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Soy un usuario dedicado de todas las cosas de Peloton, desde mi confiable bicicleta de 4 años hasta la robusta aplicación móvil del gigante de fitness en el hogar, y felizmente he pagado lo que me pidió por ambos. Pero lo que pagué por mi equipo en 2021 y lo que aún pago por mi membresía de acceso All Access ahora puede no ser lo que usted o yo estamos pagando en el futuro.
La marca recientemente compartió su Carta de los inversores del cuarto trimestre Y, con eso, insinuó algunos cambios de precios. No parecen ser enormes, pero definitivamente están llegando.
“Ajustar precios” está en la agenda
Una de las piezas de información más cruciales en la carta es una promesa de centrarse en “mejorar la monetización”, que cae bajo el subtítulo de la “excelencia empresarial”. La compañía dice que “se volverá más sofisticado” cuando se trata del uso de promociones y, de manera crucial “, ajustará los precios para reflejar (sus) costos”, como el envío, las devoluciones, las tarifas y otras tarifas que Peloton está asumiendo la carga de la carga.
“Por ejemplo, presentaremos tarifas opcionales de ensamblaje de expertos para reflejar los costos reales de instalar nuestro equipo, al tiempo que extiende la autoinstalación gratuita para incluir nuestra banda de rodadura y fila, preservando así la elección y el control de los miembros”, dice la carta.
Entonces, parece que la configuración de equipos gratuitos es cosa del pasado. Cuando obtuve mi bicicleta Peloton y la bicicleta+, la compañía me prestó para probar, la configuración y la entrega eran gratuitas, pero en ambos casos, podría haberlo manejado yo mismo. Vi a los chicos de configuración y llegué a la conclusión de que, con algunas instrucciones escritas, habría podido hacer lo que hicieron bien, aunque ciertamente fue agradable no tener que hacerlo.
La bicicleta Peloton cuesta $ 1,445 y la bicicleta+ cuesta $ 2,495. Mientras tanto, la banda de rodadura y la fila, que están en curso para ofrecer opciones gratuitas de autoinstalación, son $ 2,995 y $ 3,295, respectivamente. Con precios como ese, no será atractivo tener que pagar más para configurarlos cuando pueda hacerlo usted mismo, especialmente cuando considera que aún pagará $ 44 por mes por la membresía de acceso a todos los que necesita para usarlos y un montón de otros costos más pequeños para accesorios y equipos complementarios.
Peloton, sin embargo, se queda con su Programa de precios especiales Hacer que el equipo sea más asequible para maestros, personal militar, socorristas y profesionales médicos. En este momento, el programa otorga a compradores calificados de hasta $ 600 de descuento en equipo y descuentos de membresía, pero los recortes de precios difieren dependiendo de qué grupo especial pertenezca.
Los despidos también son parte del plan
En esa misma sección de “excelencia empresarial” surgió una revelación más triste: “Nuestros gastos operativos siguen siendo demasiado altos, lo que dificulta nuestra capacidad de invertir en nuestro futuro. Hoy, estamos lanzando un plan de reestructuración de costos destinado a lograr al menos $ 100 millones de ahorros de tasa de ejecución al final de FY26 al reducir el tamaño de nuestro equipo global, el gasto indirecto y el gasto indirecto y relacionar algunos de nuestro trabajo”.
¿Qué piensas hasta ahora?
En otras palabras, se acercan despidos y reubicaciones, lo que probablemente es algo en lo que podríamos haber adivinado, dado el reciente cierre de tantas salas de exhibición de pelotones.
Opciones de compra para usted
La carta menciona específicamente cosas como tarifas (que se espera que afecten el flujo de efectivo para Peloton en aproximadamente $ 65 millones el próximo año) y una ligera disminución en el número de miembros que tienen un impacto en el resultado final aquí. Aún así, también dice que Peloton planea expandir sus ofertas de “Microstore” (que probablemente sean más fáciles de mantener que una sala de exposición masiva), reforzar la cantidad de minoristas externos que venden equipos y implementan “experiencias cardiovasculares más diferenciadas” y “experiencias de fitness y bienestar”. Para mí, como alguien que ya usa constantemente la sorprendentemente amplia variedad de clases de cardio y bienestar, es una gran noticia, y una señal de que este es un buen momento para invertir en más ofertas de peloton, especialmente dado que no sabemos lo que todo costará en el futuro.
Si estuviera en el mercado de nuevos equipos, compraría ahora, solo para estar seguro y evitar posibles aumentos de precios tanto en los dispositivos como en su instalación. La promesa de las ofertas de clase reforzadas también hace que el nuevo equipo sea atractivo, incluso sin la amenaza de crecientes costos.
No olvide, tampoco, que tiene opciones en el caso de que no pueda pagar una factura de $ 2,000+ en este momento: Peloton tiene su propia plataforma de reventa recientemente lanzada, que actualmente le permite comprar dispositivos usados con descuentos pronunciados. También hay otras plataformas de reventa confiables que pueden ayudarlo a mantenerse alejado de las zonas de peligro que son Facebook Marketplace y Craigslist.
