Roku ha sido durante mucho tiempo un pionero de la revolución de corte de cordón gracias a sus palitos de transmisión, televisores inteligentes y el siempre popular canal Roku. Hoy, ha comenzado a sumergir los dedos de los pies en la transmisión pagada con Howdy, un nuevo servicio de video de suscripción a demanda de $ 3/mes (SVOD) en los EE. UU. (Fuente:: Año).
Grandes pasos, pequeño precio
Un nombre bien conocido se mueve en una dirección ligeramente nueva
Fuente: Hola sería el año
El legado de Roku siempre ha sido la innovación de hardware y plataforma (específicamente, con el objetivo de ayudar a los usuarios a abandonar el cable). Históricamente, se ha monetizado a través de anuncios y suscripciones de canales a través del canal Roku y su negocio de rápido/publicidad. Pero Howdy marca un pivote audaz: esta es la primera oferta de transmisión premium interna de Roku, disponible en un formato sin anuncios a un precio que socava a la mayoría de los competidores convencionales.
Con un precio de solo $ 3 por mes (y ese es el precio base real, no una promoción), Howdy entrega aproximadamente 10,000 horas de entretenimiento de Partners Lionsgate, Warner Bros. Discovery, Filmrise, así como Roku Originals, del primer día. Esa biblioteca incluye favoritos de los fanáticos como Mad Max: Fury Road, The Blind Side, Weeds, Kids in the Hall, además de una bolsa de comedias románticas, dramas clásicos y comedias de los 90 destinadas a atraer a una audiencia amplia.
Anthony Wood, fundador y CEO de Roku, enmarca el posicionamiento de una manera sorprendentemente amigable para un nuevo participante en una industria digital cuthroat. Según Wood, “con un precio de menos de una taza de café, Howdy está libre de anuncios y está diseñado para complementar, no competir con servicios premium”. Él enfatiza que el servicio es una opción sin complementos y económicas para los espectadores que desean entretenimiento desconectado en sus propios términos.
Fuente: Hola sería el año
Howdy ofrece cuatro ventajas claras: precio fijo bajo, sin anuncios, un catálogo diverso y la capacidad de cancelar en cualquier momento, sin contratos, problemas o tarifas ocultas. Roku lo posiciona como llenando un nicho entre el contenido gratuito o de bajo costo y el contenido de AD y los SVOD de nivel superior con grandes etiquetas de precios.
En el frente de la promoción, Roku está organizando una colorida adquisición en Times Square: las vallas publicitarias de la marca que se extienden del 5 de agosto al 31 de agosto, saludo a los transeúntes con un cálido “Howdy” y mostrando la lista de lanzamiento de títulos.
Howdy sale primero en dispositivos Roku: los palos familiares, los televisores inteligentes y la aplicación Roku, pero el acceso móvil y de plataforma de terceros está en la hoja de ruta de Roku. Según la compañía, este lanzamiento es parte de un impulso estratégico más amplio para monetizar su plataforma de manera más agresiva, expandiendo ambas suscripciones de terceros (por ejemplo, los complementos de Roku Channel o Frndly TV) y las ofertas de terceros como Howdy. La plataforma de Roku llega a más de 125 millones de espectadores estadounidenses diariamente, dándole escala desde el primer día.
Para los cortadores de cordones y los televidentes conscientes del presupuesto, Howdy ofrece una alternativa inteligente y liviana: un servicio fácil de ser cancelable y sin ADS con títulos reconocibles y bajo costo de entrada. No está persiguiendo prestigio TV o originales de Netflix, pero ese es el punto. La asequibilidad casual de Roku está dirigida a buscadores de valores que desean simplicidad y familiaridad.
En resumen, el nuevo paso de Roku desde el hardware y el video gratuito con anuncios en su propia arena de transmisión pagada es sutil pero estratégica. Howdy puede ser de bajo presupuesto, pero para Roku, y suscriptores que buscan televisión sin la fricción, podría ser el movimiento perfecto.
