seguidores en Tiktok.
“Mi viaje pasó de no verme involucrado en la naturaleza a crear relaciones con la vida silvestre, y luego comencé a caminar”, dijo durante una entrevista. “Encontré la comunidad, y eso me llevó a espacios inclusivos para la administración y la conservación.
Holland también ha trabajado con Osprey, una empresa de Colorado conocida por sus mochilas. Osprey y algunas otras marcas ahora dividen a sus embajadores en dos campos: atletas y simplemente embajadores.
“El Programa de Atletas Osprey incluye a las personas que están impulsando sus deportes hacia adelante, ya sean los mejores lugares en el podio, tiempos más rápidos conocidos o construyendo la cultura dentro de su deporte”, dijo Rob Bondurant, vicepresidente de marketing de Osprey Packs. “El Programa de Embajador de Osprey se basa en personas cuyos valores se alinean con nuestros tres pilares de impacto: comunidad, conservación y acceso”.
Uno de los 17 embajadores de Osprey es Sonya Wilson, una escalera sorda que fundó la red de escalada de ASL en 2012. Es conocida como @DeAfClimber en Instagram, donde tiene más de 4,300 seguidores.
“¡Hace dos años, vi la oportunidad de convertirme en el primer embajador sordo de Osprey, y lo aproveché!”, Dijo Wilson en un correo electrónico. “Desde que se encontró con la marca Osprey en Red Rocks Rendezvous en Las Vegas, han apoyado mis aventuras al aire libre”.
Wilson describió el apoyo de Osprey, citando una época en la que le enviaron un paquete de paquetes de regreso que pudo dar a otros escaladores sordos.
“Este es mi segundo año con Osprey, y no podría estar más orgulloso”, dijo.
La página del sitio web de Embassador de Osprey muestra una variedad de personas de diferentes orígenes, adultos de todas las edades cuya apreciación por el aire libre abarca desde las principales organizaciones sin fines de lucro de conservación hasta trabajar como guías de desierto.
Greg Sakowicz, de 46 años, con sede en Denver, conocido por sus 161,000 seguidores de Instagram como @fatmanlittrail, también ha trabajado con Osprey, aunque actualmente no es uno de sus embajadores y podría considerarse más influyente.
“Ayudé a modelar la línea extendida de mochilas para Osprey cuando salieron por primera vez”, dijo. “También hago muchas campañas o proyectos más pequeños con organizaciones sin fines de lucro y marcas para ayudar a contar una historia específica o promover un producto. Hay diferentes niveles de embajadores y atletas y creadores patrocinados que dependen de la persona y la marca”.
Debido a su trabajo de 9-5, Sakowicz está limitado en cuánto puede asociarse con las marcas, dijo.
“Si bien hay personas que son embajadores e influyentes a tiempo completo, todavía me gusta la seguridad de tener un cheque de pago constante”, dijo con franqueza. “También me permite ser más selectivo en el trabajo que hago”.
No se pudieron obtener números exactos, pero algunos embajadores ganan un cheque de pago, mientras que otros pueden hacer un par de publicaciones para mostrar el equipo actual.
Sonya Wilson, una escaladora sorda que fundó la red de escalada ASL en 2012 y es embajadora de la marca para mochilas de águila pescadora. (Películas de tono de abeto, proporcionadas por Sonya Wilson)
“Nuestros embajadores centrales son pagados”, dijo Vanderleek de Topo Designs. “Apoyamos a quienes adoptan su oficio y cómo nosotros, y ellos, vemos diseños de topo entrelazados dentro de esa nave, ya sea deportivo, un conjunto de habilidades específicas, un ángulo sobre la moda y el aire libre, o cualquier otra oportunidad”.
Lo que surge es la audiencia; Todos en las redes sociales están llegando a su propio grupo demográfico, y eso tiene beneficios para la marca.
“Los atletas estrella con millones de seguidores no tienen la relatabilidad como alguien como yo”, dijo Sakowicz sobre ser embajador no atleta. “No puedo sumergir un baloncesto, golpear un jonrón o anotar un touchdown, pero puedo caminar por el mismo sendero. Creo que cuando alguien puede ver cuán similares somos, es más fácil para ellos sentirse inmediatamente conectados”.
Entonces, si no se están haciendo ricos, ¿qué hay para estas personas “regulares”?
“Mi parte favorita de ser embajador es mostrar a otras personas de talla grande que también pueden estar al aire libre”, dijo Sakowicz. “Que hay marcas que los apoyan y están haciendo productos para mejorar sus viajes. El aire libre es para todos y hay muchos beneficios para las personas que están al aire libre”.
“Siempre investigue las marcas y asegúrese de que representen las cosas en las que cree personalmente y confía en sus productos”, dijo Wilson. “Incluso si no tienen aplicaciones de embajador, se trata más de construir una conexión con la marca. Construya una relación con las marcas que se preocupan por las comunidades y la tierra, mostrándolo en sus acciones y programas a través de sus sitios web. Si desea representar una marca que cree, pregunte, siga preguntando, vaya a sus stands y construya conexiones”.
Holanda está de acuerdo. “Averigüe cuál es su marca, qué asociación tendría mucho sentido”.
Lo más probable es que “su marca” esté buscando a alguien como usted, muchos seguidores en las redes sociales también podrían ayudar, para uno de sus programas de embajadores.
