BANGALORE: Kofluence, la principal plataforma de marketing de influencia de tecnología publicitaria de la India en la India, se enorgullece de presentar la última edición de su publicación anual insignia, la influencia decodificadora: el informe de marketing de influencia 2025. Al extraer información de más de 1,000 creadores, especialistas en marketing y expertos de la industria, el estudio ofrece un estudio expansivo dirigido por datos que decodifica la evolución de la economía creadora del país y la creciente madurez del marketing de influenciadores dentro de Digital Adex.
“La economía de la influencia de la India no solo ha visto el crecimiento sino también una descentralización de la influencia. Existe un cambio dinámico con los creadores en las ciudades de nivel 2 y nivel 3, a menudo creando contenido en lenguas regionales y vernáculas, que están construyendo comunidades fuertemente comprometidas a través de narrativas hipermocales”, observa Sreeram Reddy Vanga, CEO y cofundador de Kofluence. “En medio de una oportunidad publicitaria de influenciadores de billones de dólares en India, estamos viendo a las marcas enfocar las asociaciones de influencia con mucha más intención y como palanca de marketing estratégica, impulsada por datos, sostenidas por la tecnología y medidas contra los resultados comerciales”.
Ideas clave del informe:
Dinámica de plataforma y cambios de monetización: Instagram sigue siendo la plataforma más centrada en el creador, con un estimado de 1.8-2.3 millones de creadores indios. El contenido de video de forma corta se ha convertido en el vehículo de monetización preferido, con tarifas comerciales para carretes de Instagram que demuestran un fuerte potencial de ingresos, de ₹ 500- ₹ 5,000 para creadores con menos de 10,000 seguidores y comienzan en ₹ 2 lakhs y más para mega influyentes y celebridades. Inversiones de influenciadores sectoriales: la industria de marketing de influencers de la India ahora se estima en ₹ 3,000 – ₹ 3,500 cr y creciente. En cuanto al sector, el comercio electrónico solo representa el 23% de los gastos anuales del sector, seguido de FMCG con el 19%. En particular, más de una de cada cuatro marcas encuestadas dijeron que aumentan los presupuestos de influencia durante los lanzamientos de productos o servicios, lo que refuerza aún más los roles de los creadores de contenido en el descubrimiento y la conversión de la marca. Influencia regional y micro: la diversidad lingüística y cultural de la India ha catalizado estrategias de marketing regionales sofisticadas, con el 52% de los especialistas en marketing que identifican micro influenciadores (10,000-100,000 seguidores) como óptimos para las campañas hiperlocales. Diwali continúa impulsando la actividad de campaña estacional más alta, con la mayoría de las marcas que inician la planificación de la campaña en cualquier lugar de dos semanas a un mes de anticipación. Integración de IA y juego de plataforma: el informe encuentra que el 61% de las marcas ahora están aprovechando las plataformas tecnológicas para optimizar las operaciones de influencia, con un 18% totalmente integrado y 20% en la etapa de transición temprana de la adopción de soluciones de plataformas. Además, el 29% ha adoptado la IA generativa para la generación de contenido creativo, lo que lo convierte en el principal caso de uso de IA para los profesionales de marketing y marca.
“Con la India que cruza 900 millones de usuarios de Internet, la economía creadora está preparada para la expansión continua, alimentada por iniciativas gubernamentales, así como avances tecnológicos significativos. Mirando hacia el futuro, creo que estamos avanzando hacia la fase de la influencia integrada en la que los medios publicitarios convergerán cada vez más”, dijo Ritesh Ujjwal, cofundador de Kofluence. Al comentar sobre el lanzamiento, Ritesh agregó: “La influencia de decodificación 2025 se basa en una fuerte inteligencia de plataformas y datos de primera parte, y brindará a los especialistas en marketing información estratégica sobre una industria en rápida evolución que está siendo transformada por la IA, la deprecación de las cookies y las relaciones de choque de la marca creadora.
