En la mañana del 28 de diciembre, Cody Roark, de 31 años, se sirvió un café expreso, se sentó en el sofá con su teléfono y se enteró de que estaba muerto.
A unas dos horas de distancia, en Hugo, el compañero de trabajo de Roark, Doug Ottewill, estaba ayudando a su madre Helen, de 79 años, a configurar un nuevo iPad que le había comprado para Navidad. Ottewill le mostró cómo iniciar sesión en Facebook. Helen se desplazó. Y luego encontré un gráfico de un joven con una gran insignia de RIP.
“Oh, esto es triste”, le dijo Helen a su hijo. “¿Conoces a este tipo?”
La publicación, de una cuenta denominada “Wild Horse Warriors” con más de 6.200 seguidores y sin foto de perfil, informaba de la muerte de un “analista de los Denver Broncos” que había “dedicado más de una década a proteger al equipo” y había dejado atrás a un niño de 5 años, tras un desgarrador incidente de violencia doméstica”. No mencionó un nombre. pero tenia una foto.
“Ese es Cody”, dijo Ottewill.
Ottweill le envió un mensaje de texto a Roark, quien informa sobre los Broncos para un medio de comunicación local. Deportes de una milla de alturapara preguntarle si estaba bien. Roark acababa de hervir un poco de leche. Estaba muy vivo. Y estaba desconcertado. Dentro de esa publicación había una foto de él sosteniendo a un niño, sonriendo, como un flashback en un episodio de “Dateline”.
Roark no tiene un hijo.
El reportero de Mile High Sports, Cody Roark, habla con el reportero de deportes de 9News, Mike Klis, después de ver una parte de la práctica del equipo de los Broncos el viernes 9 de enero de 2026 en Broncos Park con tecnología de CommonSpirit en Centennial, Colorado (Foto de Timothy Hurst/The Denver Post).
“Fue simplemente una de esas cosas que odias ver”, dijo Roark una semana después, sentado en el vestíbulo de las instalaciones de práctica de los Broncos. “Simplemente no tiene sentido. Siempre pensé, normalmente ves que eso les sucede a las celebridades de alto perfil.
“Que eso me pasara fue realmente extraño”, reflexionó. “Muy, muy raro.”
En los momentos y días siguientes, Roark concluyó que se trataba de una publicación generada por IA porque no existe tal imagen de él sonriendo mientras sostiene a un niño. Todavía está desconcertado. Es una figura muy conocida entre la afición de los Broncos, ex entrenador de fútbol y profesor de educación física que hizo carrera en el mercado de medios de Denver y tiene más de 21.000 seguidores en X. Pero nunca se vería a sí mismo como una “figura lo suficientemente importante” para tal creación, como dijo Roark.
De repente, se convirtió en un virtual peón en el plan de algo mucho más grande. Desde su creación en noviembre, la cuenta “Wild Horse Warriors” publicó principalmente contenido falso de los Broncos cuatro veces al día. Afirmó que Courtland Sutton se negó a usar un brazalete de apoyo LGBTQ+ durante un juego (esto no sucedió). Y que Sean Payton tuvo su sexto hijo en Navidad (tiene dos). Muchos venían acompañados de imágenes claramente falsas.
Ejemplos de historias de IA que han aparecido recientemente en Facebook. (Capturas de pantalla vía Facebook)
Es inofensivo… hasta que deja de serlo. Ese post de Roark obtuvo más de 120 reacciones. Muchas publicaciones atraen a muchas más.
“Wild Horse Warriors” ya está muerto. Después de que The Denver Post contactó a Meta para hacer comentarios, eliminó la página de Facebook y “otras páginas conectadas”, dijo la compañía. por violar políticas sobre comportamiento no auténtico.
“El comportamiento no auténtico se refiere a una variedad de formas complejas de engaño, realizadas por una red de activos no auténticos controlados por el mismo individuo o individuos, con el objetivo de engañar a Meta o a nuestra comunidad o evadir la aplicación de las Normas comunitarias”, se lee en la política de Meta, como lo proporcionó un portavoz.
Esa red, sin embargo, aún vive. “Wild Horse Warriors” siguió una serie de cuentas similares que siguieron a otras cuentas que publicaban contenido falso de los Broncos, cada una de las cuales ganó miles de seguidores y generó miles de interacciones. esos aun existen. Y hay una cadena mayor de cuentas similares dirigidas a otras bases de fans: están los “Midway Bears” y “Aquí vamos, acereros” y “Reino de los Jefes para siempre”. Los caminos se dividen y se filtran en cada rincón del paisaje de la NFL y más allá.
Varios expertos en el campo de la IA y la desinformación en las redes sociales señalaron a The Post que la inteligencia artificial, en el vacío, no es el problema. El problema, dijeron, es la facilidad con la que se puede utilizar la IA para establecer redes generalizadas de desinformación, que lleguen hasta un reportero de los Broncos que decididamente no está muerto.
Y Roark identificó el peligro él mismo, en sus propios intentos de racionalizar por qué el aprendizaje automático lo seleccionaría a él, entre todas las personas.
“Creo que solo crea clics, pero también crea esta desconexión donde las personas que no saben, que tal vez no estén en otras redes sociales… muchas personas mayores están allí en Facebook”, dijo Roark. “Ellos lo creen.
“Y se propaga como la pólvora”.
El reportero de Mile High Sports, Cody Roark, a la derecha, observa una práctica del equipo de los Broncos el viernes 9 de enero de 2026 en Broncos Park, con tecnología de CommonSpirit en Centennial, Colorado (Foto de Timothy Hurst/The Denver Post).
Dentro de una posible red de granja de clics
bo nix Donación de 5 millones de dólares a un rescate de perros.. Porristas sin nombre muriendo. El equipo que contrata trabajadores sin hogar. John Elway enfrenta complicaciones de salud inesperadas.
Todo ese contenido de los Broncos ha inundado los feeds de Facebook. Todo es falso, de una rama cada vez mayor de cuentas que usan la misma palabrería y enlaces a noticias simuladas apenas comprensibles. Sin embargo, gran parte explota; una publicación falsa de Nix negándose a usar un brazalete de arcoíris tiene más de 2.300 reacciones. Una cuenta, “Blue & Orange Pride”, publicó a finales de diciembre que el apoyador del Salón de la Fama de los Broncos, Randy Gradishar, había muerto, lo que generó una ola de cientos de comentarios y reacciones sinceras.
“Vi las publicaciones falsas y las informé al representante de Broncos Alumni”, envió un mensaje de texto Gradishar, quien está muy vivo, al Denver Post el viernes. “Eso es todo lo que tengo que decir”.
Este otoño, mientras Dave Logan, el veterano hombre de la radio de los Broncos, navegaba por sus carretes de Facebook, vino En una publicación se decía que el ex corredor MVP de Denver, Terrell Davis, estaba luchando contra el cáncer de garganta..
“Espera un minuto”, pensó Logan para sí mismo. “Conozco a Terrell. Esto no puede ser cierto”.
Y luego volvió a pensar.
“Espera un minuto. ¿Es esto realmente cierto?”
No lo fue, por supuesto. Logan lo confirmó con un par de amigos de Davis.
Meses después, The Post le mostró a Logan una publicación de “Wild Horse Warriors” que afirmaba que el veterano locutor, etiquetado en el texto como la “voz de los Patriots”, se enfrentaba a una grave enfermedad de las cuerdas vocales.
“No, no lo soy”, dijo Logan. “Y tampoco soy la voz de los New England Patriots”.
“Simplemente no puedo entender”, agregó Logan, “¿para qué publicar estas cosas tipográficas… para qué servirían? No lo sé”.
¿El objetivo principal? Dinero. Este es un tipo de fraude, dijeron los expertos a The Post. Prácticamente todas las publicaciones falsas incluyen un enlace (la dirección de Roark a abcnews.besttopixs.com) que incluye varios anuncios emergentes. Cada impresión en dichos sitios web puede generar una pequeña cantidad de ingresos. Tal vez estas publicaciones no necesiten alcanzar un millón de clics, dijo Brian Keegan, profesor de la CU que investiga la dinámica de la comunicación en línea a gran escala. Pero mil clics en una variedad de publicaciones distribuidas en una red de cuentas, dijo Keegan, pueden generar una operación rentable.
También existe la posibilidad de que dichas cuentas sean directamente maliciosas. VS Subrahmanian, profesor de Northwestern y experto internacional en la intersección de la IA con cuestiones de seguridad, señaló que visitar dichos enlaces podría descargar automáticamente cookies que pueden acceder a la información bancaria o personal de uno.
“Es una especie de puente hacia la vulnerabilidad en espacios más importantes”, dijo Peter Organisciak, profesor de la Universidad de Denverque investiga aplicaciones de IA para análisis de textos grandes. “Entonces, si me pueden engañar con el contenido de los Nuggets, entonces, no tener la astucia para identificar que me están engañando podría hacerme más vulnerable a cometer delitos financieros”.
Por supuesto, también existe contenido falso de los Nuggets. Una cuenta titulada “Verdaderos fans de los Denver Nuggets” publicó imágenes claramente falsas del notoriamente privado Nikola Jokic sosteniendo a un niño con un mono de elfo en Navidad. Tiene más de 4.400 reacciones..
La persona o personas reales detrás de dichas cuentas: desconocidas. Muchos tienen números de teléfono vinculados que, cuando suenan, reproducen automáticamente un mensaje de que no se puede completar la llamada. Según la configuración de transparencia de la página de Facebook, el administrador de la cuenta “Wild Horse Warriors” que publicó la supuesta muerte de Roark estaba ubicado en Vietnam. Varias otras cuentas similares también tienen administradores ubicados en Vietnam.
“Tienes todas estas cuentas que un usuario profano podría asumir que son cuentas independientes, pero que en realidad están todas controladas por la misma granja de clics”, dijo Keegan. “Y por eso todos están impulsando y amplificando el contenido de los demás. Y por eso, los algoritmos de Facebook tienden a recompensar o acelerar este tipo de amplificación”.
Hay varias formas en que la IA probablemente esté involucrada aquí. Como dijeron los expertos, los usuarios que controlan dichas cuentas pueden estar escribiendo fragmentos de código para generar historias sobre temas de los Broncos a través de modelos de lenguaje grande como ChatGPT. Eso, entonces, podría introducirse en un fragmento de código separado que le indique a una cuenta cuándo publicar contenido, dijo Subrahmanian.
La expansión y la normalidad general de la tecnología deepfake tienen implicaciones “enormes”, dijo Subrahmanian. Preocupaciones genuinas de seguridad nacional, por ejemplo.
Esas implicaciones comienzan aquí, con relatos anónimos que afirman la erosión de las cuerdas vocales de Logan.
“Creo que parte de la conclusión es: ‘Oye, no estás a salvo de esto, incluso cuando solo estás leyendo sobre fútbol'”, dijo Casey Fiesler, profesor de CU Boulder que investiga la ética de la tecnología.
“‘La desinformación y la basura general de la IA están en todas partes”.
El efecto del engaño
El primer año de Joe Carol en Grand Junction High fue duro. Muchos años de primer año lo fueron. un estudiante se suicidó en el estacionamiento de la escuela en el invierno de 2016y muchos de los amigos de Carol se trasladaron al año siguiente. Estaba luchando. Entonces Roark, un entrenador de fútbol allí, llamó a Carol aparte.
“Él dijo: ‘Mira, lo entiendo, a veces la vida puede avanzar muy rápido y uno puede quedar atrapado en lo que está pasando’”, recordó Carol. “‘Pero tómate un segundo y escucha el viento soplar y escucha el canto de los pájaros. Y recuerda cuando la vida se mueve rápido, trata de reducir la velocidad’.
“Siempre está grabado en mí”.
Años más tarde, Carol estaba sentada en su cocina en Colorado cuando se topó con una historia de Instagram que informaba que su antiguo entrenador estaba muerto. Carol hizo una pausa. Consideró.
Al principio lo atrapó.
“En realidad estaba muy triste”, dijo Carol sobre su reacción inicial. “Más triste de lo que hubiera pensado, honestamente. Y simplemente… qué horrible es eso”.
Entonces, ¿por qué Roark? La desinformación está lejos de ser un concepto nuevo, y el público en general ha evolucionado en su alfabetización crítica, dijo Keegan. Pero la desinformación ha vuelto a evolucionar. Los usuarios de Facebook podrían ser más cautelosos contra el contenido extravagante sobre, por ejemplo, Peyton Manning. Menos cauteloso contra algo que se siente más personal.
“Diez años después de este tipo de patrón, tal vez seamos un poco más críticos con las grandes historias”, dijo Keegan. “Pero como, ‘Oh, Dios mío, ¿un periodista?’”
A nivel micro, es “increíblemente frustrante” tener que pedir a los usuarios de las redes sociales que trabajen cada vez más para filtrar contenido falso, dijo Fiesler. A nivel de políticas públicas, la IA también es increíblemente difícil de regular. A principios de diciembre, el presidente Donald Trump emitió una orden ejecutiva que pedía trabajar con el Congreso en un “estándar nacional mínimamente gravoso” para las regulaciones de IA y denunció la legislación aprobada en Colorado que tiene como objetivo proteger a los consumidores de la discriminación algorítmica.
Varios expertos señalaron que plataformas como Facebook no estarían motivadas a Regular en gran medida el contenido falso generado por IA si genera interacción.. En noviembre, Reuters informó que Meta proyectó que obtendría alrededor del 10% de sus ingresos en 2024 a partir de anuncios fraudulentos..
“Existe una desalineación de incentivos en términos de, por ejemplo, ¿Facebook está haciendo lo mejor para sus usuarios, o está haciendo Facebook lo mejor en términos de lograr que la gente haga clic en los anuncios o algo así, indignación y cosas así?” dijo Keegan.
El reportero de Mile High Sports, Cody Roark, se sienta para una fotografía el viernes 9 de enero de 2026 en Broncos Park, con tecnología de CommonSpirit en Centennial, Colorado (Foto de Timothy Hurst/The Denver Post).
Roark prácticamente hizo caso omiso de todo esto, un par de semanas después. La publicación lo etiquetaba como 40, no 31; La IA al menos podría haber acertado con su edad, piensa.
“Deben pensar que parezco viejo”, bromeó.
Y, sin embargo, no ha dejado de pensar que el mundo en el que vive ahora es extraño.
