Muchos estadounidenses están soportando un curso intensivo en un término económico que, hasta hace muy poco, bastante oscuro: los aranceles. La economía puede volverse bastante complicada, y conocer los entresijos de las políticas arancelarias y cómo podrían, o no, impactar, los precios del consumidor son desafiantes, pero hay algo que está claro sobre los aranceles: principalmente afectan los bienes importados. Los productos que se realizan a nivel nacional no se verán afectados, especialmente si los componentes e ingredientes utilizados también se obtienen a nivel nacional.
Eso debería hacer que evadir los aumentos de los precios arancelarios sea bastante sencillo: solo busque cosas que se hicieron en Estados Unidos, ¿verdad? Esto no es infalible, pero es una estrategia razonable. Sin embargo, el problema con esta estrategia aparentemente simple es que en realidad es muy fácil para las empresas ser engañosas sobre dónde se fabrican realmente sus productos. Si está tratando de apoyar la fabricación estadounidense y evadir el impacto económico de los aranceles, debe conocer estos trucos que las empresas juegan para hacerle pensar que su producto se hizo en los Estados Unidos.
Fraseología
Lo primero que debe ver son las palabras utilizadas para describir el producto. La frase precisa “Hecha en EE. UU.” Es un estándar definido por la Comisión Federal de Comercio (FTC) como un producto que se hace “todo o prácticamente todos” en los Estados Unidos, incluidos Washington DC y Territorios. Es un estándar bastante estricto, por lo que los productos que usan materiales importados o que se fabrican a nivel mundial no pueden usar la etiqueta “Made in USA”.
Sin embargo, pueden usar un lenguaje similar, como:
Ninguna de esas frases significa nada, legalmente, pero si no está investigando todos los productos que encuentre, podría asumir razonablemente que significa que el producto está hecho aquí.
Otra forma en que las empresas pueden engañarlo con “Made in USA” es incluir la frase en su descripción o comercialización de su producto en un contexto diferente. Por ejemplo, puede haber una oración que indique que el producto funciona mejor que otros productos fabricados en EE. UU. En realidad, no afirman que su producto está hecho en Estados Unidos, pero la inclusión de la frase da la impresión de que es.
Imágenes
Una forma sutil que las empresas intentan implicar productos se hacen en los EE. UU. Cuando realmente no son a través de imágenes simples: banderas estadounidenses, águilas calvas y esquemas de color rojo-blanco y azul se ven patrióticos y nacionales sin significar nada. Del mismo modo, los mapas de los Estados Unidos continentales son icónicos e instantáneamente reconocibles e implican que el producto se hace aquí en Estados Unidos, pero en realidad no dicen nada en absoluto.
A veces, las banderas y otras iconografías estadounidenses se usan junto con un hito específico que es reconocible al instante como estadounidense, como la estatua de la libertad o el Monumento a Washington. Esto enfatiza el “americano” del producto sin hacer ninguna afirmación específica (o procesable) sobre sus orígenes o lugar de fabricación.
¿Qué piensas hasta ahora?
Renuncias
El descargo de responsabilidad legal es una táctica de la vieja escuela para evadir la responsabilidad de las prácticas engañosas, y está viva y bien. Las empresas a veces venden artículos que implican fuertemente que están hechos en los EE. UU., Pero incluyen un descargo de responsabilidad en algún lugar que aconseja a los consumidores.
Un excelente ejemplo de esto está en el sitio web de Walmart, donde una lectura de descargo de responsabilidad, en parte, “para ciertos artículos vendidos por Walmart en Walmart.com, la información del país de origen mostrada puede no ser precisa o consistente con la información del fabricante” aparece en docenas de artículos vendidos a través del sitio web. Esencialmente, el descargo de responsabilidad admite que algunos de los productos son engañosos sobre sus orígenes, y depende de usted sumergirse profundamente en la información del producto para descubrir la verdad.
Enfoque de la sede
Un truco fácil que una empresa puede usar para que piense que sus productos están hechos aquí en los Estados Unidos es enfatizar demasiado su sede corporativa. Al afirmar repetidamente que la compañía está “con sede” en una ciudad o estado estadounidense, forjan una conexión psicológica entre sus productos y los Estados Unidos, pero solo porque la presencia corporativa de una empresa está en los Estados Unidos no significa que su fabricación también lo sea. Si supone que esto significa que el producto está hecho aquí, bueno, eso es para usted.
Definición amplia
Otra forma en que las empresas fingen que sus cosas están hechas aquí en los Estados Unidos es usar una definición amplia de “América”, en el sentido de “América”, incluidas North, South y Central America. Semánticamente precisa, esta frase le permite asumir “América” significa Estados Unidos, mientras que los artículos se hacen en México o Canadá. Por ejemplo, Boot Company Lucchese usa mucho la frase en su marketing, pero muchas de sus botas se hacen en México, China y Brasil.
