Por MAE ANDERSON, Associated Press
NUEVA YORK (AP) — A medida que se acerca el domingo del Super Bowl, la batalla fuera del campo para que los anunciantes ganen a más de 120 millones de espectadores será tan acalorada como la rivalidad entre los Patriotas de Nueva Inglaterra y los Seahawks de Seattle.
Decenas de anunciantes están haciendo todo lo posible para Super Bowl 60, transmitido el domingo por NBC. Esperan que las audiencias que sintonizan recuerden sus marcas mientras llenan sus anuncios con celebridades que van desde Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) hasta George Clooney (Grubhub), íconos publicitarios probados y verdaderos como Budweiser Clydesdales y nostalgia por propiedades cinematográficas conocidas como “Jurassic Park” (Comcast Xfinity).
Cada año, los anuncios del Super Bowl ofrecen una instantánea del estado de ánimo estadounidense, así como de qué industrias están llenas de efectivo ese año en particular: desde el “Dot-Com Bowl” de 2000 hasta el “Crypto Bowl” de 2022.
Las tendencias de este año incluyen la publicidad de empresas de salud y telesalud. medicamentos para bajar de peso y pruebas médicas, las empresas de tecnología muestran sus últimos dispositivos y aplicaciones y los anunciantes muestran inteligencia artificial en sus anuncios.
Charles Taylor, profesor de marketing de la Universidad de Villanova, dijo que debido a los grandes titulares que aparecen en las noticias últimamente (desde el aumento de la aplicación de la ley de inmigración en minnesota a conflictos en el extranjero — espera que los anunciantes adopten un tono ligero y tonto.
“Debido al estatus del Super Bowl como un evento de cultura pop con una atmósfera de fiesta divertida, la gran mayoría de las marcas evitarán cualquier tono oscuro o divisivo y en cambio permitirán a los consumidores escapar de pensar en estos tiempos difíciles”, dijo.
Esta imagen sin fecha proporcionada por Meta muestra a Marshawn Lynch en una escena del anuncio de fútbol americano de la NFL del Super Bowl 2026 de Oakley Meta. (Meta vía AP)
Precios récord
Los anunciantes acuden en masa al Super Bowl cada año porque hay mucha gente que ve el gran partido. En 2025, un récord de 127,7 millones de espectadores estadounidenses vieron el partido. a través de plataformas de televisión y streaming.
La demanda es mayor que nunca, ya que los eventos deportivos en vivo son uno de los pocos lugares que quedan en el fracturado panorama de los medios donde los anunciantes pueden llegar a una gran audiencia. NBC agotó el espacio publicitario en septiembre.
El espacio se vendió por un promedio de 8 millones de dólares por unidad de 30 segundos, pero un puñado de anuncios se vendieron por más de 10 millones de dólares, un récord, dijo Peter Lazarus, vicepresidente ejecutivo de deportes y Juegos Olímpicos, publicidad y asociaciones de NBCUniversal. Dijo que llamaría a febrero, con el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y el Juego de Estrellas de la NBA, un “febrero legendario”.
Lazarus dijo que el 40% de los anunciantes compraron todas las principales propiedades deportivas de NBC, y el 70% de los anunciantes del Super Bowl también compraron los Juegos Olímpicos.
Esta imagen sin fecha proporcionada por TurboTax muestra a Adrien Brody en una escena del anuncio de fútbol americano de la NFL del Super Bowl 2026 de TurboTax. (TurboTax vía AP)
Celebridades en abundancia
Presentar celebridades es una forma comprobada de que los anunciantes puedan obtener la buena voluntad de los espectadores. Este año, Fanatics Sportsbook recluta a Kendall Jenner para hablar sobre el “Kardashian Kurse”, en el que les suceden cosas malas a los jugadores de baloncesto con los que sale.
George Clooney aparece en un anuncio de Grubhub para promocionar una oferta que la aplicación de entrega ofrece para “comerse las tarifas” en pedidos de $50 o más.
Varios anuncios presentan a más de una celebridad o estrella del deporte. Michelob Ultra muestra a Kurt Russell entrenando al actor Lewis Pullman, mientras la snowboarder olímpica Chloe Kim y el jugador de hockey TJ Oshie observan en una pista de esquí.
Xfinity reúne a Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum en una reimaginación irónica de “Jurassic Park” que muestra a una tecnología de Xfinity devolviendo energía a la isla para que nada salga mal.
Y Uber Eats recluta a Matthew McConaughey por segundo año consecutivo para convencer a las celebridades (este año son Bradley Cooper y Parker Posey) de que el fútbol es una conspiración para hacer que la gente tenga hambre y pida comida.
La IA sube al escenario
Por segundo año consecutivo, la IA está causando sensación en los anuncios del Super Bowl.
Oakley Meta promociona sus gafas con IA en dos anuncios llenos de acción que muestran a Spike Lee, Marshawn Lynch y otros usando las gafas para filmar videos y responder preguntas.
Wix Harmony presentó un anuncio que presenta su software de diseño web que utiliza herramientas de inteligencia artificial. Wix también está transmitiendo un anuncio para Base44, un creador de aplicaciones de inteligencia artificial. Y OpenAI se anunciará durante el juego con un anuncio aún por revelar.
Svedka Vodka reclutó a Silverside AI, un estudio de inteligencia artificial, para que lo ayudara a crear su anuncio, que presenta a su mascota robot FemBot junto con su contraparte masculina, BroBot. Adoptaron ese enfoque debido al posicionamiento de Svedka como el “vodka del futuro”, dijo Sara Saunders, directora de marketing de Sazerac, que compró la marca Svedka en 2025.
“Reinventamos el robot mediante IA”, dijo Saunders. “Nos tomó muchos, muchos meses reconstruirla, darle funcionalidad, darle ese espíritu humano que queríamos mostrar en nombre de la marca”.
Esta imagen sin fecha proporcionada por SVEDKA el viernes 30 de enero de 2026 muestra una escena del anuncio de fútbol americano del Super Bowl NFL de SVEDKA 2026. (SVEDKA vía AP)
Salud y telesalud
Los proveedores de salud y telesalud están en todas partes durante el Super Bowl 60. Dos compañías farmacéuticas están anunciando pruebas: Novartis promociona un análisis de sangre para detectar cáncer de próstata con el lema “Relaja tu ala cerrada”, en el que las alas cerradas del fútbol se relajan. El anuncio de Boehringer Ingelheim está protagonizado por Octavia Spencer y Sofia Vergara, quienes alientan a las personas a realizarse pruebas de detección de enfermedades renales.
Liquid IV, que produce una mezcla de bebidas con electrolitos, ha mostrado un anuncio sobre cómo mantenerse hidratado.
La empresa de telesalud Ro está utilizando a Serena Williams en su anuncio de medicamentos para bajar de peso GLP-1. Novo Nordisk, que fabrica Wegovy y Ozempic, ha adelantado que también tendrá un lugar.
Hims & Hers, otra empresa que ofrece medicamentos GLP-1 para bajar de peso, tiene un anuncio que dice que la empresa ofrece a las personas un mejor acceso a la atención sanitaria que normalmente sólo obtienen los ricos.
“Se podría llamar a esto el Super Bowl GLP-1”, dijo Tim Calkins, profesor clínico de marketing en la Universidad Northwestern. “A menudo no se ven muchas compañías farmacéuticas en el Super Bowl, pero este año veremos aparecer bastantes”.
Temas probados y verdaderos
Algunos anunciantes se apegan a lo probado y verdadero. El conmovedor anuncio de Budweiser muestra a un potro Clydesdale creciendo con un águila calva al son de “Free Bird” de Lynyrd Skynyrd. El anuncio celebra el 150 aniversario de Budweiser.
Y Pepsi intenta reavivar la guerra de las colas con su anuncio que muestra osos polares (las famosas mascotas de Coca-Cola) eligiendo Pepsi Zero Sugar en lugar de Coke Zero en una prueba de sabor a ciegas. El anuncio termina con los osos captados por una “cámara de besos”.
Sorpresas
Si bien la mayoría de los anunciantes del Super Bowl publican su anuncio temprano para tratar de aprovechar la expectación, algunos se retrasan hasta el día del juego para revelar su anuncio.
El refresco Poppi, propiedad de Pepsi, se burló de que la estrella del pop Charli XCX y la actriz Rachel Sennott protagonizarán su anuncio.
Ben Affleck regresa en un anuncio de Dunkin’ Donuts. Un anuncio teaser lo mostró con las leyendas de las comedias de los 90 Jennifer Aniston y Matt LeBlanc de “Friends” y Jason Alexander de “Seinfeld”.
Y hay menos anunciantes de automóviles este año, pero Cadillac está insinuando que mostrará su nuevo auto de Fórmula 1 en un anuncio.
