Mucho antes de las cuadrículas de Instagram o los logotipos de la marca, las etiquetas de la caja de la India eran pequeñas vallas publicitarias que llevaban grandes historias. La historia de las cajas de fósforos de la India comienza a principios del siglo XX, cuando los emparejadores suecos y japoneses enviaron por primera vez sus productos aquí, las fábricas locales se apoderaron rápidamente, estableciendo centros de producción en lugares como Sivakasi, una pequeña ciudad de Tamil Nadu que se convertiría en la capital de la India. Barato de hacer y fácil de distribuir, las cajas de fósforos pronto estaban en todas partes: metidos en pliegues de sari, encaramados en los mostradores de las tiendas, transportados en bolsillos junto con monedas y paquetes Bidi.
Pero fue la etiqueta, ese pequeño desliz de color, el que convirtió este objeto de rumor en una pieza de cultura pop. Estas etiquetas no fueron diseñadas por agencias de publicidad sino por impresoras y litógrafos locales, que tomaron prestadas imágenes de calendarios, iconografía religiosa, carteles de movimiento de libertad y acaparamientos de películas.
Una oferta especial del Mes del Orgullo de Maachis.Art
En los días del movimiento Swadeshi, Matchboxes se convirtió en operadores poco probables de Orgullo Nacional y el impulso de los productos locales. Imágenes más cercanas al corazón indio, como los luchadores de retratos de la libertad, la rueca (Charkha) como una marca de autosuficiencia y otros emblemas patrióticos. Este cambio inteligente convirtió una necesidad cotidiana en un recordatorio sutil pero poderoso de resistencia, plantando el espíritu de Swadeshi en cocinas y bolsillos en todo el país.
Hoy, a medida que el diseño digital engulle el papel de la efímera, una nueva generación está recurriendo a este arte de la vieja escuela por su encanto y historias crudas que vale la pena salvar. Uno de esos revivalistas es Maachis.Art, una marca independiente que reinventa las etiquetas de Matchbox para la actualidad. Llaman a las cajas de fósforos la “galería más demócrata jamás visto”. Porque estaban en todas partes y llegaron a todos. Sonal Nagwani, cofundador de Maachis. aspiración y resistencia “.
Un diseño político de Maachis. Art que pide un alto el fuego durante los tiempos de guerra. Pic/instagram@maachis.art
Ella nos cuenta cómo comenzó el viaje Maachis. Nosotros, cómo las etiquetas de la caja de fondos, los paneles de camiones, los patrones textiles antiguos y las impresiones de calendario no solo eran decoración, sino que una vez hablaba un lenguaje visual vibrante, ahora desvanecido bajo la marea de la producción en masa digital “.
Cuando se le preguntó sobre el proceso de diseño, ella dice: “No solo estamos copiando etiquetas viejas. Honramos los diseños originales: paletas de colores, tipo dibujado a mano, motivos lúdicos) porque las cajas de fósforos siempre se hicieron para su momento. Luego, adaptamos a diseños nuevos o mensajes para que realmente hagan clic con alguien desplazando a alguien en 2025.
Aquí hay algunas formas en que puede participar en la preservación de este arte moribundo hoy
Descubre marcas de diseño independiente
Finalmente, echa un vistazo a la ola de estudios de diseño lúdicos de la India que trae de vuelta el arte cotidiano vintage. Marcas como Bombay Duck Designs, Chumbak y Maachis. No están vendiendo cajas de fósforos reales, pero el ambiente es inconfundible: gráficos brillantes y descarados en bandejas, cubiertas de cojines o carteles que crean un inicio de conversación perfecto. Piense en ello como nostalgia de Matchbox, recargada para el estante moderno.
Chor Bazaari do Ninon Ki
Chor Bazaar tiene de todo, desde monumentos hasta cajas de fósforos. Pic/istock
Si te encanta una buena confusión, los sinuosos carriles de Chor Bazaar todavía esconden cajas de fósforos vintage. Escondido entre gramófonos, carteles de películas y probabilidades de latón, un puñado de vendedores antiguos almacenan etiquetas indias y importadas. Prohibir con fuerza, examinar las pilas de efímera de papel, y podría obtener una rara etiqueta de “tijeras” o “tigre de la jungla” de la década de 1960. Esté preparado para negociar y no espere condiciones perfectas, eso es parte del encanto.
Cigarrillo ka saathi
La nueva gama de ITC en colaboración con la gente de diseño
El Dazzle de ITC es una gama premium de cajas de fósforos de The Design People, una versión peculiar del estilo de arte clásico, con un elenco de personajes que representan a una “familia india” con una hija futbolista y padre chef. Esta colección Matchbox es una interpretación vibrante del clásico. Puedes comprar uno para ti en Blinkit.
Comprar a los coleccionistas en línea
Un adelanto en la página de Instagram, @maachisman. Pic/instagram@maachisman
Un universo paralelo completo de amantes de Matchbox vive en grupos de Facebook y páginas de Instagram. Algunos aficionados intercambian etiquetas originales, mientras que otros venden conjuntos curados para álbumes de recortes o enmarcados. Intente buscar grupos como Matchbox Collectors Club India en Facebook o busque @maachisman en Instagram para detectar vendedores independientes. Puede comprar un set pequeño para unos cientos de rupias o salpicar para piezas de colección raras incluso en sitios web como Etsy. Esté atento a los vendedores que también comparten la historia de fondo de la etiqueta, esa es la mitad de la diversión. Solo sea paciente: los mejores hallazgos llegan a aquellos que se desplazan profundamente.
