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En el corazón de Times Square de la ciudad de Nueva York, hay signos de una revolución de inteligencia artificial (IA) en marketing. En una tienda de suplementos de salud, una ventana emergente de British Tech Startup, Hypervsn, muestra hologramas de tamaño natural. Desde detrás del vidrio, un avatar humanoide virtual con ondas de cabello rosa valientes para los transeúntes.
En la calle, H&M, el gigante sueco de moda rápida, ofrece un nuevo tipo de experiencia de compra inmersiva. La tienda insignia muestra una habitación cubierta de espejos equipados con entornos virtuales, alentando a los compradores a hacer contenido en las redes sociales mientras se prueban la mercancía.
Y el mes pasado, H&M hizo olas con su nueva empresa de IA: clonando 30 modelos de la vida real utilizando tecnología “digital gemela”.
Estas réplicas generadas por IA provocaron emoción y debate globales. Pero a medida que las réplicas digitales de personas reales se vuelven más comunes, especialmente en las industrias basadas en imágenes como la moda, están surgiendo preguntas éticas urgentes. Estos incluyen conversaciones sobre el futuro del trabajo, la compensación e identidad en la economía cultural.
Gemelos digitales, explicó
En la bulliciosa escena de inicio de IA de Nueva York, donde chocan la tecnología, la moda y las finanzas, el potencial de los gemelos digitales se encuentra con el optimismo.
Los desarrolladores, inversores y marcas creen que al clonar nuestros cuerpos y personalidades humanos, podemos llegar a un futuro en el que vivimos en “doble tiempo”. Ese tiempo se parecería a algo como nosotros hundiéndonos en nuestro sofá para descansar, mientras que nuestros avatares idénticos se presentan para trabajar en nuestro nombre. ¿Pero es realmente tan simple?
¿Qué significa para los trabajadores cuyas identidades están siendo clonadas sin pautas claras sobre compensación, propiedad y derechos?
La producción gemela digital es un proceso meticuloso que comienza con la identidad única de una persona. Esto incluye su voz, personalidad, cuerpo y cara, todas las cosas consideradas como su propiedad intelectual (IP).
Cuando alguien firma para ser clonado con una startup gemela digital, acepta el uso de IA generativa que replica todo sobre su cuerpo físico: identidad personal, características y habilidades distintas.
Las preguntas éticas
La aparición de gemelos digitales ha forzado el desarrollo de nuevos marcos éticos, todavía en flujo. La líder de la industria, Natalie Monbiot, ex cofundadora de Hourone, ha acuñado el término “economía humana virtual” para describir este sector en crecimiento.
Empresas como Hourone, Synthesia y Soul Machines están compitiendo para dominar este espacio. Ofrecen gemelos digitales para aplicaciones que van desde modelos de moda hasta videos de capacitación corporativa y educación en línea.
Los desafíos éticos son significativos, particularmente con respecto a la propiedad.
La mitad humana de los modelos gemelos digitales H&M, por ejemplo, recibirá “compensación justa”, incluido el pago continuo por el uso de sus réplicas digitales más allá de la creación inicial. La compañía ha dicho que los modelos retendrán algunos derechos sobre cómo se utilizan sus semejanzas, pero los estándares de la industria para tales contratos siguen siendo inconsistentes.
La mayoría de las compañías gemelas digitales establecen contratos donde el “original” humano recibe una compensación inicial para el proceso de creación. Esto generalmente implica escaneo extenso, grabación de voz y captura de movimiento.
Pero tales arreglos siguen siendo inconsistentes en toda la industria, y la propuesta de valor a largo plazo de estas semejanzas digitales aún no está clara.
Algunas compañías ofrecen estructuras de regalías, mientras que otras compran derechos completos por adelantado. Esto plantea preguntas sobre la valoración justa de la semejanza digital de una persona.
Los contratos de derechos de imagen tradicionales, prestados de la industria del entretenimiento, no tienen en cuenta la capacidad de la IA para generar contenido novedoso utilizando la semejanza de una persona. La industria está creando esencialmente sus estándares éticos en tiempo real, y algunas compañías adoptan enfoques más transparentes que otros.
La economía de ‘jackpot’ significa aquellos en la parte superior toman todo
Para los trabajadores en industrias basadas en imágenes, como modelos y fotógrafos, el surgimiento de gemelos digitales trae un cambio fundamental en la forma en que se estructuran la mano de obra y la compensación. Si bien el modelado siempre ha sido hipercompetitivo, las redes sociales se han intensificado dramáticamente y ahora está jugando un papel importante en la forma en que se asignan las oportunidades.
El erudito laborista estadounidense Andrew Ross identifica estas dinámicas como una “economía de los premios nacionales”, donde la propiedad intelectual se convierte en “el premio brillante para los pocos afortunados”, mientras que la mayoría enfrenta una mayor precaridad.
El erudito de la moda de EE. UU. Minh-Ha Pham también ha escrito sobre cómo las tecnologías digitales amplifican las estructuras económicas de los ganadores que llevan todo dentro de las industrias de la moda y los blogs. Ella describe oportunidades concentradas y recompensas entre una minoría de élite.
Para agregar a esto, los académicos de Nueva Zelanda, Rachel Berryman y Misha Kavka, han demostrado cómo el surgimiento de las relaciones “parasociales” se ha vuelto cada vez más central para el éxito profesional en estos campos. Una relación parasocial describe el sentido de la conexión íntima que los seguidores sienten hacia los influyentes y las celebridades.
En otras palabras, esos gemelos digitales exitosos podrían concentrar aún más el poder entre los modelos que ya poseen seguidores sustanciales y caché cultural. Este caché les permite multiplicar su potencial de ingresos, mientras que aquellos con menos visibilidad luchan para competir contra los humanos y las alternativas generadas por IA.
Raza, sexualidad y género
Este efecto de concentración es particularmente preocupante al considerar cómo se manifiesta la raza, la sexualidad y la representación de género en los espacios virtuales.
Durante casi una década, los modelos de moda totalmente virtuales como Shudu se han vuelto cada vez más populares. Shudu tiene más de 237,000 seguidores y asociaciones de Instagram con marcas como Balmain, Louis Vuitton y Furla. Shudu y otros han demostrado cómo los avatares digitales a menudo aplanan y comercializan la identidad. Presentan versiones desinfectadas de diversidad racial y de género que sirven a intereses de marca en lugar de una representación auténtica.
Si bien los gemelos digitales basados en humanos reales pueden proporcionar una representación más auténtica que los avatares totalmente sintéticos, aún corren el riesgo de reforzar las desigualdades existentes en la OMS que recibe visibilidad y compensación.
Por otro lado, el hermanamiento digital podría ofrecer mejoras sobre modelos virtuales puramente sintéticos.
Al mantener una conexión con sujetos humanos reales que pueden negociar su representación y compensación, los gemelos digitales podrían proporcionar un enfoque más equitativo que los avatares generados por computadora creados completamente a discreción de una corporación.
Detrás del glamour digital hay problemas de la vida real
Nuestra fascinación colectiva con la tecnología y los nuevos gemelos digitales impulsados por la IA pueden distraernos de un problema más apremiante (pero también viejo). No olvidemos mirar las estructuras económicas que rigen las culturas laborales, la creatividad humana y las normas laborales.
El debate no se trata solo de prohibir o regular la IA, que permite fenómenos como gemelos digitales; También se trata de cómo garantizamos una compensación justa y un acceso equitativo a estas nuevas formas de trabajo.
La “economía del Jackpot” a menudo beneficia solo unos pocos, dejando a la mayoría en posiciones precarias. A medida que la tecnología de gemelos digitales continúa evolucionando, debemos desarrollar marcos regulatorios para garantizar una compensación justa para los trabajadores en las industrias creativas.
Si bien nos centramos en las capacidades y el potencial de la IA, también necesitamos cambiar la conversación hacia los sistemas económicos y las estructuras de poder en las que operan estas tecnologías.
Proporcionado por la conversación
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Cita: ¿modelos falsos para la moda rápida? Lo que los clones de IA significan para nuestros trabajos, y nuestras identidades (2025, 24 de abril) recuperaron el 24 de abril de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-04-fake-fast-fashion-ai-clones.html
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