Imagine esto. Tienes un largo viaje al trabajo, y te lleva una hora llegar. Te sientas en el tren, o en tu auto, o en un rickshaw, completamente aburrido. Abre su teléfono, pero no desea perder su tiempo en los carretes desplazados, pero es demasiado fuerte afuera para prestar atención a un programa de televisión en este momento. Aquí ven, podcasts. Aunque el medio ha llegado a la corriente principal en India recientemente, los podcasts han sido durante mucho tiempo una forma relajada de aprender algo nuevo, mientras conduces, lavas la ropa o mientras estás cocinando, lo que lo convierte en la opción más lucrativa para la creación de contenido.
Raj Shamani y Ranveer Allahbadia, también conocido como Beerbiceps
Los podcasts más grandes de hoy están organizados por personas influyentes, ya sea momentos de silencio con Sakshi Shivdasani y Naina Bhan, no activado con Amin Jazayeri, o el Ranveer Show de Ranveer Allahbadia. En 2021, Allahbadia llegó a un trato con Spotify para hacer que su podcast sea exclusivo de la plataforma, lanzando en Spotify un día antes de que apareciera en su canal de YouTube. Este acuerdo lo convirtió en el primer creador indio independiente en tener un acuerdo de podcast exclusivo con Spotify.
En este entorno, ¿tiene sentido que el podcasting sea visto como una opción de carrera legítima? Puede haber comenzado como una forma de compartir la experiencia de la materia, hacer un análisis en profundidad en forma larga en sujetos de nicho, pero hoy en día se está moviendo hacia un juego de números dirigido por influencia. Hablamos con algunos podcasters y expertos de la industria OG para obtener una baja sobre quién trabaja en estos días.
‘Hay 20-30 personas que simplemente corren todo’
Cyrus Broacha, anfitrión de Cyrus dice
Cyrus Broacha, quien entró por primera vez en el centro de atención para su show MTV Bakra, cambió al medio en sus mismos días. Él dice: “Lo único que me gusta hacer es hablar con la gente, pero lamentablemente no todos quieren escucharme hablar”, bromea: “Pero realmente lo disfruto. Es la menor presión, al menos la forma en que lo hago. Me gusta la conversación orgánica. Odio preparar y hacer preguntas como si sea un VIVA. o vida o historias “. Cuando se le preguntó cómo los podcasts se están orientando a las celebridades, agrega: “No sé cuándo India rechazará esta idea. Tenemos las mismas tres personas en películas, cuatro personas en cricket y dos celebridades superestrellas y media. Hay 20-30 personas que simplemente manejan todo”.
“Solo seguimos preguntando: ¿lograste obtener esa celebridad?”
Kunal Vijaykar, anfitrión de un siglo de historias
Conocido por su programa de televisión The Foodie con Kunal Vijaykar, ahora presenta un podcast sobre la historia de la India. Él dice: “Estarías conduciendo y escuchando un podcast. Incluso ahora, algunos de los mejores podcasts son en gran medida audio. Pero (en India) todos parecen hacer video. Ese formato (más antiguo) casi ha desaparecido ahora. Para agregar a eso, todo se trata de entrevistas de celebridades ahora. ‘¿Lograste conseguir esa celebridad?’ Esta es la historia del entretenimiento indio.
‘La gente ama la profundidad cuando se hace bien’
Amit Varma, anfitrión de The Vised and the Unseen
The Seeing and the Unseen de Amit Varma es un nombre inmensamente popular en el negocio conocido por sus discusiones en profundidad. Pero no hace video, y cada episodio dura de 3 a 5 horas. Él dice: “Comencé haciendo episodios más cortos hasta que me di cuenta de que anhelé la profundidad y también otros. Me moví a profundas inmersiones en temas que podrían durar más de tres horas. Y luego profundas en las personas, similares a las historias orales, que podrían durar más de seis horas. Tengo un episodio de 12 horas con Devdutt Pattanaik. Mis episodios de ocho horas con Shanta Gokhale, Jerry Pinto y Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kp Kps Kp Kps Kp Kps Kp Kps Kp Kps Kps Kp Krek. Amado, y mi episodio de 10 horas sobre la economía india se volvió viral, lo que muestra que la gente ama la profundidad cuando se hace bien.
‘Nuevas ideas, los nuevos invitados son el futuro’
Anupam Gupta, anfitrión de Paisa Vaisa
Anfitrión de uno de los mejores podcasts del país, Anupam Gupta trabajó durante aproximadamente 2 décadas en finanzas antes de hacer el salto a los podcasts con IVM. Él arroja algo de luz sobre el futuro de la industria: “Creo que vamos a llegar a un pico pronto, caer en el modelo 80/20, donde los mejores chicos harán el mayor ruido. Dos cosas se volverán muy importantes: nuevos invitados y traer nuevas ideas. Ya estamos viendo nuevas ideas en todas partes, por lo que los invitados más grandes se volverán importantes”.
‘El contenido es tan importante como la suerte’
Mae Mariyam, anfitrión de Maed en India
Maed en India celebra 10 años este mes, pero el anfitrión Mae Mariyam ha estado defendiendo música independiente por mucho más tiempo que eso. Ella dice: “La gente tiene la expectativa de que los podcasts los hagan grandes al instante, sin darse cuenta de que el podcasting es como cualquier otra plataforma. Solo porque comienza un canal de YouTube o una cuenta de Instagram no significa que tenga éxito. Debe trabajar duro, invertir en su contenido, ser consistente y promoverlo como su vida.
‘El contenido regional es donde está la conexión de audiencia más profunda’
Aditya Kuber, fundadora de Bingepods
Bingepods es una red de podcast, que ha creado podcasts con artistas como Ankur Warikoo, Anupama Chopra y Ayaz Memon. La fundadora Aditya Kuber nos dice: “Tenemos algunos creadores con los que trabajamos que tienen un buen perfil público, popular en Instagram, LinkedIn o YouTube. Al mismo tiempo, trabajamos con muchos creadores que hemos construido desde cero, personas que tenían una cierta habilidad, habilidad o especialidad, en los últimos cinco o seis años”.
Kuber continúa: “Si un creador ya ha alcanzado el alcance y una audiencia, lo hace más fácil. Hay una comprensión más clara del retorno de la inversión de los patrocinadores, entonces. Dicho esto, hay casos en los que alguien quiere apuntar, digamos, el mercado de habla Odia, pero hay un suministro limitado de creadores allí. En ese caso, usted trabaja con quién está disponible, sin personas en los números”. Kuber enfatiza el creciente potencial de los podcasts regionales,
“Regional es el futuro, y no solo por los números. Ahí es donde está la conexión de audiencia más profunda. Dirigimos varios espectáculos de idiomas regionales como Marathi, Gujarati, Tamil y Telugu. La calidad del compromiso (opiniones, acciones, comentarios) ha sido fenomenal. La gente pide más porque se siente personal”.
‘Video primero necesita caras reconocibles’
Amit Doshi y Kavita Rajwade, fundadores de los podcasts IVM
IVM Podcasts es una de las redes de podcasts más grandes de la India. Ellos anfitrionan programas como Cyrus dice con Cyrus Broacha, Paisa Vaisa con Anupam Gupta y un siglo de historias con Kunal Vijaykar. La cofundadora de IVM, Kavita Rajwade, nos dice: “El podcasting fue la respuesta para las personas que buscaban una nueva forma de aprender algo pasando el rato con curiosos amigos inteligentes que tenía acceso a menudo. Así que en el formato de audio primero, estábamos buscando expertos en sujeto y curiosos que buscaban un conocimiento profundo en varios genes. Pero muchas personas experimentadas no están en plataformas sociales populares, sino que no se mudan a las personas, pero que no se mudan a las personas, pero que no se mudan a las personas que tienen una gran cantidad de plataformas experimentadas. Para el video primero, hay un cambio hacia las caras reconocibles.
El cofundador Amit Doshi agrega: “También hay una comodidad para las personas que ya están acostumbradas a estar en la cámara, y eso también ayuda. Muchas personas que comenzaron con solo audio son presionadas por la cámara. Es por eso que incluso cambiamos hacia caras reconocibles”. Por supuesto, las métricas y los números son la medida final de un buen podcast, pero según Rajwade, un buen parámetro es cuánto discurso está creando. ¿Se está discutiendo durante la cena en casa? Ella dice: “Verás a muchas personas discutiendo un programa en Nooks y Corners que no esperarías, eso es un espectáculo de verdadero éxito”.
“El número de seguidores ayuda, pero la audiencia no siempre se traduce. Hemos trabajado con algunas personas de moda que hacen grandes números en Instagram. Pero su audiencia no se transaltó a podcasting”. Rajwade continúa: “El medio de forma larga también tiene un cierto crédito adjunto, por lo que siempre atraerá a las personas a comenzar los podcasts”.
Cuando se le preguntó sobre hacia dónde se dirige la industria del podcasting, Doshi dice: “La economía de contenido de conversación se encuentra en una etapa bastante naciente. La conversación natural, no ficción e inteligente está en el núcleo de IVM. Ahora que la picazón ha sido rayada, vamos a querer cada vez más de eso. Todavía continuaremos viendo cosas de celebridades, pero veremos personas que no conocemos aún de los Podos. se quitó.
