Cada vez que ve un teléfono de juguete de plástico, del tipo que asoma a Dhoom Machale al presionar un botón, Stuti Malik, de 21 años, no puede resistirse a recogerlo. Es tonto y completamente innecesario, pero en ese breve momento, no se preocupa por los plazos o el alquiler, es solo una niña nuevamente. A medida que los adultos se abrochan el estrés económico, la ansiedad climática y la toma de decisiones interminables, más de ellos recurren a juguetes, dibujos animados y compras de color dulce. No para revivir el pasado, sino para reclamar algo más suave en sí mismos.
El Informe de Future Consumer 2027 de la compañía de pronóstico de tendencias WGSN dice que “Witherwill” será la emoción impulsora más importante detrás del consumo para 2027. Acuñado por John Koenig, autor del diccionario de las penas de dolores oscuros, Witherwill significa “el anhelo de ser libre de responsabilidad”-una fantasía escapista de la liberación infantil.
Malik, una estudiante de derecho haciendo una pasantía en Mumbai, dice que no pudo encontrar los teléfonos de juguete en Delhi. “Entonces, cuando vi que se vendían en un tren local en Mumbai, compré uno sin negociar”.
Stuti Malik recoge teléfonos de juguete de plástico, del tipo que juega a Dhoom Machale
Estas son pequeñas alegrías que puede tener sin abarrotar su cuenta bancaria. “Es muy divertido que quisiéramos jugar en los adultos cuando eran niños, y ahora que soy uno, solo quiero comprar teléfonos de juguete de plástico para sentirme como un niño nuevamente. Es una forma de curar al niño interior”. Ella se ríe.
Fayeza Feroze de quinto año de tres años nunca había oído hablar de una muñeca Labubu antes de que fuera dotada. Para los no iniciados, un Labubu es una muñeca traviesa y con los ojos muy abiertos creada por el artista Kasing Lung, con sede en Hong Kong, conocido por sus grandes oídos, dientes afilados y expresiones infantiles. Parte de la serie Monsters Art Toy de Pop Mart, Labubu ahora es un culto coleccionable entre los entusiastas de los juguetes en todo el mundo.
Fayeza Feroze
Todos los amigos de Fayeza tienen un Labubu y aprecian sus muñecas. “Se trata de divertirme. Me gusta recopilar este tipo de cosas”, dice, y agrega: “Es aún más divertido saber que soy parte de una tendencia que está en todas las redes sociales”.
Rahul Dacunha, Adman y los cerebros detrás de los icónicos anuncios tópicos de Amul, nos dice por qué los adultos podrían estar enamorados de Witherwill. “Es un poco como nuestra pasión por Game of Thrones y Stranger Things. Es la razón por la que estamos tan sobrenaturales, por qué las únicas películas que funcionan bien en los cines en este momento son películas de mi juventud: las vueltas”, dice, y agrega: “Yo mismo vuelvo a mi adolescencia. Eso es un espacio que me recuerda a los tiempos simples. La verdad es la realidad, la realidad no es sexy en el momento en el momento”. “.”
Entonces, cuando la realidad es demasiado difícil de manejar, encontramos consuelo no solo en productos que amamos como niños, sino también en el sentido de la comunidad que lo acompaña. Fayeza dice: “Ya sea que necesite ser curado o no, siempre necesitamos un sentido de pertenencia”.
Para Shruti Agrawal, de 21 años, lo que cura a su hijo interior es su colección de maquillaje. El profesional de relaciones públicas con sede en Mumbai dice: “Crecí viendo a mi madre usar estos productos mágicos y todos solían ver su maquillaje, lo bien que se veía. Yo también quería eso para mí”.
Shruti Agrawal
Para Agrawal, el maquillaje se trata de autocuidado. ¿Pero puede curar a su hijo interior? “Tal vez solo una parte de eso. Comprar maquillaje me da un éxito instantáneo de serotonina y me hará feliz por un momento. Pero, es una solución rápida”.
Lo que hace que los indios sean aún más susceptibles a Witherwill es que la nostalgia parece estar en nuestro ADN. Dacunha dice: “Los niños internacionales abandonan su casa a una edad temprana. Nosotros (indios) podemos argumentar todo lo que queremos sobre la familia nuclear, pero la verdad es que queremos que nuestros padres nos rodeen. La tradición encuentra una manera de continuar con nosotros, y la tradición en algún lugar se vincula con la nostalgia. Hemos abrazado la modernidad cuando llega a la tecnología tal vez, pero en el fondo de nuestros corazones, somos una gente antigua”.
Dacunha continúa: “En la publicidad siempre hemos dependido de la nostalgia. En cada fiesta, después de un punto, volvemos a tocar Antakshari. Y cantamos las mismas canciones de nuestra infancia tanto india como occidental. Estas cosas se quedan”.
Colección de maquillaje de Agrawal
Al final, estos objetos son menos sobre lo que son y más sobre lo que representan. Como dice Fayeza, “estos productos no se trata tanto de curar al niño interior, como se trata de lidiar con el estrés del mundo adulto”.
