La Búsqueda de Google ha comenzado a probar el uso de IA para reemplazar titulares y títulos de sitios web, un cambio que parece innecesario y una pendiente resbaladiza.
Según lo visto por The Verge Durante los últimos “meses”, la Búsqueda de Google ha estado alterando algunos titulares de artículos de noticias cuando aparecen en los resultados de búsqueda. Los titulares modificados, dice la publicación, no fueron escritos por su personal, lo que generó sorpresa sobre de dónde provenían los nuevos titulares.
Google confirmó que un “pequeño” experimento está cambiando tanto los titulares de los artículos como los títulos de “otros sitios web” en los resultados de búsqueda utilizando IA. Google agregó que la idea es “identificar contenido en una página que sería un título útil y relevante para la consulta de un usuario” y al mismo tiempo “hacer coincidir mejor los títulos con las consultas de los usuarios y facilitar la interacción con el contenido web”. Aparentemente, si el experimento realmente se convierte en algo que se implementa ampliamente, no usaría IA generativa, y Google dice que “si realmente lanzáramos algo basado en este experimento, no usaría un modelo generativo y no estaríamos creando titulares con IA generativa”.
Ejemplos de esto compartidos por The Verge incluyen una historia con el título “Utilicé la herramienta de inteligencia artificial ‘hacer trampa en todo’ y no me ayudó a hacer trampa en nada”, que la IA de Google simplificó como “herramienta de IA para hacer trampa en todo”. Otro ejemplo fue “Microsoft está cambiando el nombre de Copilot de la manera más Microsoft posible”, que Google cambió a “Cambios de copiloto: los equipos de marketing vuelven a hacerlo”.
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Si bien es muy común que los artículos tengan un título de SEO diferente al que muestra el artículo (lo verá en la mayoría de los artículos de 9to5Google), generalmente están escritos por el autor/equipo editorial. Google ocasionalmente corta partes, pero es muy anormal que la Búsqueda simplemente reescriba por completo un título completo por sí sola.
Como se mencionó al principio, también parece completamente innecesario y arruina un elemento importante de la web para los editores y propietarios de sitios. Si Google decide mostrar su propio título generado por IA, podría tergiversar por completo lo que realmente se publica en la web. Esto se suma al hecho de que la Búsqueda de Google ya está generando cada vez menos tráfico a la web, y los enlaces de “fuente” de IA tampoco lo compensan.
Google Discover probó previamente la reescritura de titulares mediante IA, algo que ahora se ha implementado ampliamente porque “(funcionan) bien para la satisfacción del usuario”. Si bien el supuesto objetivo de Google de “hacer coincidir mejor los títulos con las consultas de los usuarios” puede parecer una buena idea al principio, casi frustra el propósito de la forma en que funciona la Búsqueda en primer lugar.
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