Según todas las apariciones, la carrera de alcalde de la ciudad de Nueva York se ha reducido a dos contendientes viables: Zohran Mamdani, un socialista demócrata de treinta y tres años, y el ex gobernador deshonrado Andrew Cuomo, que está arrastrando a Mamdani por treiras trece. en las encuestas. Cuomo, quien, con sus escándalos, ha logrado alienar a la mitad de la población de la ciudad (mujeres), así como uno de los grupos de votación más confiables (los ancianos), se está ejecutando como independiente después de perder decisivamente ante Mamdani en las primarias democráticas. En este punto, sus ambiciones de alcalde dependen de su capacidad para obtener uno de esos dispositivos de memoria de “hombres en negro”. Y, sin embargo, de alguna manera, se ha fijado en un objetivo aún más poco realista: ser bueno en las redes sociales. A saber, mejor que Mamdani, cuyos videos se han descrito como “innovadoras” y como “un plan para los demócratas”.
Los esfuerzos de Cuomo para repitir a Mamdani, y el esfuerzo es evidente, en cada video, han resultado en algunos de los contenidos políticos más insoportables que he visto. Cuomo, ayudando a un joven con un afro Jump-start su coche (usar una técnica que, como algunos espectadores han señalado en línea, podría comenzar un incendio); Cuomo, muuito mientras él confronta la realidad de su situación (“a menos que hayas estado viviendo debajo de una roca, probablemente sabes que las primarias demócratas no salieron de la manera que esperaba”); Cuomo, trepidadamente Entrar en una carnicería Eso está flanqueado por una estatua de una vaca. (“¿Te gusta mi vaca?”, Pregunta el dueño. “Me encanta la vaca”, dice Cuomo. ¡No, no lo hace!)
Cuomo, con su incomodidad y su agresión apenas sofocada, está comenzando a parecerse a JD Vance en el verano de 2024, cuando los intentos del candidato vicepresidencial de parecer identificables fueron suplantados rápidamente por bromas de Internet sobre sus experiencias pasadas con Couches. Al igual que Vance, Cuomo incluso se ha convertido en un tipo de respuesta en X, poniendo conversaciones con Total Randos que cometen el error de invocar su nombre. (“Renuncia al abuelo”, una persona escribióa lo que cuomo respondióMás bien siniestralmente, “no hay nietos todavía, pero tengo la experiencia y la capacidad de hacer las cosas”). Las respuestas podrían ser una forma de diferenciar su enfoque de Mamdani, que en su mayoría ha evitado hacer bromas basadas en texto en una plataforma cuya base de usuarios, según una estimares sesenta y cuatro por ciento de bots. Pero el principal atractivo para Cuomo es probablemente eso, a diferencia de los videos, que lo han obligado a empresa En tierras tan desconocidas como el Upper West Side: las respuestas se pueden hacer desde casa, idealmente por un interno, sin que el ex gobernador tenga que interactuar con otra persona en la vida real.
La actitud de Cuomo hacia las redes sociales es similar a su actitud hacia la alcaldía: claramente piensa que ambos están debajo de él y, sin embargo, ha llegado a un punto en su vida en el que debe perseguirlos. Esta parece ser la lección principal que tomó de la primaria: “Teníamos un componente de redes sociales, pero la suya fue mejor”, Cuomo dichode Mamdani, a la prensa libre. “Lo usaron muy bien. Era muy profesional y estaban hablando con ese grupo de menores de 30 años”. De hecho, según una encuesta reciente, más del treinta por ciento de los encuestados que votaron por Mamdani citaron su presencia y videos de las redes sociales como un factor decisivo. Pero estos videos no fueron solo la mayoría de las personas que votaron por Mamdani lo hicieron debido a sus políticas, que sí, se articularon y circularon a través de los videos. O tal vez lo eligieron porque parece genuino, que es algo que lo distingue inmediatamente de básicamente de todos los demás miembros de su partido. Según un análisis realizado por Edelman, la firma de relaciones públicas, los videos también desempeñaron un papel importante aquí, para reforzar el sentido de autenticidad del candidato.
Pero lo irónico es que los videos de Mamdani son posiblemente lo menos genuino de él. Están diseñados para la viralidad. Tome el famoso video de Mamdani Haciendo una caída polar en la isla Coney. Él abre con una tesis que llame la atención: “Estoy congelando su alquiler como el próximo alcalde de la ciudad de Nueva York”. Continúa, “¡sumamos los detalles!” Luego salta al océano helado mientras usa un traje y una corbata. Explica las complejidades de su plan, con el video cortando cada pocos segundos para mostrar a Mamdani en una nueva posición: primero está empapado, luego se seca, luego camina por la arena, posando con un oso polar y parado frente a una montaña rusa. Estas imágenes de fuego rápido están diseñados para evitar que incluso los más altos del cerebro entre nosotros se desplazan. Cuando la gente dice que los videos de Mamdani hablan con la Generación Z, es probable que se refieran a este aspecto: la brevedad, las transiciones duras. Pero el contenido de los videos, y el propio Mamdani, tienen una calidad resbaladiza y curada que se asocia predominantemente con los millennials.
No estoy usando “Millennial” como insulto: los videos son indudablemente efectivos en sus mensajes políticos, y eso es lo que más importa. Pero el hecho de que el mensaje sea coherente, en primer lugar, es lo que los hace tan codificado por el milenio: esta es la generación que fue pionera en el video explicador, que ha llegado desde los primeros días de YouTube hasta plataformas como Instagram y Tiktok. Los videos explicativos son sinceros; El ambiente es un maestro sustituto genial, o que abandona McKinsey, que es exactamente lo que Mamdani está canalizando cuando Describe la calle del dimécimo como “un oasis de viajes rápidos” en un video educativo sobre el seguimiento, o cuando él describe su plan Para crear un Departamento de Seguridad de la Comunidad, que “acompañará un enfoque de todo el gobierno para proteger a los neoyorquinos como nunca antes”. Aunque Mamdani ocasionalmente se involucrará en la verdadera Campiness de la Generación Z, como su video Celebrando EidLo que emite “WhatsApp Tuntie Group Chat Estética”, según un comentarista, tendemos a combinar atractivos con la Generación Z (que Mamdani ciertamente hace) con la publicación como la Generación Z, que es un juego completamente diferente. Es casi imposible encontrar un político que publique como un zoomer, y esto es cierto incluso de la última cosecha de jóvenes candidatos. El contenido de Gen Z es irónico y nihilista, y postularse para un cargo es un acto fundamentalmente serio.
Hay un candidato a la alcaldía que publica como un zoomer, con un completo desprecio por cualquier tipo de estructura o mensaje narrativo, y un abrazo del absurdismo de lo-fi. Es Eric Adams, quien también es el alcalde actual, tan fácil como lo es olvidar. (Un reciente devastador titular De Politico: “El tiroteo masivo se convierte en la primera prueba de Mamdani como nominado a la alcaldía”) Adams, quien, como Cuomo, se está ejecutando como independiente, también parece interesado en aumentar su juego de redes sociales, como lo sugiere una reciente publicación de trabajo para un “creador de contenido digital”, en el sitio web de la oficina del alcalde. Pero todos debemos rezar para que este papel nunca se llene, porque quien tome el trabajo podría tratar de cambiar la estrategia de las redes sociales de Adams, que ya es perfecta. Su feed es un sueño febril Nutribullets y batidos de vómito verde, ratas clip-art y botes de basura de acción en vivoPure Bombast y Ego Death. Pidgybacks sobre las tendencias preëxistantes, pero constantemente los mata más allá del reconocimiento, lo que da como resultado, por ejemplo, una inquietante edición de SLO-mo que lo hace ver Como si Adams estuviera en paro cardíaco, seguido del lema “Dirigido por Michael Bay”. Hay “Haz una llamada importante conmigo”, donde Adams anunciar Que está trayendo de vuelta la serie de conciertos de verano de la ciudad, que explica en una falsa llamada de FaceTime con Usher, usando clips del artista hablando por teléfono en uno de sus viejos videos musicales. Todo parece estar bien, hasta que uno se da cuenta de que los clips son de “Confessions Part II”, y que, en el video musical original, Usher está hablando con su pollito, que está entregando la desafortunada noticia de que está embarazada. O mi favorito personal: “Ven conmigo para hacer cosas”, que es un Montaje de AdamsEn un traje rayado, ingresando y saliendo de vehículos, entrando y saliendo de los edificios y no hacer absolutamente nada. El video es una especie de inversión del tiktok obra maestra “Mi fin de semana como un joven de 28 años en Chicago”, que comienza como un vlog ordinario, con el narrador haciendo su cama e ir al brunch, y luego se descontrolan, mientras visita innumerables restaurantes, bares y museos, lo que nos interroga a su novia, su esposa y su esposo en el proceso, todo en dos minutos.
A Cuomo le gusta recordarle al electorado que ha estado en política durante décadas, en otras palabras, durante casi el tiempo que Mamdani ha estado vivo. Pero Adams ha estado haciendo contenido de vanguardia desde antes de que la mayoría de la gente supiera qué era Instagram. En 2011, cuando Adams era senador estatal, filmó un PSA en el que Enseñan a los padres Cómo buscar en las habitaciones de sus hijos el contrabando. El video es una obra de arte surrealista, con Adams descubriendo balas detrás de un marco de imagen, una tubería de crack escondida en una mochila y una pistola completa dentro de una almohada de lanzamiento. (“Algo simple como una muñeca”, dice, completamente inexpresiva, mientras sostiene el juguete. “Podría ser un lugar donde puedes secretar u esconder drogas”. Luego procede a empujar una bolsa de marihuana en los pantalones cortos de la muñeca). Algunos también podrían recordar a Adams’s’s’s Primer TeltPublicado en marzo de 2022. “Crazy in Love” de Beyoncé se suena en el fondo, pero la canción se ahoga por violentos ruidos de licuador, mientras Adams hace uno de sus batidos característicos. El video corta al político, de pie junto a algunos monitores de computadora y una máquina de ejercicios, en una habitación con iluminación de película de terror. “Bing Bong, ciudad de Nueva York”, declara. “Tu alcalde está en Tiktok”.
