La marca de belleza de Hailey Bieber, Rhode, se ha vendido a la belleza de la potencia de maquillaje presupuestaria Elfo Beauty por US $ 1 mil millones ($ 1.56 mil millones).
Hasta la fecha es la adquisición más grande de ELF, eclipsando su compra de US $ 355 millones ($ 552 millones) de la marca de cuidado de la piel Naturium en 2023.
Fundada en 2022, la marca de Bieber acumuló US $ 212 millones ($ 330 millones) en ventas netas en su último año fiscal, que terminó en marzo. Y a principios de este año, Rhode anunció que sus productos se verán en las tiendas en Sephoras en América del Norte y el Reino Unido.
Hailey Bieber asiste a la fiesta de los Oscar Vanity Fair en Beverly Hills, California, el 12 de marzo. La marca de belleza de Bieber Rhode vendió a Beauty Beauthouse Elfhouse de maquillaje de presupuesto por $ 1 mil millones el 28 de mayo (Lionel Hahn/Getty Images a través de CNN Newsource)
Bieber servirá como director creativo de Rhode y jefe de innovación, dijo la compañía. Ella es la fundadora y actual directora creativa de la compañía.
Con una fuerte presencia en las redes sociales, además de la huella digital de Bieber, tanto antes como después de su matrimonio con el cantante Justin Bieber, Rhode “tiene un poderoso modelo de compromiso”, dijo Elf en su llamada de ganancias justo después del anuncio del miércoles. Los fanáticos a menudo esperan horas en la fila de Rhode Pop-Ups, y sus productos se agotan con frecuencia en su sitio web.
“Una de las cosas que realmente nos gustan de Rhode es cuán apretado es la variedad de productos. Son solo 10 productos en el cuidado de la piel, los cosméticos y los accesorios”, dijo el CEO Tarang Amin en la misma llamada de ganancias.
La adquisición masiva se produce cuando ELF se encuentra en una encrucijada con la caótica guerra arancelaria del presidente Donald Trump con China. A mediados de mayo, alrededor del 75 por ciento de su producción global provino de China y ahora está sujeto a aranceles del 55 por ciento, incluidas las tarifas establecidas en 2019, dijo la compañía en sus ganancias del miércoles.
ELF tampoco emitió orientación para este año fiscal debido a la incertidumbre en torno a los aranceles.
Pero todavía se queda con su modelo de producción.
“Creemos que nuestra cadena de suministro única con sede en China es un área de ventaja competitiva que hemos estado perfeccionando durante los últimos 21 años … (nosotros) estamos comprometidos con nuestro equipo y proveedores de China”, dijo la compañía en su llamada de ganancias del miércoles.
El acuerdo de Rhode consta de US $ 800 millones ($ 1.2 mil millones) en efectivo y acciones, y potencialmente otros US $ 200 millones ($ 311 millones) basados en cómo Rhode funciona en los próximos tres años. Se espera que se cierre a finales de este año.
