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Los tokens no fungibles (NFT) están experimentando un crecimiento espectacular gracias a las nuevas oportunidades que ofrecen para la interacción y la monetización a los fanáticos, clubes y atletas en la industria del deporte.
Plataformas como NBA Top Shot, que permite a los usuarios poseer momentos clave en baloncesto como NFTS, generaron casi $ 500 millones en ventas y tenían más de 800,000 cuentas registradas hace unos años.
El entusiasmo inicial para las NFT se desvaneció rápidamente después de escándalos sobre la especulación y el fraude sacudió la confianza del usuario. Para que este sector alcance el vencimiento total, debe haber una regulación más estricta y prácticas de seguridad mejoradas.
Más allá de las promesas de estos nuevos mercados, los desafíos en términos de seguridad y regulación son considerables. Si el sector quiere tener un crecimiento sostenible, debe responder una pregunta crucial: ¿cómo se puede garantizar el desarrollo saludable y seguro de estos activos en rápida expansión? La adopción de NFT en la industria deportiva continúa creciendo, pero el marco regulatorio debe evolucionar para apoyar esta expansión.
Como profesores de Polytechnique Montreal y HEC Montréal e investigadores de Cirano, nuestra investigación se centra en las redes sociales y las nuevas tecnologías.
El rápido aumento de las NFT en la industria del deporte
Las ventas de NFT explotaron en 2021 con transacciones récord como la venta de una obra de arte digital de Artist Beeple por US $ 69.3 millones (C $ 96 millones) y la venta del cofundador de Twitter Jack Dorsey de su primer tweet por US $ 2.9 millones (C $ 4 millones).
En el mundo de los deportes, una volcada de LeBron James durante un juego entre los Lakers y los Sacramento Kings se vendió por US $ 208,000 (C $ 289,000) en la plataforma de tiro superior de la NBA. El concepto de poseer un momento único, autenticado y verificable en una cadena de bloques ha atraído a una nueva ola de inversores y fanáticos dispuestos a gastar considerables sumas de dinero.
En 2021, otra volcada de LeBron James se vendió por US $ 210,000 (C $ 292,000).
El atractivo de las NFT en la industria del deporte radica en su exclusividad y rareza digital.
Un NFT establece la propiedad indiscutible de un activo digital, ya sea una tarjeta de reproductor, un video clip o incluso un recuerdo virtual de un evento deportivo. Este mercado centrado en blockchain permite la trazabilidad absoluta y allana el camino para flujos de ingresos adicionales para clubes y ligas.
Por ejemplo, NBA Top Shot completó más de tres millones de transacciones en 2021, la mayoría de las cuales fueron microtransacciones que oscilaban entre $ 10 y $ 50, mientras que solo el 1% de las transacciones excedieron los $ 1,500.
Oportunidades y nuevas fuentes de ingresos para clubes
Los NFT y los tokens de fanáticos (hongos) ofrecen oportunidades sin precedentes para los clubes deportivos para generar ingresos y generar lealtad de los fanáticos.
Una ficha de fanática es similar a un club “Share”, y cada fan puede poseer una pequeña parte de él. El precio del token depende de factores como el valor, el beneficio o la popularidad de un club, que cambian con los éxitos o fallas del club con el tiempo. Clubes de fútbol como Paris Saint-Germain, Atlético Madrid y FC Barcelona han lanzado sus propios tokens de fanáticos, que permiten a los fanáticos comprar una “compartir” simbólica en el club.
Estos tokens también permiten a los fanáticos participar en decisiones más pequeñas, como elegir el uniforme del equipo o seleccionar las canciones tocadas durante los descansos en el partido. Mientras tanto, la NBA Top Shot ha permitido que las NFT que representen momentos deportivos se vendan a precios astronómicos, capturando así el interés de los coleccionistas e inversores.
Pero el entusiasmo de los fanáticos no debería enmascarar las realidades del mercado. A pesar de los volúmenes significativos, existe una notable concentración de valor en un pequeño número de cuentas: el 9% de las cuentas tienen el 80% del valor de mercado del valor de $ 41 mil millones en NFT que se negocian en la cadena de bloques Ethereum. Estas desigualdades sirven como un recordatorio de que, a pesar de su aparente accesibilidad, las NFT pueden exacerbar la dinámica del mercado que ya existen en el mundo del arte y las colecciones físicas.
Riesgos: especulación y seguridad
Sin embargo, el espectacular éxito de los NFT en los deportes tiene una desventaja.
Los casos de fraude, falsificación y manipulación del mercado están en aumento. Entre las técnicas más preocupantes se encuentra el “tirón de la alfombra”, donde los creadores abandonan abruptamente un proyecto después de inflar artificialmente el valor de las NFT.
Un ejemplo reciente es la colección Eternal Beings, promovida por el rapero estadounidense Lil Uzi Vert. Poco después de alentar a sus millones de seguidores a invertir, eliminó sus puestos, lo que provocó que el valor de los tokens se desplomara.
Manipulación de precios
El fenómeno del comercio de Wash, una práctica que implica hacer transacciones artificiales para manipular los precios, también es un problema importante.
En 2021, un informe de Chainalysis reveló que 110 comerciantes de Wash obtuvieron casi $ 8.9 millones en ganancias al manipular los precios de sus propios NFT. Aunque están documentados, estas prácticas fraudulentas operan en un área gris reguladora.
Hasta la fecha, se han implementado pocas regulaciones específicas para las NFT, aunque algunos países, como Francia, han comenzado a tomar medidas. En octubre de 2023, la Ley SREN autorizó las pruebas de juegos con elementos digitales monetizables, incluidos NFTS, por un período de tres años.
El camino hacia la regulación efectiva
El marco regulatorio actual para las NFT en la industria deportiva todavía está en su infancia.
En los Estados Unidos, la Comisión de Bolsa y Valores (SEC) ha presentado sus primeros cargos contra plataformas no conformes. Impact Theory, un estudio de podcast, fue multado por recaudar $ 30 millones a través de ventas NFT no registradas.
En la Unión Europea, los reguladores también están comenzando a explorar cómo integrar estos nuevos activos en sus marcos de supervisión financiera. En mayo de 2023, la Unión Europea adoptó regulaciones sobre mercados en cripto-activos (MICA), estableciendo un marco regulatorio armonizado para emisores de cripto-activos y proveedores de servicios relacionados.
Aunque MICA no se dirige específicamente a los tokens no fungibles (NFT), la regulación estipula que emitir cripto-activos en grandes series o colecciones puede considerarse un indicador de la fungibilidad, lo que hace que estos activos estén sujetos a las disposiciones de MICA. Este enfoque tiene como objetivo prevenir el arbitraje regulatorio y garantizar la supervisión adecuada de los mercados NFT emergentes.
El futuro de las NFT en la industria del deporte
Los NFT en la industria del deporte representan indudablemente una nueva frontera para clubes, fanáticos e inversores. Crean nuevas experiencias y transforman la forma en que percibimos y consumimos deportes.
Sin embargo, son necesarias una mayor regulación y prácticas de seguridad mejoradas para que este sector alcance su máximo vencimiento. En un momento en que la especulación y el fraude amenazan la confianza del usuario, los reguladores deben asegurarse de que las promesas de NFT se cumplan sin ceder ante los abusos.
Con una regulación adecuada y una mayor conciencia del usuario sobre las oportunidades y los riesgos de las NFT, este segmento podría convertirse en un pilar esencial de la economía digital. Al equilibrar la innovación y la protección de las partes interesadas, los NFT en los deportes tienen el potencial de generar oportunidades económicas sustanciales al tiempo que transforma el ecosistema deportivo para que sea más inclusivo e interactivo.
Proporcionado por la conversación
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Cita: NFTS en deportes: Cómo estar alerta a los peligros de fraude y falsificación (2025, 15 de mayo) Recuperado el 15 de mayo de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-05-nfts-sports-dangers-fraud-counterfeiting.html
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