Resumen
Max volverá a su nombre original, HBO Max, después de dos años. Los ejecutivos prometen un mayor enfoque en el contenido de alta calidad y contenido duro por el que HBO es conocido. La reversión del curso podría ser una señal de luchas corporativas, pero al menos es un remedio para un error de marca que el público ridiculizó en ese momento y ahora.
Lo viejo es nuevo nuevamente, el tiempo es un círculo plano, no hay nada nuevo bajo el sol, y así sucesivamente. Warner Bros. Discovery anunció hoy un giro fundamental en la distribución de televisión y películas, ya que cambia el servicio Max Streaming a HBO Max, el nombre que tenía para sus primeros tres años de existencia.
La decisión innovadora se produce en medio de una mejora en los suscriptores de transmisión de WBD y los ingresos. David Zaslav, presidente y CEO de WBD, explica: “Hoy, estamos trayendo a HBO, la marca que representa la más alta calidad en los medios de comunicación, para acelerar aún más ese crecimiento en los próximos años”. (Fuente: Warner Bros. Discovery a través de @DiscussingFilm en Twitter/X)
Éxito continuo a pesar de la marca nebulosa
Y una inversión, por supuesto, que solo tiene sentido
No es exactamente lo que Richard Dawkins quiso decir al acuñar la palabra “meme”. Sin embargo, divertido.
El cambio de marca 2023 a Max aterrizó con un ruido sordo. El cambio de nombre prácticamente fuera de ahora inspiró una avalancha de memes, incluidas algunas bromas amistosas del equipo de redes sociales del Servicio de Transmisión de Peacock que, no, no seguiría su ejemplo al dejar caer ninguna parte de su nombre.
Solían llamarlo HBO, pero la gente lo encontraba demasiado popular. – Conan O’Brien
Warner Bros. ‘ El brazo de transmisión se ha ido bien durante los dos años desde entonces, a pesar de desviarse del gigante del reconocimiento de la marca por el que fue nombrado. Por lo tanto, no es como si regresar al pliegue de HBO significa que la marca está luchando, y mucho menos desesperada. No obstante, los divertidos habitantes de Internet han aprovechado la oportunidad para explicar este hito de marketing en términos macro de imágenes.
Fuente: Warner Bros. Discovery
WBD realmente publicó este, en sí mismo, en el comunicado de prensa oficial.
Dejando a un lado las críticas alegres, la compañía conoce el puntaje. El CEO Zaslav y JB Perrette, presidente y CEO de Streaming, encabezaron un comunicado de prensa lleno de expresiones de orgullo que uno podría esperar de una compañía de $ 22 mil millones, pero el equipo de redes sociales ofreció un poco de humor sin problemas con los pies fríos.
En la otra esquina, frente a los memes, algunos analistas están tomando el cambio de marca como una clara señal de que la fusión de descubrimiento de warnermedia de $ 43 mil millones de 2022 ha fallado. Parte de esa justificación proviene de la WBD que explica en el anuncio de cómo está “reiniciando la estrategia en la programación que funciona mejor, como HBO, películas recientes de taquilla, docuseries, ciertas series de realidad, y Max y originales locales, y des-prioridados de otros géneros que impulsan menos compromiso o adquisición”.
Si bien hay algo de verdad en las luchas del conglomerado recién formado (las negociaciones de los derechos de distribución de la NBA y los debacles de juegos como servicio vienen a la mente), volver a lo básico tiene un sentido fundamental, independientemente de los retrocesos detrás de escena o la redacción de relaciones públicas. En términos generales, el rehacer se basa claramente en las cinco décadas de reconocimiento de marca y respeto bajo el cinturón de HBO. Teniendo en cuenta que el nombre está asociado con grandes series de todos los tiempos como The Wire, The Sopranos y Sucession, HBO no es una mala marca para enganchar a su vagón. Especialmente si eso es lo que la mayoría de la gente seguía llamándote todo el tiempo.
