Al enfrentar una audiencia federal sobre las prácticas publicitarias de Google, un juez estadounidense dictaminó que la compañía dañó a los consumidores y editores al formar un monopolio de tecnología publicitaria, que ofrece poco espacio para que se forme cualquier competencia.
En un fallo del juez de la Corte de Distrito de los Estados Unidos, Leonie Brinkema, se observó que Google construyó ilegalmente un monopolio sobre la publicidad en línea (a través del New York Times). Este fallo había sido el resultado de una batalla realizada por varios estados que alegan que Google se había vuelto injustamente superior en la publicidad en línea.
El fallo de la corte establece que Google había estado “privando a los rivales de la capacidad de competir”, citando los efectos tanto en los consumidores como en las perspectivas de los medios como clientes del sistema de tecnología publicitaria. La noción es que, como monopolio, Google pudo impulsar los precios de la publicidad sin competencia real, dañando a los usuarios que se encuentran con la publicidad en línea y los medios que dependen del sistema para mantenerse viables.
Según el informe, la ganancia publicitaria de Google representa aproximadamente el 10% de los ingresos de la compañía, que generaron $ 31 mil millones en 2023. Esto significa que Google controla el 87% del mercado publicitario, según el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos, lo que lo pone bien dentro del territorio de Monopoly.
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Esta decisión se produce cuando Google enfrentó una batalla separada contra el Departamento de Justicia en la que Google había obtenido un monopolio diferente sobre la búsqueda en línea. Estos dos casos judiciales se encuentran dentro de los mismos límites que ser el jugador más grande en la búsqueda en línea de forma exclusiva pone a la compañía en una posición para dictar publicidad de resultados variables. El Departamento de Justicia señaló que quiere ver a Google remediar la presencia en línea que eclipsa vendiendo ciertas partes de la empresa, como Google Chrome.
El objetivo final es que Google permita espacio para una mayor competencia, y la combinación de casos ejerce presión sobre la compañía para que comience a renunciar al control sobre varias tecnologías en línea, como motores de búsqueda y publicidad. Esto, idealmente, haría que Internet sea más competitivo para los anunciantes y las publicaciones con menos escabeche de la parte superior por parte de las empresas de tecnología publicitaria.
Los resultados de la decisión actual podrían requerir que Google rompa su monopolio de tecnología publicitaria si Google no puede apelar de manera efectiva.
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