Por Michael Liedtke, escritor de tecnología AP
SAN FRANCISCO (AP) – Google ha sido calificado como un monopolista abusivo por un juez federal por segunda vez en menos de un año, esta vez para explotar ilegalmente parte de su tecnología de marketing en línea para aumentar las ganancias que alimentan un imperio de Internet que actualmente vale $ 1.8 billones.
El fallo emitido el jueves por la jueza de distrito de los Estados Unidos, Leonie Brinkema, en Virginia se presenta inmediatamente después de una decisión separada en agosto que concluyó que el motor de búsqueda de homónimo de Google ha estado aprovechando ilegalmente su dominio para sofocar la competencia e innovación.
Después de que el Departamento de Justicia de los Estados Unidos atacó el ubicuo motor de búsqueda de Google durante la primera administración del presidente Donald Trump, la misma agencia fue tras la lucrativa red de publicidad digital de la compañía en 2023 durante la administración posterior del presidente Joe Biden en un intento de socavar el poder que Google ha acumulado desde su inicio en un Garage de Silicon Valley en 1998.
Aunque los reguladores antimonopolio prevalecieron en ambas ocasiones, es probable que la batalla continúe durante varios años más, ya que Google intenta revocar las dos decisiones de monopolio en las apelaciones mientras se adelanta en la nueva y altamente lucrativa frontera tecnológica de la inteligencia artificial.
El siguiente paso en el último caso es una fase de penalización que probablemente comenzará a fines de este año o principios del próximo año. Las mismas llamadas audiencias de “remedio” en el caso de monopolio de búsqueda están programadas para comenzar el lunes en Washington DC, donde los abogados del Departamento de Justicia intentarán convencer al juez de distrito de los Estados Unidos, Amit Mehta, para imponer un castigo radical que incluye un requisito propuesto para que Google venda su navegador web Chrome.
Las 115 páginas de Brinkema se centran en la máquina de marketing que Google ha pasado los últimos 17 años construyendo alrededor de su motor de búsqueda y otros productos y servicios ampliamente utilizados, incluido su navegador Chrome, el sitio de video de YouTube y los mapas digitales.
El sistema se basó en gran medida en una serie de adquisiciones que comenzaron con la compra de $ 3.2 mil millones de DoubleClick en línea de $ 3.2 mil millones de Google en 2008. Los reguladores estadounidenses aprobaron los acuerdos en el momento en que se hicieron antes de realizar que habían dado la View de Mountain View, California, una plataforma para manipular los precios en un sistema ECOS en el que dependen una amplia gama de sitios web para los ingresos y proporcionan una conexión vital de marketing con los consumidores.
Los abogados del Departamento de Justicia argumentaron que Google construyó y mantuvo puestos dominantes en el mercado en una trifecta tecnología utilizada por los editores de sitios web para vender espacio publicitario en sus páginas web, así como la tecnología que los anunciantes usan para obtener sus anuncios frente a los consumidores, y los intercambios de anuncios que realizan subastas automáticas en fracciones de un segundo comprador y vendedor.
Aunque Brinkema no gobernó por completo a favor del Departamento de Justicia, el juez concluyó que Google ha estado abusando de su poder de sofocar la competencia en detrimento de los editores en línea obligados a confiar en su red publicitaria y los precios de los ingresos. Brinkema llegó a la decisión después de evaluar la evidencia presentada durante un largo juicio que concluyó justo antes del Día de Acción de Gracias del año pasado,
“Durante más de una década, Google ha vinculado su servidor de anuncios de editor y el intercambio de anuncios a través de políticas contractuales e integración tecnológica, lo que permitió a la compañía establecer y proteger su poder de monopolio en estos dos mercados”. Brinkema escribió. “Google afianzó aún más su poder de monopolio al imponer políticas anticompetitivas a sus clientes y eliminando las características deseables del producto”.
El Departamento de Justicia no hizo comentarios inmediatamente sobre la decisión.
En un comunicado, Google dijo que apelará el fallo.
“No estamos de acuerdo con la decisión del tribunal con respecto a nuestras herramientas de editor”, dijo Lee-Anne Mulholland, vicepresidente de asuntos regulatorios de Google. “Los editores tienen muchas opciones y eligen Google porque nuestras herramientas de tecnología publicitaria son simples, asequibles y efectivas”.
Como lo hizo en el caso de monopolio de búsqueda, Google y su alfabeto principal corporativo negaron con vehemencia las acusaciones del Departamento de Justicia. Sus abogados argumentaron que el gobierno basó en gran medida su caso en un concepto anticuado de un mercado que existía hace una década mientras subestimaba un mercado altamente competitivo para el gasto publicitario que incluye a los gustos de Meta Platforms, Amazon, Microsoft y Comcast.
El mercado, como se dibuja en el caso del Departamento de Justicia, no incluía anuncios que aparecen en las aplicaciones móviles, la transmisión de servicios de televisión u otras plataformas a las que los usuarios de Internet han migrado cada vez más, lo que lleva a la abogada de Google Karen Dunn a comparar la definición del gobierno como una “cápsula de tiempo con un blackberry, un iPod y una tarjeta de videos de Blockbuster” durante su declaración de apertura cuando el ensayo comenzó en septiembre pasado.
En el juicio, los abogados del Departamento de Justicia enfatizaron el daño a los editores de noticias que ha surgido del supuesto dominio del mercado de Google. Los testigos de Gannett, editor de USA Today y otros periódicos, y News Corp., el editor del Wall Street Journal, testificó sobre las dificultades que han enfrentado y lo que dijeron fue una falta de alternativas a la tecnología publicitaria de Google. Esas compañías confían en la publicidad en línea para financiar sus operaciones de noticias y hacer que sus artículos sean libres a los consumidores en Internet, han argumentado los abogados del gobierno.
Ahora, el gobierno está en posición de tratar de desmantelar ese sistema publicitario bizantino. Cuando el caso se presentó hace más de dos años durante la administración Biden, el Departamento de Justicia afirmó que Google debería verse obligado a vender, como mínimo, su producto de Administrador de anuncios, que incluye la tecnología utilizada por los editores de sitios web y el intercambio de anuncios.
Publicado originalmente: 17 de abril de 2025 a las 10:17 am MDT
