Crédito: dominio público CC0
Cuando se trata de Facebook, las noticias son importantes, no las cosas falsas, sino el tipo real generado por los periodistas que trabajan.
Esa es la conclusión de un estudio de la Universidad de Michigan, que buscó examinar cómo el contenido de noticias afecta a los agregadores de noticias y la presencia de TI afecta la participación del usuario y la generación de contenido de contenido no nuevo. Específicamente, la investigación encuentra que el contenido de noticias en la red de redes sociales globales es económicamente beneficioso para la plataforma misma.
El estudio se publica en la revista Marketing Science.
Los hallazgos ofrecen datos nuevos y útiles, ya que muchos países buscan desarrollar regulaciones percibidas como justas tanto para los agregadores como para los editores, como cambiar las leyes de derechos de autor, dicen los investigadores de la Escuela de Negocios Ross de U -M.
Yu Song, un estudiante de doctorado de Ross, y Puneet Manchanda, profesor de marketing, aprovechó un “experimento natural” en 2021, cuando Facebook bloqueó todas las noticias de ser vistas o compartidas por los usuarios en su plataforma en Australia durante varios días. Eso fue en respuesta a la legislación de aprobación del gobierno de Australia destinado a obligarse a los gigantes tecnológicos a compensar a los editores de noticias por presentar o compartir su contenido de noticias.
Song y Manchanda descubrieron que durante el cierre, la participación total del usuario con el contenido de no novatos disminuyó en casi un 11% y el número de publicaciones diarias generadas por no news disminuyó en casi un 9% a corto plazo. Durante el mismo período, no hubo cambios que afectaron a los agregadores y editores de noticias en el vecino de Australia, Nueva Zelanda, que sirvió como control.
El estudio también revela que presentar noticias tiene un impacto económicamente significativo en los ingresos publicitarios de Facebook Australia: calculó la pérdida de ingresos publicitarios que representa el 4.3% de los ingresos publicitarios anuales de Facebook en Australia.
La investigación llena un espacio de conocimiento sobre cómo el contenido de noticias afecta a los agregadores de noticias. Aún menos se ha sabido sobre cómo la presencia de noticias afecta la participación del usuario y la generación de contenido de contenido no nuevo en las principales plataformas de redes sociales como Facebook.
Los resultados, dicen, “indican que la realización de noticias beneficia a las plataformas de redes sociales a través de efectos positivos de indirecta en el contenido no neo”. Los resultados del estudio también proporcionan una estimación útil para los reguladores, ya que consideran si se debe proporcionar o cuánta compensación se debe otorgar a los editores de noticias.
“La narrativa actual de Facebook sugiere que beneficia a los editores de noticias, pero nuestro estudio revela que también gana al llevar noticias”, dicen los autores en el estudio.
Song y Manchanda señalan algunas limitaciones del estudio, incluido que el cierre fue corto, por lo que no pudieron proporcionar información a largo plazo. En ese caso, Facebook podría alterar su algoritmo para mostrar contenido de manera diferente y los consumidores podrían cambiar los canales a través de los cuales consumen noticias.
Más información: Yu Song et al, fronteras: ¿Llegar noticias aumenta el compromiso con el contenido no nuevo en las plataformas de redes sociales?, Ciencia de marketing (2025). Doi: 10.1287/mksc.2024.0993
Proporcionado por la Universidad de Michigan
Cita: Facebook cosecha importantes beneficios económicos del contenido proporcionado por los proveedores de noticias, los hallazgos del estudio (2025, 12 de mayo) Recuperado el 12 de mayo de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-05-facebook-reaps-significant-eConomic-benefits.html
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