A medida que Google prueba los anuncios en su nueva búsqueda en línea del modo AI, queda por ver qué tan bien los mensajes de marketing se trabajarán claramente y sin problemas en los resultados.
A medida que Google corre para liderar la inteligencia artificial, enfrenta el desafío de asegurarse de que la tecnología no ralentice su motor de publicidad que bombaen ganancias.
El gigante de Internet está incursionando en anuncios en su nuevo modo de IA para la búsqueda en línea, un movimiento estratégico para defenderse de la competencia de ChatGPT mientras se adapta a su negocio de publicidad para una edad AI.
“No hay duda de que la IA se está volviendo más común como fuente de respuestas”, dijo a AFP el director de investigación de tecnología de publicidad y marketing de IDC, Roger Beharry Lall.
“Eso inevitablemente dará como resultado un cambio en términos de búsqueda y las oportunidades para promover una marca”.
La integración de la publicidad ha sido una pregunta clave que acompaña al aumento de los chatbots de IA generativos, que han evitado en gran medida interrumpir la experiencia del usuario con mensajes de marketing.
Sin embargo, la publicidad sigue siendo la base financiera de Google, representando más de dos tercios de sus ingresos.
“Google ciertamente necesita encontrar una manera de monetizar la búsqueda de IA en la forma en que ha monetizado sus versiones anteriores de búsqueda”, dijo el analista de TechSponential Avi Greengart a la AFP en la conferencia anual de desarrolladores del gigante de Tech esta semana.
Anuncios alimentados con AI
Un nuevo modo AI permite la interacción conversacional con Google durante las consultas de búsqueda, proporcionando respuestas en diversos formatos, como video, audio o gráficos.
El gigante de Internet dijo que está probando la integración de anuncios en respuestas de modo AI, basándose en ideas obtenidas de resúmenes generados por IA, o “vistas generales”, introducidas a los resultados de búsqueda hace un año.
Estas vistas generales muestran resúmenes integrales de resultados generados por IA por encima de los enlaces y anuncios tradicionales del sitio web.
“El futuro de la publicidad alimentado por la IA no está llegando, ya está aquí”, dijo Vidhya Srinivasan, vicepresidente de anuncios y comercio de Google.
“Estamos reinventando el futuro de los anuncios y las compras: anuncios que no interrumpen, pero ayudan a los clientes a descubrir un producto o servicio”.
Google está extendiendo los anuncios en las descripciones de IA al escritorio en los EE. UU., Siguiendo implementaciones móviles exitosas.
Según la compañía, más de 1.500 millones de usuarios ven las descripciones de IA mensualmente, según la compañía.
“Google está haciendo muy buen trabajo al adaptarse”, dijo Beharry Lall.
“El movimiento en este momento es experimentar y ganar tracción, tal como lo han hecho”.
El impulso agresivo de Google en AI generativo intensifica su competencia con el CHATGPT de Openai, que agregó capacidades de motor de búsqueda a su popular chatbot.
Herramientas publicitarias de AI también
Google anunció que está haciendo que las herramientas de IA estén disponibles para optimizar la creación de anuncios en línea, reflejando iniciativas similares por el propietario de Facebook, el propietario del propietario, el rival principal de Google en publicidad en línea.
Las nuevas características, disponibles en los Estados Unidos, permitirán a los comerciantes aprovechar la IA para campañas de marketing efectivas y “alimentar un algoritmo capaz de dirigirse a nuevas búsquedas y generar conversiones adicionales”, dijo Google.
“La inteligencia artificial ayuda mucho en la publicidad en cuanto a dirigir a los clientes con mayor precisión”, dijo a la AFP analista de Creative Strategies, Carolina Milanesi.
Google debería tener la oportunidad de cobrar por las herramientas de inteligencia artificial para las campañas publicitarias, e incluso por los conocimientos de los datos que la empresa tecnológica tiene sobre la vida de sus usuarios.
“Cuando tienes agentes de IA que hacen cosas por ti, esos agentes necesitarán datos”, dijo Milanesi.
“Para obtener acceso a esos datos, tendrá que pagar”.
Por ejemplo, Google conocer los tipos de restaurantes o lugares que alguien ha buscado en línea tendría valor para dirigir anuncios, dijo.
Según Milanesi, ganar dinero con herramientas y datos de IA podría ayudar a Diversificar las fuentes de ingresos en un momento en que su negocio publicitario está bajo presión de los reguladores, según Milanesi.
“Podría haber modelos de negocios completamente nuevos sobre cómo una marca se conecta con esos resultados de IA”, dijo Beharry Lall.
“A la larga, será aditivo y beneficioso para Google”.
La forma en que Google y otras plataformas dejan en claro la diferencia entre los mensajes pagados y los resultados orgánicos generados por AI “será la pregunta de $ 64 millones”, dijo Beharry Lall.
“Se incumbirá a los organismos regulatorios para desarrollar pautas”, dijo el analista.
© 2025 AFP
Cita: anuncios presionados para evolucionar a medida que AI cambia la búsqueda de Google (2025, 22 de mayo) recuperado el 22 de mayo de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-05-ads-pressured-evolve-ai-google.html
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