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Rodeados de acantilados virtuales y una cascada en cascada, los jinetes de dragones en la enorme plataforma de juegos en línea de Roblox se sumergen en una escena memorable de “Cómo entrenar a tu dragón”.
En la secuencia, el joven hipo vikingo extiende su mano para tocar sin dientes, el dragón negro de ojos verdes que una vez temió.
Después de que los jugadores alimentan un pez digital lo suficientemente sin dientes, sus avatares se acercan para acariciar al dragón, imitando el clip de la película Universal Pictures, una nueva versión del éxito de taquilla de la animación de DreamWorks. Luego se suben y vuelan sobre el dragón a una isla donde pueden ver el trailer.
Para Annabelle Barone, de 21 años, entrenar a un dragón virtual es una experiencia que recordará.
“Simplemente me dan ganas de ver (la nueva película) aún más”, dijo Barone, quien planea ver la película con amigos.
La estudiante universitaria del sur de California expresó su emoción por la franquicia en el sitio de las redes sociales X al compartir imágenes de su acariciamiento de avatar y volar al dragón en Roblox. Barone, conocido por el nombre Robuilds Online, crea videos de YouTube sobre sus experiencias de Roblox y ha acumulado un gran seguimiento en varias plataformas de redes sociales y Roblox.
El juego en Roblox, una plataforma en línea donde las personas pueden jugar y crear sus propias experiencias virtuales, es solo una forma en que los estudios de cine como Universal Pictures, Lionsgate y Warner Bros. están llegando a jóvenes como Barone antes de que una película llegue a los cines. Al crear experiencias inmersivas y vender boletos de cine llenos de mercancías exclusivas, los estudios están aprovechando los lugares donde los adolescentes y los adultos jóvenes pasan el rato en línea.
El juego “Cómo entrenar a tu dragón” en Roblox tiene más de 28 millones de visitas. Durante el fin de semana, la película recaudó $ 83.7 millones en venta de entradas en los Estados Unidos y Canadá, superando las expectativas. A nivel mundial, la película ha recaudado $ 197.8 millones.
“Tienes que combinar lo táctil, lo emocional y lo virtual”, dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de la firma de datos de entretenimiento Comscore. “Eso es lo que Smart Marketing está haciendo hoy para que el cine como relevante o más relevante para los jóvenes que nunca antes”.
Los estudios de cine y los cines han enfrentado obstáculos en los últimos años, incluidos los huelgas de Hollywood, la pandemia Covid-19 y el aumento de los servicios de transmisión como Netflix y Amazon Prime Video. A eso se suma la creciente cantidad de atención de los consumidores que Tiktok, YouTube y los videojuegos, incluso de Roblox, con sede en San Mateo, California, con sede en California.
La creciente cantidad de videos publicados en línea y otras opciones de entretenimiento significa que es más difícil que nunca captar la atención de las personas.
Y, sin embargo, la Generación Z está impulsando el impulso en la taquilla y ha sido una “audiencia crítica para películas en los últimos tres años”, según un informe de National Research Group, una compañía de investigación de mercado.
Aproximadamente el 37% de la Generación Z ha visto más de seis películas en el teatro durante el último año, en comparación con el 29% en 2023, una encuesta de febrero de más de 3,200 estadounidenses que mostraron. El grupo define la generación Z como personas entre las edades de 12 y 27 años.
Barone, el reproductor de Roblox, está en camino de ver unas 10 películas en los cines este año, dijo.
“Me he ido solo, pero es más divertido tener una amiga contigo”, dijo.
Aproximadamente el 51% de la audiencia para “Cómo entrenar a su dragón” eran grupos familiares, y el 27% de los espectadores eran menores de 13 años, según datos de Enttelligence.
Gaming es el “nuevo centro de la cultura juvenil”, ofreciendo a los estudios una forma de sumergir a los fanáticos en las películas antes de que sean lanzados en el teatro, dijo Todd Lichten, jefe de asociaciones de entretenimiento en Roblox. En promedio, los usuarios de Roblox pasan 2 1/2 horas en la plataforma al día. Roblox, una plataforma popular entre niños y adolescentes, tiene 97.8 millones de usuarios que lo visitan a diario.
“No solo buscan crear esta experiencia pasiva que puedan recrear en otras plataformas”, dijo Lichten. “Están buscando unir a nuestros jugadores de una manera que sea auténtica para la (propiedad intelectual), pero también los reunir con algo que tenga un objetivo de la comunidad real”.
Sawhorse Productions, una agencia creativa y una compañía de producción en Los Ángeles, ha creado juegos para “Cómo entrenar a tu dragón”, “malvado”, “Beetlejuice Beetlejuice” y otros en Roblox. También funcionó en “Sinners: Survive the Night”, un juego dentro de Fortnite, otra plataforma de juegos en línea masiva, basada en la exitosa película de terror.
Roblox dijo que ha visto éxito al llegar a jóvenes fanáticos de las películas. El juego de Roblox basado en el “Beetlejuice Beetlejuice” de 2024, que incluía una taquilla virtual de Fandango donde los jugadores podían comprar boletos de cine, elevaron la conciencia del lanzamiento del teatro y la intención de visitar el teatro, dijo un estudio de caso de Roblox.
Nic Hill, cofundadora y directora de innovación de Sawhorse Productions, dijo que los desarrolladores diseñan juegos de manera que mantenga a los usuarios regresar. En el juego de Roblox “Cómo entrenar tu dragón”, nuevos desafíos, dragones y elementos virtuales, incluidos los sombreros vikingos, aparecen antes del lanzamiento de la película.
“Obtienes ese compromiso más largo y razones para seguir visitando y participando más que solo jugarlo una vez”, dijo.
Universal Pictures declinaron hacer comentarios.
Días antes de “cómo entrenar a su dragón” llegó a los cines, la plataforma de juegos Minecraft promovió una experiencia virtual basada en la película también.
Las películas familiares con clasificación PG han sido éxitos este año, alimentando las ventas de taquilla en todo el mundo. “Una película de Minecraft”, basada en el popular videojuego, ha superado los $ 951 millones en la taquilla global. Los momentos virales en las redes sociales ayudaron a impulsar el fandom para la película. Los videos de jóvenes espectadores que animan y arrojan palomitas de maíz en los cines cuando el término “Chicken Jockey” se grita en la película acumuló millones de vistas sobre Tiktok.
Los estudios de cine están recurriendo a Tiktok con fines de marketing. Antes del lanzamiento de “John Wick” Spin -off “Ballerina”, Lionsgate se asoció con la plataforma de redes sociales para vender boletos a la película en Tiktok Shop. Lionsgate envolvió boletos de cine con carteles y monedas continentales, promoviendo las ventas al transmitir en vivo un evento de estreno de “bailarina” en la aplicación de redes sociales.
“Tiktok es el hogar de una comunidad dinámica de espectadores y entusiastas del cine que descubren e interactúan con nuevos títulos y momentos culturales”, dijo Reia Davidson, directora vertical de medios y entretenimiento de Tiktok, en un comunicado.
Los usuarios de Tiktok tienen más del 44% más probabilidades de ir a los cines que los no usuarios, por lo que es otro lugar valioso para que los estudios de cine creen rumores en torno a una película, dijo la plataforma de redes sociales el año pasado.
No se trata solo de nuevos lanzamientos de cine están tratando de promover en los juegos y las redes sociales. Lionsgate trabajó con Roblox para vender mercancías de películas virtuales para una de sus mayores franquicias, “Crepúsculo”. Los usuarios de Roblox pueden comprar un paquete que incluye un código para descargar la película “Twilight” 2008, una camiseta de película digital y otro elemento, como un amuleto virtual.
Jen Brown, vicepresidenta ejecutiva de Lionsgate y directora de productos y experiencias globales, dijo que los jóvenes fanáticos quieren interactuar con las películas de diferentes maneras. Los juegos y las redes sociales son donde socializan.
“A medida que pensamos en cómo queremos extender nuestro contenido al mundo, es realmente importante que seamos parte de ese proceso de construcción de la comunidad, y estamos dejando que los fanáticos se diviertan con él”, dijo.
2025 Los Angeles Times. Distribuido por Tribune Content Agency, LLC.
Cita: ¿Entrenar a un dragón virtual? Los estudios de cine recurren a Roblox y otros juegos para llegar a los jóvenes fanáticos (2025, 19 de junio) recuperado el 19 de junio de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-06-virtual-drogon-studios-roblox-games.html
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