El sector de video de IA ha cruzado varios hitos en solo unos meses.
Atrás quedaron los días de las manos de seis dedos o caras distorsionadas: el video generado por AI se está volviendo cada vez más convincente, atrayendo a Hollywood, artistas y anunciantes, mientras sacude los cimientos de la industria creativa.
Para medir el progreso del video de IA, solo debe mirar a Will Smith comiendo espagueti.
Desde 2023, esta secuencia poco probable, con la fabricación, se ha convertido en un punto de referencia tecnológico para la industria.
Hace dos años, el actor parecía borrosa, sus ojos demasiado separados, su frente sobresaliendo exageradamente, sus movimientos se desgarran, y los espagueti ni siquiera llegaron a su boca.
La versión publicada hace unas semanas por un usuario de la plataforma VEO 3 de Google no mostró fallas aparentes en absoluto.
“Cada semana, a veces todos los días, sale diferente que es aún más impresionante que el siguiente”, dijo Elizabeth Strickler, profesora de la Universidad Estatal de Georgia.
Entre la máquina Dream Machine de Luma Labs se lanzó en junio de 2024, Sora de OpenAi en diciembre, Runway AI’s Gen-4 en marzo de 2025 y VEO 3 en mayo, el sector ha cruzado varios hitos en solo unos pocos meses.
Runway ha firmado acuerdos con Lionsgate Studio y AMC Networks Television Group.
El vicepresidente de Lionsgate, Michael Burns, le contó a la revista New York sobre la posibilidad de usar inteligencia artificial para generar versiones animadas y amigables para la familia de películas como las franquicias “John Wick” o “Hunger Games”, en lugar de crear proyectos completamente nuevos.
“Algunos lo usan para el guión gráfico o la previsualización” —pases que vienen antes de filmar— “Otros para efectos visuales o insertos”, dijo Jamie Umpherson, director creativo de Runway.
Burns dio el ejemplo de un guión para el que Lionsgate tiene que decidir si filmar una escena o no.
Para ayudar a tomar esa decisión, ahora pueden crear un clip de 10 segundos “con 10,000 soldados en una tormenta de nieve”.
Ese tipo de pre-visualización habría costado millones antes.
En octubre, se lanzó el primer largometraje de IA, “Where the Robots Grow”, una película animada sin nada parecido a imágenes de acción en vivo.
Para Alejandro Matamala Ortiz, cofundador de Runway, un largometraje generado por IA no es el objetivo final, sino una forma de demostrar a un equipo de producción que “esto es posible”.
Algunos expertos dicen que la IA podría permitir que más artistas lleguen a una audiencia significativa.
‘Resistencia en todas partes’
Aún así, algunos ven una oportunidad.
En marzo, Startup Staircase Studio hizo olas al anunciar planes para producir de siete a ocho películas por año usando IA por menos de $ 500,000 cada una, al tiempo que se aseguraría de que dependería de profesionales sindicalizados siempre que sea posible.
“El mercado está allí”, dijo Andrew White, cofundador de la pequeña productora indie Studios.
La gente “no quiere hablar sobre cómo se hace”, señaló White. “Eso está dentro del béisbol. La gente quiere disfrutar de la película debido a la película”.
Pero el propio White se niega a adoptar la tecnología, considerando que el uso de IA comprometería su proceso creativo.
Jamie Umpherson argumenta que AI permite a los creadores mantenerse más cerca de su visión artística que nunca antes, ya que permite revisiones ilimitadas, a diferencia del sistema tradicional limitado por los costos.
“Veo resistencia en todas partes” a este movimiento, observó el Strickler del estado de Georgia.
Esto es particularmente cierto entre sus alumnos, que están preocupados por el consumo masivo de energía y agua de la IA, así como por el uso de trabajos originales para entrenar modelos, sin mencionar el impacto social.
Pero negarse a aceptar el cambio es “algo así como tener un negocio sin tener Internet”, dijo. “Puedes intentarlo por un tiempo”.
En 2023, el sindicato de actores estadounidense Sag-Aftra aseguró concesiones sobre el uso de su imagen a través de AI.
Strickler ve que AI disminuye el papel de Hollywood como el árbitro de la creación y el gusto, en su lugar, lo que permite que más artistas y creadores lleguen a una audiencia significativa.
Los fundadores de Runway, que son artistas tan capacitados como los informáticos, han ganado una ventaja sobre sus rivales de video de IA en cine, televisión y publicidad.
Pero ya están mirando más adelante, considerando la expansión en la realidad aumentada y la realidad virtual, por ejemplo, creando un metaverso donde las películas podrían ser filmadas.
“Las aplicaciones más emocionantes no son necesariamente las que tenemos en mente”, dijo Umpherson. “El objetivo final es ver qué hacen los artistas con la tecnología”.
© 2025 AFP
Cita: El video de IA se vuelve más convincente, la industria creativa de traqueteo (2025, 8 de julio) Recuperado el 8 de julio de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-07-ai-video-convincing-rattling- creative.html
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