Crédito: imagen generada por IA
Las celebridades están demasiado familiarizadas con el mundo de los profundos, el término coloquial para los videos generados por la inteligencia artificial que representan a los actores y otros talentos de Hollywood haciendo o diciendo falsamente cosas que nunca acordaron.
Para protegerse, los actores como Steve Harvey, la agencia de talentos de Beverly Hills WME y los estudios han solicitado la ayuda de Vermillio, una compañía con sede en Chicago que rastrea las famosas semejanzas digitales y propiedades intelectuales en línea. Dependiendo de lo que quieran sus clientes, Vermillio puede eliminar el material.
Pero a medida que la tecnología de IA continúa mejorando y se vuelve más ampliamente disponible para el público en general, las personas regulares también están siendo estafadas.
Ahora, Vermillio dice que está ofreciendo una versión de su servicio de forma gratuita para todos.
La medida se produce a medida que más y más convincentes defensores continúan proliferando en línea, lo que dificulta que los sitios de redes sociales vigilen dicha actividad. En 2019, hubo alrededor de 18,000 profundos en todo el mundo, y este año, ha habido aproximadamente 2 billones de creaciones generativas, dijo el director ejecutivo y cofundador de Vermillio, Dan Neely.
Eso deja al promedio de Joes con un riesgo creciente de ser hacerse hacerse pasar por en línea, con poco recurso.
“No podemos esperar a que los gobiernos resuelvan este problema”, dijo Neely. “No podemos esperar a que los legisladores resuelvan este problema. No podemos esperar a que otras personas resuelvan este problema. Simplemente dijimos que es lo correcto, por lo que deberíamos hacerlo”.
Con este movimiento, Vermillio está adoptando un modelo clásico de “freemium”, ofreciendo un servicio parcial sin cargo y ventas ascendentes para características adicionales.
Así es como funciona.
Usando su tecnología TraceID, la compañía marca contenido problemático. Para los clientes que pagan, Vermillio puede enviar solicitudes de eliminación a sitios como YouTube o Instagram. Además, Vermillio dice que los clientes pueden monetizar sus datos mediante la licencia.
Las personas que se registran en la versión gratuita ingresan información sobre sí mismas, como su nombre, fecha de nacimiento y manijas de las redes sociales.
Vermillio utilizará esa información para construir un “modelo de semejanza” para buscar en Internet las posibles banderas rojas que involucran la identidad del usuario. Luego, Vermillio alerta al usuario sobre lo que existe en línea. Por ejemplo, si alguien ha creado una cuenta falsa de Instagram de ese usuario, Vermillio lo marcaría.
Los usuarios pueden decidir por sí mismos lo que les gustaría permitir o tomar medidas para eliminar. Si el usuario desea que Vermillio solicite a los derribos del contenido inapropiado, los usuarios deberían actualizar a una cuenta pagada, que comienza en $ 10 al mes e incluye cinco solicitudes mensuales de derribo.
Si bien muchas plataformas de redes sociales dan una opción a los usuarios de marcar contenido problemático, Vermillio dijo que su servicio es más rápido y efectivo que hacer que los usuarios vayan directamente a YouTube o Instagram para rectificar la situación. Ha construido una red de socios y puede aumentar los derribos tan rápido como una hora, dijo la compañía.
Los ejecutivos de Vermillio dijeron que algunos ejemplos de falsificaciones profundas de la vida real incluyen voces de celebridades utilizadas para recaudar dinero para organizaciones benéficas falsas o organizaciones terroristas, y estudiantes de secundaria que crean una pornografía falsa de sus compañeros de clase.
“Está afectando a las personas normales en el sentido de que están siendo estafados por los defectos profundos, pero también está afectando a los adolescentes … para que las personas necesiten entender dónde están parados”, dijo Kathleen Grace, directora de estrategia de Vermillio. “Esta es una manera fácil de hacer eso”.
Si bien los perfiles de redes sociales falsos han existido durante años, “la IA generativa acaba de verter gasolina”, dijo Grace.
La compañía dijo que cientos de personas usan los servicios de Vermillio, pero no especificaron números. A finales de año, la compañía espera tener miles.
Neely dijo que la compañía no es rentable y se negó a compartir cifras de ingresos. La revista Time informó que los ingresos de TraceID de Vermillio han aumentado diez veces desde abril de 2023 hasta abril de 2024. La compañía gana dinero a través de las versiones pagas de su servicio y licencias.
Las empresas y el talento de Hollywood están navegando por la inteligencia artificial de diferentes maneras.
Grupos como el Guild Sag-Aftra de los artistas de los artistas están presionando para obtener más protecciones estatales y federales contra Deepfakes. Algunas celebridades, como el actor secundario ganador del premio Jamie Lee Curtis, que lucharon por obtener un anuncio falso de ella en Instagram, lo que la muestra falsamente respaldando un producto dental.
WME anunció una asociación con Vermillio el año pasado.
“La escala del problema es extraordinaria, por lo que si usted es un titular de los derechos, solo tratar de comprender cuánta de estas salidas de IA se basan o utilizaron mis datos, mi IP de alguna manera es una necesidad masiva”, dijo Chris Jacquemin, jefe de estrategia digital de WME.
“Obviamente han demostrado que TraceID puede proteger las figuras públicas más importantes y de alto perfil del mundo”, agregó Jacquemin.
“Creo que abrirlo en una aplicación mucho más amplia es un gran paso adelante en la democratización realmente de cómo alguien puede comenzar a vigilar el uso de su semejanza con respecto a las plataformas de IA y AI”.
2025 Los Angeles Times. Distribuido por Tribune Content Agency, LLC.
Cita: Entrepreneur spots Deepfakes para celebridades: ¿puede ayudar a promedio de Joes también? (2025, 9 de julio) Consultado el 9 de julio de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-07-entrepreneur-epfakes-celebries-verage-joes.html
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