Una mirada superficial a Tiktok en 2025 presentará una sombría subcultura de fanáticos de la moda ultra rápida.
El hashtag #Sheinhaul tiene 1,3 millones de publicaciones solo, con miles de creadores haciendo alarde de su parcela de ropa hecha a bajo costo y rápidamente enviada que probablemente se descompondrá lentamente en el vertedero durante los próximos siglos.
Nunca ha sido más fácil comprar un atuendo barato en línea sin romper el banco después de que Shein, Temu y Fashion Nova se convirtieron en imperios de miles de millones de dólares.
Para algunos, cuesta menos que un café para llevar. Decenas de vestidos en Shein tienen un precio inferior a $ 5.
Creadora de moda sostenible y fundadora de Eco Styles Nina Gbor está nadando contra la marea de moda rápida, pero puede parecer una batalla perdida.
Según ASIC, la operación australiana de Shein solo trajo cerca de $ 1 mil millones en ventas y triplicó sus ganancias en 2023
Shein dice que no es una compañía de moda rápida y que “opera un modelo de negocio a pedido y impulsado por el cliente”.
“¿Qué vendrá después después de la moda ultra rápida? ¿Será una moda instantánea?” Gbor le dijo 9news.com.au.
“¿Va a ser la moda supersónica, la moda a la velocidad del sonido? Parece estar empeorando cada vez más”.
Gbor, nacido en Estados Unidos, ha construido una carrera con convencer al mundo para abandonar la moda rápida y adoptar ropa lenta, ética y sostenible.
Ella ha dirigido cursos en la Universidad RMIT en Melbourne de manera sostenible y textiles y fundó ropa Swap & Style, una plataforma de intercambio de ropa.
Después de que Francia introdujo una legislación que haría que la moda rápida influya en un delito al prohibir a los creadores hacer “lances” pagados o patrocinados, Gbor vio una semilla de esperanza para la industria en Australia.
“Incluso en Francia, saben que no va a terminar la moda ultra rápida porque son compañías multimillonarias y son muy ágiles, pero lo reducirá”, dijo Gbor.
“Y sí, puede funcionar en Australia”.
Nina Gbor, defensora de la moda sostenible y fundadora de Eco Styles. (Suministrado)
GBOR fue coautor de un artículo sobre desechos textiles con el Instituto de Australia el año pasado que recomendó una legislación local similar.
El informe observó que más de 200,000 toneladas de ropa se envían al vertedero en Australia cada año.
Se exportan otras 105,000 toneladas, la gran mayoría de las cuales termina como desechos en las naciones en desarrollo en una práctica conocida como “colonización de residuos”.
Dadas estas figuras abrumadoras, Gbor cree que la rápida intervención del gobierno es una de las pocas formas en que la moda ética puede reinar suprema.
“No creo que puedas detener por completo estas viejas marcas de moda rápida porque tienen mucho dinero”, dijo.
“Simplemente encontrarán formas y lagunas. Pero lo que puedes hacer es apoyar a las marcas australianas.
“Necesitamos que el gobierno intervenga y apoye a la industria, gravar la moda rápida es uno, prohibir la publicidad de moda rápida es otra y luego financiar las empresas de moda australianas con marketing”.
Gbor dijo que el gobierno australiano necesita aprobar una legislación para ayudar a retrasar el aumento de la moda rápida. (Suministrado) La experta minorista Lisa Asher de la Escuela de Negocios de la Universidad de Sydney dijo 9news.com.au Los estándares mínimos en todos los ámbitos en Australia podrían sacudir el movimiento rápido de moda.
“Los artículos de ropa solían durar, ahora están hechos para reemplazar, y rápidamente”, dijo Asher.
“El gobierno debe proporcionar disuasiones para que estos proveedores pasen de desechables a duradero.
“Tenemos períodos de garantía en bienes duraderos de dos años bajo la ley del consumidor, esto podría considerarse extendido a la ropa.
“La ropa debe probarse para soportar el uso frecuente de uno o dos años, y una garantía para acompañarlo.
“La vida esperada de los productos, el costo por ropa, debe tenerse en cuenta y comunicarse a los consumidores para tomar mejores decisiones”.
Asher dijo que Australia debería llevar la prohibición propuesta por Francia un paso más allá.
“Prohibir influyentes que promuevan estas marcas, ya sean pagados o no, también deben ser prohibidos”, agregó.
“(Y) debemos prohibir la publicidad de las marcas que no cumplan con los estándares ambientales y duraderos”.
Gbor dijo que la barrera financiera para invertir de manera sostenible ya no es una excusa.
Los clientes de Shein regularmente desembolsan cientos de dólares para un “recorrido” que podría redirigirse a una o dos piezas hechas éticamente que duran años, explicó Gbor.
“No simpatizo, no empatizo con las personas que dicen: ‘Oh, estamos en una crisis de costo de vida, todo lo que puedo pagar es una moda rápida'”, dijo.
“Puedes, puedes organizar un intercambio de ropa, puedes conseguir ropa gratis, tenemos tiendas de operaciones, mercados de segunda mano, así que no compro esa excusa”.
La ropa usada se sienta en un vertedero en el desierto en Chile. (DPA/Alianza de imágenes a través de Getty I)
Asher está de acuerdo. Ella dijo que la ropa pre-amada está de moda y debería ser el primer puerto de escala para los compradores.
Pero ella dijo que el asombroso impacto ambiental debería ser lo suficientemente impulso como para dejar de comprar una moda barata.
“La tasa a la que estamos contaminando el planeta y el aumento de la moda rápida con cada Australia que arroja 25 atuendos al año, significa que estamos aumentando las posibilidades de destrucción ambiental, desastres naturales, contaminando nuestro aire y vías fluviales”, dijo.
“Estamos ayudando a arreglar el planeta, borrándonos a través de nuestra negligencia.
“Si no detenemos lo que estamos haciendo, contaminaremos el planeta irreversiblemente en 30 años.
“Los productos químicos al hacer ropa, yendo a nuestras vías fluviales, colocan productos químicos para siempre en nuestro agua, que están vinculados a un mayor riesgo de cáncer. Forever Chemicals significa que es para siempre”.
Shein es uno de los minoristas de moda y accesorios más grandes del mundo. (Getty)
Shein con fundación china, con sede en Singapur, comenzó a enviar a Australia en 2022.
Un enorme porcentaje de sus prendas se realizan en la provincia china de Guangzhou, donde un Warren de fábricas de conejo ha sido apodado “Shein Village”.
Se ha acreditado una gran parte del rápido crecimiento de las ventas de Shein a los influencers de Tiktok y YouTube que filman contenido “transportan” después de comprar artículos en su sitio.
Shein generó un ingreso global de $ 32.5 mil millones en 2023 y se estima que 88.8 millones de compradores son clientes activos.
La declaración de Shein en su totalidad:
Shein no es una compañía de moda rápida. Operamos un modelo de negocio a pedido impulsado por el cliente. En lugar de predecir las tendencias y la demanda de los clientes, Shein aprovecha su tecnología de cadena de suministro digital para adaptar nuestras decisiones de adquisición de acuerdo con las preferencias y compras de nuestros clientes.
Nuestro modelo es fundamentalmente diferente de los enfoques tradicionales de producción de masa, específicamente para reducir el exceso de desechos de inventario. Creemos que nuestro enfoque representa parte de la solución al reducir la sobreproducción y los desechos en la fuente y mantener la asequibilidad. Nuestro enfoque en la calidad y el valor es la razón por la cual millones de consumidores australianos eligen Shein.
Shein está comprometido a reducir su impacto ambiental a través de iniciativas como invertir en poliéster reciclado textil a textil y descarbonizar nuestra cadena de valor, guiada por un objetivo neto de cero basado en la ciencia. Creemos que estos esfuerzos son una forma más efectiva de abordar los desafíos ambientales de la industria de la moda en lugar de imponer restricciones a las actividades de marketing comúnmente utilizadas y aceptadas.
El progreso real en la agenda de sostenibilidad requiere responsabilidad compartida y esfuerzos colectivos de toda nuestra industria, y estamos listos para colaborar con las partes interesadas relevantes en Australia para avanzar esto de manera justa y equitativa.
