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La red publicitaria de Google ha comenzado a mostrar publicidad dentro del flujo de conversaciones con chatbots, parte de los esfuerzos de Alphabet Inc. para mantener su ventaja en la publicidad digital a medida que despega la inteligencia artificial generativa.
A principios de 2025, la red de Google Adsense, que tradicionalmente muestra anuncios en los resultados de búsqueda y en los márgenes de los sitios web, se expandió para incluir conversaciones con chatbots operados por nuevas empresas de IA. Google hizo el movimiento después de realizar pruebas el año pasado y a principios de este año con un puñado de nuevas empresas, incluidas las aplicaciones de búsqueda de IA IASK y Liner, según personas familiarizadas con el asunto que pidieron no ser identificados discutiendo información privada.
Mostrar anuncios junto con sus propios resultados de búsqueda es el corazón del negocio de Google, reforzado por un negocio que sirve publicidad en gran parte de la web. Ese imperio ha sido amenazado como nuevos participantes como OpenAi y Perpleity Ai buscan desviar a la audiencia del gigante de la búsqueda con productos para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan más rápidamente.
A medida que Google invierte fuertemente para proteger su liderazgo, encontrar la mejor manera de monetizar la IA generativa será crucial, dijo Tomasz Tunguz, socio general de Theory Ventures.
“Los bucles de retroalimentación son increíblemente importantes”, dijo Tunguz. “Tener una mayor visibilidad de lo que funciona” es esencial para el éxito.
Un portavoz de Google confirmó que “Adsense for Search está disponible para sitios web que desean mostrar anuncios relevantes en sus experiencias de IA conversacionales”. Las nuevas empresas IASK y Liner se negaron a comentar sobre su relación con Google.
Los reguladores están analizando cada vez más la influencia de Google sobre la economía publicitaria que sustenta la red abierta. Google Search, un gigante de la industria, arrojó más de $ 198 mil millones en ingresos en 2024, casi el 60% de las ventas anuales de Alphabet. En abril, un juez federal descubrió que la unidad del alfabeto violaba la ley antimonopolio en los mercados de intercambios publicitarios y herramientas utilizadas por los sitios web para vender espacio publicitario, conocido como servidores publicitarios.
La compañía ha argumentado que tiene una posición dominante porque sus herramientas son efectivas y fáciles de usar. Ahora, con sus florecientes relaciones comerciales con nuevas empresas, Google tiene como objetivo obtener ganancias incluso si su parte del mercado de búsqueda disminuye.
Ejecutar experimentos con nuevas empresas de IA permitirá a la compañía probar las aguas para la publicidad en el mundo relativamente nuevo de los chats de IA. Las nuevas empresas generativas de IA exploran cada vez más modelos de negocio basados en publicidad para compensar los altos costos de responder las preguntas de los usuarios con inteligencia artificial. Por ejemplo, antes de invitar a los usuarios a hacer preguntas de seguimiento, IASK muestra anuncios debajo de sus respuestas generadas por IA.
Además de Google, las nuevas empresas como Koah Labs han comenzado a permitir que las marcas entreguen anuncios a la audiencia de chatbot.
La perplejidad de la startup de búsqueda de IA, uno de los jugadores más destacados que usan IA para remodelar los servicios de Internet, establece relaciones directamente con marcas que desean comprar anuncios en el sitio, según una persona familiarizada con el asunto. La perplejidad permite a las marcas patrocinar preguntas de seguimiento a las consultas de los usuarios.
Para mantener su producto accesible para los estudiantes, una audiencia clave, Liner se ha centrado en entregar un número selecto de anuncios adaptados a las búsquedas de los usuarios.
Las personas que usan IA generativa tienden a hacer clic en menos enlaces, lo que puede plantear desafíos para las nuevas empresas que buscan ganar dinero a través de la publicidad en línea, donde las marcas a menudo pagan por clic. Pero los usuarios de Liner, que vienen al sitio para investigar, a menudo hacen clic en los enlaces, y las consultas más largas permiten publicidad más específica, dijo el director ejecutivo Luke Jinu Kim en una entrevista.
Con su publicidad, Liner está tratando de lograr algo que sea “más como una versión muy temprana de los anuncios de búsqueda de Google”, dijo Kim, y agregó que espera que el sitio muestre una pequeña cantidad de anuncios que están altamente relacionados con la consulta.
2025 Bloomberg LP distribuido por Tribune Content Agency, LLC.
Cita: Google coloca anuncios dentro de las conversaciones de chatbot con startups de IA (2025, 1 de mayo) Recuperado el 1 de mayo de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-05-google-ads-chatbot-conversations-ai.html
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