El influyente popular más reciente de la página “For You” de Tiktok podría ser el tenista favorito del Scroller. Al menos, el ATP espera sí.
El órgano gobernante del tenis profesional masculino anunció el martes que se asociará con Tiktok para desarrollar aún más el contenido del tenis y reforzar el compromiso en la plataforma.
La asociación es doble. Uno de sus objetivos declarados es el compromiso de los jugadores, con el objetivo de ayudar a más jugadores de ATP a desarrollar seguidores en la plataforma y dar a los fanáticos del tenis “exclusivos del acceso detrás de escena” al deporte, según un comunicado de prensa.
Su otro objetivo es la creación de la “red de creator de tenis”, una iniciativa que ayudará a los creadores no atletas existentes a crear contenido de Tiktok en los eventos de ATP Tour.
“Esta asociación de contenido estratégico con Tiktok se basa en las tendencias actuales con nuestro público, coloca ATP a la vanguardia de la intersección de la cultura y el deporte, y crea contenido descubierta que atraviesa tanto los jugadores como para los torneos”, dijo Andrew Walker, vicepresidente senior de marca y marketing de ATP, en el lanzamiento.
Actualmente, solo 20 de los 100 mejores jugadores del ATP tienen presencia en Tiktok. Algunos de esos 20 se han convertido en estrellas verificables en la plataforma: Carlos Alcaraz tiene 1.1 millones de seguidores, Novak Djokovic tiene 666,000 y Ben Shelton tiene 448,000, para mirar el escalón superior. Comparten todo, desde miradas detrás de escena en torneos hasta clips de ellos cortando el césped y aprendiendo la caligrafía.
La cuenta ATP Tiktok tiene casi 600,000 seguidores.
La asociación es un reconocimiento de una tendencia ardiente en los medios deportivos: contenido sincero y detrás de escena creado por atletas. Su popularidad y viralidad están en aumento, manifestándose en todas partes, desde cuentas de Tiktok hasta estudios de podcasts.
En julio, un par de jugadores de Minnesota Lynx, Courtney Williams y Natisha Hiedeman, apodado “The Studbudz”, acumularon cientos de miles de puntos de vista y seguidores después de transmitir en vivo la totalidad del fin de semana de la WNBA All-Star, fiestas y todos. El dúo ahora ha convertido el impulso en mercancías oficiales y estrellato nuevo.
Los podcasts alojados en atletas, con una hora de conversación informal de atletas estrella, también se han convertido repetidamente en los fabricantes de titulares. “New Heights” con el ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce, es obvio, pero espectáculos como la guardia de Indiana Sophie Cunningham “Show Me Something” ha aumentado un compromiso similar a medida que sus anfitriones ofrecen una visión sincera de la vida más allá del juego.
El ATP está buscando aprovechar ese aumento en el contenido detrás de escena con esta asociación.
“() Alienta a más jugadores a compartir sus historias”, dijo el jefe de asociaciones deportivas globales de Tiktok, Rollo Goldstaub, en el lanzamiento, “encendiendo aún más el movimiento cultural del tenis en Tiktok”.
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