Nuevos datos muestran cuán impactante ha sido la IA en la web: las referencias de la Búsqueda de Google caen por un precipicio, mientras que el tráfico de los enlaces de origen de la IA es casi nulo.
Datos recopilados por Chartbeat y compartido por Axios revela que, durante el año pasado, el tráfico de la Búsqueda de Google hacia los editores en toda la Web ha disminuido drásticamente, y proporcionalmente más en el caso de los sitios web más pequeños. El tráfico de referencia de Google aparentemente cayó un 60% para los “editores pequeños”, mientras que los “editores medianos” (aquellos con entre 10.000 y 100.000 páginas vistas diarias) experimentaron una caída del 47%. Mientras tanto, las “grandes editoriales” experimentaron una caída del 22%. Esa última categoría sería cualquier sitio que obtenga más de 100.000 páginas vistas diarias.
Tampoco se trata sólo de la Búsqueda de Google. Si bien el tráfico de búsqueda cayó un 34%, el tráfico de Google Discover también cayó un 15% durante el año pasado, según el informe.
La IA ciertamente no marca la diferencia.
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Si bien muchos productos de inteligencia artificial, incluido el de Google, han mejorado la forma en que muestran los enlaces de origen al resto de la web, este informe encontró que “los chatbots todavía representan menos del 1% de todas las referencias de visitas a páginas de los editores”. Y eso es una mejora. Aparentemente, las referencias de ChatGPT crecieron más del 200% en el transcurso de 2025.
En lo que respecta al tráfico de los chatbots de IA, el informe encontró que “los sitios web de noticias y medios reciben el mayor número total de páginas vistas desde plataformas de IA”, pero con la “menor participación”, aparentemente porque los usuarios solo visitan los enlaces de origen para verificar los resultados notoriamente poco confiables de la IA. El informe también destacó que “el correo electrónico, las aplicaciones y los mensajes instantáneos” son una fuente creciente de tráfico de referencia, y que el tráfico general “cayó un 6% entre 2024 y 2025”.
Otro informe reciente encontró Los medios tecnológicos en particular se han visto muy afectados en los últimos años, ya que el tráfico de la Búsqueda de Google a sitios como The Verge, HowToGeek y muchos otros se redujo hasta en un 85% o más durante el año pasado. Digital Trends se vio especialmente afectado con una caída del 97%: la publicación despidió a casi todo su personal a tiempo completo a principios de 2025.
El año pasado, Google dijo que “el volumen total de clics orgánicos de la Búsqueda de Google a sitios web ha sido relativamente estable año tras año” y que “la calidad promedio de los clics ha aumentado y en realidad estamos enviando un poco más de clics de calidad a sitios web que hace un año (por clics de calidad nos referimos a aquellos en los que los usuarios no regresan rápidamente a hacer clic, generalmente una señal de que un usuario está interesado en el sitio web)”, aparentemente en oposición a los hallazgos de este informe. La empresa también dijo que “se preocupa apasionadamente, quizás más que cualquier otra empresa, por la salud del ecosistema web”.
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