Netflix anunció que una próxima actualización de la aplicación garantizará que los usuarios estén más comprometidos que nunca. Su solución es agregar videos estilo TikTok a las aplicaciones de Android e iOS para que puedas hacer scroll y luego verlos en exceso.
Netflix anunció durante su llamada de resultados del cuarto trimestre que los usuarios de dispositivos móviles pronto verán una nueva actualización de la aplicación (a través de TechCrunch). El director ejecutivo, Greg Peters, señaló que la actualización traerá no solo un rediseño de la aplicación, sino también un enfoque en videos de formato corto. La medida se justifica porque “servirá mejor a la expansión (de Netflix) durante la próxima década”.
Las transmisiones de vídeo verticales no son nada nuevo y TikTok es el ejemplo más reconocible. Es una característica que se ha integrado en la mayoría de las principales aplicaciones sociales o de vídeo, de una forma u otra. Instagram tiene reels, mientras que YouTube tiene Shorts. Sin embargo, Netflix conseguir uno no estaba en la tarjeta de bingo.
En teoría, estos videos mostrarán clips de Netflix para ayudar a los usuarios a encontrar un nuevo programa para ver o entretenerlos durante unos minutos mientras esperan en el consultorio del médico. El anuncio de actualización de la aplicación Netflix hizo referencia específicamente a los podcasts de vídeo de la compañía como fuente de estos clips.
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La medida no fue del todo inesperada, dados los informes de ciertos profesionales de la industria del cine y la televisión que sugieren que Netflix ha estado adoptando el doomscrolling. Según se informa, la empresa se ha centrado en desarrollar “espectáculos en la segunda pantalla”, que reducen deliberadamente la complejidad del diálogo y la trama para captar la atención de los usuarios, incluso si están viendo TikTok o desplazándose por Reels.
En ese contexto, la adición de videos cortos al rediseño de la aplicación de Netflix no es tan sorprendente. Juega con la noción de que la atención debe mantenerse durante toda la experiencia, incluso durante la tarea mundana de elegir un programa o una película para ver.
La compañía no proporcionó más detalles sobre la actualización de Netflix para Android o iOS, aparte de una fecha de lanzamiento amplia de 2026.
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