Resumen
Después de una tendencia que se ve en plataformas como Prime Video y YouTube, los usuarios ahora informan la apariencia de anuncios de pantalla de pausa en sus dispositivos Roku. Una preocupación clave es que estos anuncios aparecen incluso para los clientes que están suscritos a planes sin anuncios en aplicaciones específicas. A pesar de la incertidumbre, evidencia que incluye informes de usuarios de anuncios en varios contenidos, una patente de Roku para mostrar anuncios en dispositivos externos y el propio sitio publicitario de Roku que promueve los anuncios de pausa de “E/S directos” para que Roku sea directamente responsable de habilitar estos anuncios.
En mayo del año pasado, Amazon Prime Video lanzó anuncios que describió como “interactivos y comprables”, incluidos los anuncios que aparecen cuando detiene el contenido que estaba viendo. YouTube, el jefe final respaldado por anuncios, hizo lo mismo.
El gigante de la transmisión comenzó a probar anuncios de pantalla de pausa en la aplicación de YouTube para televisores. Destaca los anuncios en una columna colocada a la derecha del video pausado, con etiquetas claras para descartar el anuncio o encontrar más información al respecto.
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Pausa por preocupación
Ahora, siguiendo los pasos de YouTube y Prime Video, otro gigante de transmisión ha comenzado a experimentar con anuncios de pantalla de pausa.
Como referencia, a principios de marzo de este año, Roku obtuvo una gran flak para probar anuncios de pantalla de lanzamiento/inicio. Dos meses después, los usuarios de Roku ahora informan que ver anuncios cuando detienen la reproducción, pero no está del todo claro si Roku está presionando dichos anuncios o las aplicaciones que se ejecutan.
Señalados por la gente de TechIsSuestoday y varios clientes descontentos en el foro comunitario de Reddit y Roku, los anuncios de pantalla de pausa están apareciendo a pesar de que los usuarios tienen planes sin anuncios para aplicaciones específicas. “Mi Stream Bar Pro ha comenzado a mostrar anuncios estáticos cuando la reproducción se detiene. No sucede cada vez, pero lo vimos aproximadamente media docena de veces. Hemos visto esto en la aplicación Discovery+ (donde tenemos el plan sin anuncios)”, escribió el usuario Frobnitz.
Algunos usuarios en el hilo señalaron que el anuncio en el caso de Frobnitz podría haber sido atendido por Discovery, lo que podría ser cierto, pero también hay razones para creer que el sistema presiona los anuncios de la pantalla de pausa de Roku.
Las huellas digitales de Roku
El usuario Badbiz, en una publicación del Foro de la Comunidad de Roku, indicó que están viendo anuncios de pantalla de pausa en “Todas las aplicaciones, programas, (y) películas”. Además, ARS Technica ha visto previamente una patente que sugiere que Roku podría ser capaz de mostrar a los anuncios de pantalla de pausa en dispositivos externos conectados a través de HDMI, lo que hace que la implementación en sus propios dispositivos sea una tarea relativamente fácil.
En otros lugares, Roku ha compartido previamente información sobre los anuncios de pantalla de pausa y los beneficios potenciales del formato en su sitio web de publicidad Roku, lo que sugiere que el formato alienta a los usuarios a “aprender más”, lo que permite a los anunciantes presentar su marca “sin interrumpir la experiencia de visualización” y cómo se ha encontrado que el formato ofrece una elevación del 8 por ciento en la consideración de las marcas que utilizan la UTIA.
La página también sugiere que estos son anuncios de “E/S directos”, lo que significa que los anunciantes compran el espacio de anuncios directamente de Roku, y no a través de plataformas de licitación automatizadas (programáticas) o a través de un administrador de anuncios. Esto esencialmente significa que los anuncios de pantalla de pausa que estás viendo se originan en las empresas, pero en última instancia, es Roku que facilita su apariencia en tus dispositivos.
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