Un analista de eMarketer cree que los anunciantes podrían estar renunciando a la inevitabilidad del contenido vil en plataformas de redes sociales como X, anteriormente Twitter, a medida que retiran el contenido moderador.
EMARKeter pronosticó el miércoles que los ingresos publicitarios en X, anteriormente Twitter, crecerán este año a medida que las marcas teman represalias por el propietario políticamente conectado Elon Musk si se mantienen alejados.
El propietario multimillonario de X, la persona más rica del mundo, es un principal patrocinador financiero del presidente estadounidense Donald Trump, y dirige un Departamento de Eficiencia del Gobierno que ha estado reduciendo las filas de los empleados del gobierno.
“Muchos anunciantes pueden ver el gasto en X como un costo de hacer negocios para mitigar las posibles repercusiones legales o financieras”, dijo la analista principal de eMarketer Jasmine Enberg.
“Pero el miedo no es un motivador sostenible y la situación sigue siendo volátil, en parte a medida que crece el descontento de algunos consumidores hacia el almizcle”.
También se consideró en la expectativa de que X tendrá su primer año de crecimiento positivo de anuncios desde 2021 fue la decisión de Meta de abandonar o enmendar los protocolos de moderación de contenido, como el gigante tecnológico se acumula hasta Trump.
Los observadores de la industria esperan que el contenido de odio que ha florecido en X bajo Musk también impregna las plataformas de Meta a medida que los cambios entran en vigencia.
EMarketer espera que los ingresos publicitarios X en todo el mundo crezcan un 16,5% este año, después de perder terreno anualmente, ya que Musk compró Twitter por alrededor de $ 44 mil millones a fines de 2022.
“El negocio publicitario de X se está recuperando, pero es demasiado pronto para llamarlo un rebote”, dijo Enberg.
Los ingresos previstas de la plataforma de redes sociales este año seguirán siendo menores de lo que fue en 2019, según EMARKeter.
X ha logrado atraer publicidad de pequeñas y medianas empresas que Twitter históricamente tuvo problemas para ganar, dijo el analista.
La reciente decisión de Meta de aliviar el contenido moderador podría beneficiar a X, razonó Enberg.
El pronóstico de eMarketer que los ingresos por meta publicidad crecerán un poco más del 11% en los Estados Unidos este año.
“Si bien los anunciantes aún se preocupan por la seguridad de la marca, muchos están recibiendo una realidad en la realidad de que pueden no tener tanto control sobre dónde y cómo aparecen sus anuncios como pensaban”, dijo Enberg.
“El tipo de contenido odioso y controvertido que llevó a los anunciantes a huir de X no es más aceptable, pero existe la sensación de que podría volverse inevitable”.
© 2025 AFP
Cita: el rastreador de mercado espera que el miedo de las marcas a Musk aumente los ingresos de X AD (2025, 27 de marzo) recuperado el 27 de marzo de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-03-tracker-brands-musk-boost-ad.html
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