Google no anunció su administrador de contraseñas con una nota clave o una campaña publicitaria multimillonaria. La aplicación apareció en silencio en Play Store.
El antiguo administrador de contraseñas a menudo se descuidaba. Guardó los inicios de sesión de manera confiable, pero escondió profundamente en los entornos de Chrome, muchas personas perdieron sus capacidades completas.
Ahora tiene una aplicación independiente. Pero, ¿qué significa eso para Chrome? ¿Podría aflojar la bodega de Chrome como el punto de acceso central, permitiendo que los usuarios finalmente abandonen el navegador?
La experiencia fragmentada del diseño del primer navegador de Google
Administrar contraseñas en Chrome solía ser innecesariamente complicada.
En el escritorio, significaba hacer clic en el menú de tres puntos, cavar a través de la configuración, seleccionar automáticamente automáticamente, y finalmente abrir Google Passions Manager.
En Android, AutoFill funcionó a nivel del sistema operativo, pero en realidad administrar la bóveda aún empujó a los usuarios a la configuración de Chrome.
Esto creó una experiencia fragmentada, especialmente para cualquier persona fuera del ecosistema de Google.
Por un lado, un propietario de un iPhone con una PC con Windows tuvo que tomar muchos más pasos que alguien que usaba el llavero iCloud de Apple en un iPhone y Mac.
Este diseño de navegador primero también hizo que el administrador de contraseñas careciera de una identidad distinta. Para muchos, no fue “Google Password Manager” sino “la contraseña en Chrome”.
Mientras Google mantuvo su administrador de contraseñas enterrado en la configuración, el resto del mercado avanzó.
Servicios como 1Password, Dashlane y LastPass demostraron que la administración de contraseñas podría mantenerse de forma independiente como un servicio que las personas pagarían.
Apple también aumentó las expectativas al evolucionar el llavero iCloud en una aplicación de contraseñas dedicada.
En este contexto, la brecha era evidente. Google vio su administrador de contraseñas a través de una lente de navegador y pasó por alto la categoría.
El objetivo no era construir el mejor administrador, sino uno lo suficientemente bueno como para mantener a los usuarios en Chrome.
El juego defensivo y ofensivo de Google en la gestión de contraseñas
Una aplicación independiente de Play Store permite a Google competir directamente con proveedores de terceros.
El cambio es a la vez defensivo y ofensivo. Defensivamente, Google quiere reducir la cantidad de usuarios de Android que cambian a los administradores de terceros.
Cada suscripción pagada señala que la opción gratuita de Google se queda corta. Ofensivamente, Google puede usar su gran base de usuarios para reafirmarse como el proveedor predeterminado para los usuarios de teléfonos inteligentes.
La aplicación de contraseñas dedicadas de Apple probablemente aceleró el cambio. Otro conductor importante es el cambio a Passkeys.
El Alianza Fidoque incluye a Google se está moviendo hacia un futuro sin contraseña. Un PassKey es una llave criptográfica almacenada en su dispositivo.
Cuando inicia sesión, el sitio presenta un desafío único. Su dispositivo firma ese desafío sin compartir la clave.
Debido a que la clave privada nunca deja su dispositivo y los sitios almacenan solo claves públicas, las veras pasas resisten el phishing y permanecen seguros en las violaciones típicas del servidor.
Passkeys necesita un hogar claro para la adopción convencional. Una aplicación dedicada de Google Password Manager es una billetera para estas claves digitales.
Chrome puede perder su agarre, pero Google se fortalece
Fuente: Google
Al colocar contraseñas en el mismo nivel que Gmail, Drive y Photos, Google lo redefine como un servicio central de cuentas de Google en lugar de un complemento de navegador.
Inicialmente, este movimiento podría parecer amenazar el dominio de Chrome. Los usuarios fueron bloqueados por contraseñas que los vincularon a Chrome.
Cambiar a Firefox, Safari o Brave significaba exportar e importar credenciales. Este fue un elemento disuasorio que impidió que muchas personas dejaran a Chrome.
Pero las contraseñas ahora son portátiles y fáciles de acceder, independientemente de la elección del navegador. Los usuarios pueden establecer Firefox como el valor predeterminado y aún así confiar en la autocomplancia de Google en las aplicaciones y sitios web.
¿Esto empujará a las personas a abandonar Chrome y cortar los lazos con Google? Para algunos usuarios, sí. Sin embargo, la integración será más profunda para los demás, posiblemente incluso motivando a más personas a usar Chrome.
En un mundo de múltiples dispositivos, la plataforma es más importante que el bloqueo del navegador. El objetivo de Google ya no es hacer que Chrome sea indispensable, sino posicionar la cuenta de Google como el centro de la vida digital de un usuario.
El movimiento también anticipa presión antimonopolio. Los reguladores han cuestionado durante mucho tiempo la práctica de agrupar servicios centrales con productos dominantes.
Al separar la administración de contraseñas de Chrome, Google puede reclamar la competencia y la elección del usuario.
El desafío de pasar de lo suficientemente bueno para Google
La aplicación de contraseñas de Apple y los gerentes de terceros como 1Password han aumentado las expectativas, lo que dificulta que Google compita. Mientras que funcional, el administrador de contraseñas de Google es limitado en comparación con los competidores.
Para mantenerse al día, Google Password Manager debe agregar características como el intercambio familiar seguro, el monitoreo detallado de violación con alertas, escaneos web oscuros y almacenamiento encriptado para archivos confidenciales o códigos de recuperación.
Sin ellos, corre el riesgo de seguir siendo una opción gratuita adecuada para los usuarios casuales, pero nunca la primera opción para aquellos que toman la seguridad en serio, o una herramienta de grado empresarial que las empresas están dispuestas a pagar.
