El director ejecutivo de GoFundMe, Tim Cadogan, posa para una foto en Altadena, California, el 19 de abril de 2024. Crédito: AP Photo/Richard Vogel, archivo
El CEO de GoFundMe, Tim Cadogan, tuvo algunas complicaciones mientras recaudaba fondos en su propio sitio web el otoño pasado.
Varios amigos querían ayudar a Cadogan a alcanzar su meta de $ 28,000 mientras se financió con un equipo de rescate en el desierto del área de Los Ángeles. Pero trataron de donar a través de una herramienta de gestión de patrimonio menos conocida llamada Fondo con donantes, o un DAF, un vehículo sin lujos que invierte dinero por dinero asignado como eventuales obsequios de caridad. Después de cortar cheques y esperar tres semanas, dijo Cadogan, finalmente llegó el dinero.
“Fue solo una cosa”, agregó. “Si estuvieran usando un fondo de donaciones, tomaría diez segundos”.
Dar fondos es el último de GoFundMe en una ráfaga de despliegue de productos con el supuesto objetivo de mover contribuciones caritativas estancadas de los Estados Unidos más allá de la marca del 2% del PIB donde los totales han rondado durante mucho tiempo. Pero el DAF de la compañía con fines de lucro, anunciado el lunes, ingresa a un mercado lleno de gente de más de mil proveedores, productos a menudo con clienteles más antiguos y ricos que a menudo son criticados por los regalos de almacenamiento.
Para transformar la forma en que los usuarios cotidianos planean sus donaciones, Cadogan tendrá que ampliar el atractivo de los DAF más allá de los círculos del empresario tecnológico. Y quiere cambiar las percepciones públicas de su empresa como un sitio de crowdfunding.
“También tenemos la esperanza de que más personas comiencen a usar GoFundMe para un conjunto más amplio de cosas en sus vidas: no solo esa recaudación de fondos que están apoyando, no solo esa organización sin fines de lucro. Pero están entrando y están manejando su cartera con nosotros y a través de nosotros”, dijo Cadogan. “Eso se conecta directamente a nuestra misión, que queremos ayudar a las personas a ayudarse mutuamente”.
Un boom de DAF, pero ¿para quién?
Los fondos aconsejados con donantes se hicieron populares en la última década entre las personas de patrimonio neto ultra alto como un instrumento eficiente en impuestos para la subvención sin la molestia de una base benéfica más sofisticada. Los donantes pueden escribir inmediatamente la contribución de sus impuestos, pero no enfrentan una fecha límite para dar el dinero a una organización sin fines de lucro.
La idea: los titulares de cuentas podrían invertir dinero que querían donar en última instancia, dejar que los fondos crezcan libres de impuestos mientras se sientan y se dan tiempo para identificar a los destinatarios mejor alineados con sus objetivos de donación.
Desde entonces, ha habido apuro para los donantes promedio de la corte. Las empresas de servicios financieros heredados, como Fidelity Charitable, redujeron los mínimos para abrir cuentas. Las startups de fintech como Daffy contrastan sus tarifas planas con los gastos ocultos que alegan que cobran sus competidores. Toda esa tracción trajo propuestas del IRS el año pasado para imponer sanciones a quienes abusan de DAF y el Congreso ha considerado una legislación que requeriría algunos plazos para los desembolsos.
Los fondos de donaciones de GoFundMe no tendrán saldos mínimos, cero tarifas de gestión y donaciones a partir de $ 5. Los usuarios pueden cargar su DAF a través de sus cuentas bancarias o depósitos directos de forma gratuita. Los pagos con tarjeta de crédito se cubrirán hasta fin de año y luego enfrentarán la tarifa de transacción estándar de la compañía de 2.2% más 30 centavos. Luego se pueden invertir contribuciones en una opción de fondos comerciados de intercambio de gerentes, incluidos Vanguard, BlackRock y State Street Global Advisors.
Los lanzamientos de Cadogan dan fondos como una forma de ser más intencional sobre dar, algo que dijo que los comentarios de los usuarios sugieren que más personas quieren. Como lo ve, no ha ocurrido una adopción generalizada porque DAFS ha sido enmarcado como “productos de gestión de patrimonio”.
“Este es un producto de donación”, dijo Cadogan. “Es algo para todos. Y no necesitas saber las palabras ‘Fondo aconsejado de donantes’. No aparece “.
Moviendo la aguja
Los DAF siguen siendo examinados por permitir que los donantes cosechen los beneficios fiscales antes de redistribuir cualquier dinero a causas caritativas, incluso si la noción de que el canal se está explotando se debate ferozmente en el sector sin fines de lucro. Los requisitos de divulgación opaca hacen que sea difícil poner un número en los activos generales mantenidos dentro de los fondos. El National Philantropy Trust colocó el total en más de $ 250 mil millones en 2023.
Cadogan cree que la cultura de GoFundMe es única para empujar a los usuarios con focos específicos de los 1.5 millones de organizaciones benéficas que ya están activas en la plataforma. Dar a los titulares de fondos estará salpicado de información sobre organizaciones sin fines de lucro locales, respondedores de crisis, las organizaciones benéficas de elección de sus amigos y posibles beneficiarios que abordan sus áreas de problemas seleccionadas.
Esa “comunidad dinámica y viva” es muy diferente de los vehículos financieros “bastante estáticos y pasivos” en el mercado actual, según Cadogan.
“Esencialmente inspira el dinero para moverse”, dijo.
Otras características buscan alentar contribuciones simplificando las cosas. Los usuarios pueden establecer objetivos de donaciones anuales en un porcentaje de sus ingresos o un número fijo. Sus obsequios aumentarán en los registros en tiempo real para rastrear su progreso y aliviar la planificación fiscal de fin de año.
La racionalización del proceso fue un área para la mejora identificada en la reciente encuesta de DAF Collaborative de más de 2,100 donantes. Pero Jeff Williams, uno de los investigadores, dijo que DAFS está llegando actualmente al “punto óptimo de conveniencia y conexión con organizaciones sin fines de lucro”.
El desafío para cualquier jugador nuevo, dijo, es que es un entorno competitivo con muchas opciones diferentes. Además, agregó, muchos DAF ya son “vehículos disponibles para cada uno” teniendo en cuenta que la mitad de los saldos de menos de $ 50,000.
“Los donantes votan con sus pies que los DAF están aumentando con la popularidad. Más opciones son generalmente mejores”, dijo Williams. “Cualquier cosa que asegure que mantengamos o mejoremos la facilidad de dar, me hace más feliz”.
Pero el CEO de Direct Relief, Amy Weaver, anteriormente CFO en Salesforce, describió la entrada de GoFundMe como “un cambio de juego” que podría desbloquear fondos adicionales. Direct Relief, una organización sin fines de lucro que proporciona recursos médicos gratuitos en todo el mundo, informó haber recibido más de 18,000 regalos DAF por un total de $ 116 millones en los últimos cinco años.
Weaver reconoció que los DAF han sido utilizados tradicionalmente por aquellos con una riqueza más sustancial. Pero alentó a las personas a verlos como una “cuenta de ahorros” para “buenas obras”.
“Y GoFundMe, con su nombre en la familiaridad y el hecho de que realmente atrae a las personas que hacen regalos más pequeños, creo que podría ser increíblemente poderoso si pueden traer DAF a ese grupo de personas”, dijo.
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Cita: GoFundMe está renovando una herramienta financiera poco conocida en un intento de sobrealimentar las donaciones diarias (2025, 30 de junio) Recuperado el 30 de junio de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-06-gofundme-refurbishing-financial-supercarge.html
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