Una nueva campaña de American Eagle encabezada por el ícono de la cocina Martha Stewart, de 84 años, se llama ‘Martha Wraps the Gifts in AE’ y la ve modelando jeans azules.
Martha Stewart en el nuevo anuncio de American Eagle (Imagen: American Eagle)
Martha Stewart se ha convertido en el rostro de la nueva campaña publicitaria de American Eagle, después de que el último bombardeo publicitario de la marca con Sydney Sweeney fuera acusado de promover ideales supremacistas blancos.
La campaña publicitaria generó críticas después de que la actriz de cabello rubio y ojos azules posara con los jeans de la marca para un anuncio y dijera: “Los genes se transmiten de padres a hijos y a menudo determinan rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules”. La campaña también se centró en el lema “Sydney Sweeney tiene grandes genes”.
Los críticos afirmaron que la campaña promovía la “supremacía blanca” y se hacía eco de la retórica nazi sobre la raza. Esta acusación fue negada por American Eagle, quien afirmó que la campaña se trataba simplemente de los jeans.
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Una nueva campaña encabezada por el ícono de la cocina de 84 años se llama “Martha envuelve los regalos en AE”. y la ve modelando jeans azules. Hablando de la campaña, que se lanzó esta semana a tiempo para el Día de Acción de Gracias, Stewart dijo al Correo diario“Las fiestas son un momento para dar concienzudamente y siempre he creído que no hay nada más útil o más apreciado universalmente que un par de jeans”.
Un anuncio de la marca con Sydney Sweeney (Imagen: Getty Images)
dijo el jefe de marketing de American Eagle, Craig Brommers semana publicitaria La asociación con Stewart permite a la marca expandirse más allá de su audiencia principal de la Generación Z hasta llegar a compradores mayores que a menudo les compran. Dijo que si bien Stewart tiene un conocimiento multigeneracional de su marca, su base de fans también ha crecido entre la Generación Z en los últimos años.
Brommers también dijo que Stewart está “en la cima de su popularidad a lo largo de muchas generaciones” debido a su presencia en las redes sociales y su reciente documental de Netflix, Martha, sobre su vida. Dijo: “Cuando la gente piensa en un anfitrión de vacaciones icónico, piensan en Martha Stewart. Esta es una asociación inesperada, pero es la correcta”.
La campaña de Stewart se desarrollará principalmente en las redes sociales, plataformas digitales y televisión (Imagen: American Eagle)
También explicó que la marca quería sorprender a los consumidores con su último capítulo de marketing durante un período crítico de compras navideñas que comienza durante la semana de Acción de Gracias. Brommers agregó: “Sabemos que el mundo está observando las campañas de American Eagle en este momento. Es importante para nosotros darle un giro a nuestra historia. Pero esos giros tienen que encajar con una intención estratégica. Nuestra intención es asegurarnos de que los jeans American Eagle sean una prioridad cuando la gente pase a comprar regalos”.
La campaña se desarrollará principalmente en las redes sociales, plataformas digitales y televisión. La marca dijo que su asociación con Stewart también respalda su estrategia de apoyarse en la nostalgia a través de figuras familiares.
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Según una llamada de resultados de American Eagle, la campaña publicitaria de Sweeney “se agotó en una semana” y algunos de los artículos se agotaron en un día.
El anuncio de Sweeney no fue criticado por todos. Recibió elogios del presidente Donald Trump, quien escribió en Truth Social: “Sydney Sweeney, una republicana registrada, tiene el anuncio más popular que existe. Es de American Eagle, y los jeans están volando de los estantes”.
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