Crédito: dominio público CC0
Los autos eléctricos se consideran una opción más sostenible en comparación con los vehículos convencionales, que contribuyen a los aumentos en los gases de efecto invernadero. Sin embargo, su adopción en España sigue siendo limitada (tasa de penetración del 21%), especialmente cuando se compara con las altas tasas de adopción en países como Noruega (con tasas del 142.7%).
Con el objetivo de determinar los factores que llevaron a los consumidores a comprar autos eléctricos o no, se ha desarrollado un equipo del área de organización empresarial de la Universidad de Córdoba, en colaboración con las universidades de Sevilla y Pablo de Olavide, un modelo que explora la intención de comprar este producto. La investigación se publica en la revista Technology in Society.
“Pensamos que era una buena idea combinar diferentes marcos teóricos sólidos para estudiar no solo la intención de comprar un automóvil eléctrico, sino también incluir otros tipos de variables que no se estaban estudiando en ese momento”, explica Javier Cabeza, investigador de la UCO.
El marco teórico del modelo combina una teoría más racional (teoría del comportamiento planificado) y otro basado más en el altruismo del consumidor (modelo de activación de normas). Además, incluye, como novedad, disposición a pagar, un parámetro apenas considerado en relación con este tema y que, como señala Cabeza, “es una variable aún más cercana al comportamiento real, porque cuando declara que está dispuesto a pagar una cantidad adicional por un determinado producto, está obteniendo una mejor idea de lo que el consumidor realmente va a hacer”.
El modelo, que se alimentó con datos de encuestas de 1.241 impulsores regulares en España, también relaciona estas variables con los riesgos percibidos, como el de pagar más o obtener un rendimiento más bajo debido a la duración de la batería.
Con todos estos parámetros, el modelo muestra que el factor más decisivo al optar por un automóvil eléctrico es la conciencia ambiental. Como el otro investigador de UCO que participa en el estudio, Sandra Sánchez, explica: “Lo más sorprendente es que la variable principal que influye en la intención de comprar es tener una actitud positiva hacia la compra de vehículos eléctricos.
“Lo que más influye en esta actitud es la conciencia de las consecuencias de no optar por este tipo de transporte. La racionalidad tiene menos influencia, y la conciencia ambiental es más importante. Por lo tanto, los riesgos económicos y de rendimiento no fueron tan fundamentales como la sensibilidad ambiental”.
Esta intención de compra, que influye positivamente en la voluntad de pagar, según este estudio, está mucho más influenciada por esta conciencia ambiental entre las personas menores de 30 años. La relación entre la intención de compra y la voluntad de pagar es aún más alta entre las personas mayores de 30 años o con altos ingresos. Junto con el estudio de estos indicadores demográficos, el modelo incluye la exploración de posibles factores de moderación de la intención de compra para completar el análisis.
Con estos resultados, los gobiernos y las compañías de vehículos eléctricos pueden comprender mejor lo que motiva la adopción de este producto y promoverlo en sus campañas (con mensajes que refuerzan este sentimiento de sostenibilidad, por ejemplo), así como mejorar los problemas como la red de los puntos de carga (con un indicador actual de 9.6% en comparación con el 86.2% en los hechos en los Bajos), por lo que esto es otro aspecto positivo que puede ayudar a la adopción de la adopción sostenible.
Más información: L. Javier Cabeza-Ramírez et al, determinantes racionales y normativos en la adopción de vehículos eléctricos: voluntad de pago y variables moderadoras, tecnología en la sociedad (2025). Doi: 10.1016/j.techsoc.2025.102842
Proporcionado por la Universidad de Córdoba
Cita: la conciencia ambiental supera el costo en las decisiones de compra de automóviles eléctricos, dice el estudio (2025, 6 de mayo) Recuperado el 6 de mayo de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-05-ambiental-wareness-trumps-ectric-car.html
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