Al igual que muchos fanáticos de Labubu, la estadounidense Joselyn Chamorro, de 28 años, está sobre la locura.
Esperar en líneas nocturnas para comprar las muñecas traviesas de $ US30 ($ 46), o desembolsar $ US100 a los revendedores, ha perdido su atractivo. Entonces, cuando vio una estación de servicio en Florida, vendía Labubus falso, conocido como Lafufus, por $ US20, no dudó en comprar uno.
Tratando de obtener un verdadero Labubu, “es casi como los Juegos del Hambre”, dijo Chamorro.
Pop Mart, el fabricante chino de las muñecas Labubu enormemente populares, espera un ingreso de $ US4.2 mil millones este año. (Getty)
Al igual que un auténtico Labubu, incluso vino en una caja ciega, lo que significa que el comprador no sabe la muñeca específica que están recibiendo.
El fabricante de Labubu, Pop Mart, parece imparable. La compañía de juguetes con sede en Beijing espera que sus ingresos este año superen los 30 mil millones de yuanes, o $ US4.2 mil millones.
Solo en las Américas, los ingresos se elevaron en más del 1000 por ciento interanual, según el informe semestral de Pop Mart publicado en agosto. A nivel mundial, los ingresos para Labubus solo se dispararon un 668 por ciento en la primera mitad del año.
Pero tan rápido como Labubus ha aumentado en popularidad, podrían caer igual de rápido.
La escasez de las muñecas espeluznantes, además del precio de $ US20 a $ 40, ha llevado a los compradores a buscar alternativas.
La fuerza de Pop Mart se encuentra en sus creaciones que atraen un seguimiento de culto: Labubus, Babies Cry y Molly Figurinas, pero la compañía aún necesita crecer por la viralidad, dijo el analista de Morningstar Jeff Zhang.
La tienda emergente de muñecas Labubu en Westfield, Pitt Street, Sydney. (Jessica Hromas) (nueve)
“En comparación con los líderes globales como Disney y Sanrio, Pop Mart aún no ha demostrado un historial suficientemente largo de generar un rendimiento excesivo en el capital invertido a partir de IP de propiedad propia”, escribió Zhang.
Y en un giro, los propietarios de Lafufu no tienen miedo de compartir, tienen una imitación.
El falso de Chamorro es más pequeño que el Real Labubus, y sus manos y cara pueden ser dos tonos diferentes. Pero los ositos de juguete del tamaño de la palma tienen la misma sonrisa traviesa y pelaje suave que hizo que el original fuera alucinantemente viral.
“Mi pequeño monstruo, a pesar de que no es auténtico, todavía es muy lindo a su manera”, dijo Chamorro.
Pop Mart no está jugando
Pop Mart ha registrado “Labubu” desde 2019 en los Estados Unidos y al menos 2016 internacionalmente, según las presentaciones legales de la compañía. Y China está tomando medidas enérgicas contra Lafufus, con sus agentes de aduanas tomando masa de falsificaciones.
Hay una cierta ironía en la posesividad de China sobre su IP Labubu. El país es conocido por expulsar las falsificaciones de prácticamente todas las marcas conocidas, que representa el 45 por ciento de todas las convulsiones reportadas de bienes falsificados en 2021, según la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico.
Pop Mart ha lanzado demandas contra minoristas que venden muñecas falsas Labubu. (Getty)
Tampoco se ubica demasiado en el índice de IP de la Cámara de los Estados Unidos, que mide la fuerza de la propiedad intelectual entre las diferentes naciones.
Pop Mart Americas recientemente demandó a un grupo de tiendas 7-Eleven en California por vender Labubus falsificado. Zhang dijo que más compañías pueden enfrentar demandas de Pop Mart sobre Lafufus, pero las falsificaciones también podrían disminuir a medida que Pop Mart aumenta su producción.
Un organismo de estándares del consumidor en el Reino Unido advirtió que las muñecas falsas de Labubu podrían representar un peligro de asfixia para los niños pequeños. La Comisión de Seguridad del Producto del Consumidor de EE. UU., Que emitió una advertencia similar, señaló que un Labubu real contará con una etiqueta holográfica Pop Mart, un código QR escaneable que vincula al sitio oficial de Pop Mart y exactamente nueve dientes; El nuevo Labubus también tendrá “un sello UV sutil en un pie”.
¿Qué es la demanda de conducción de Labubus?
En estos días, puede ver más Lafufus en las calles que Labubus, especialmente porque las redes sociales han desestimado la vergüenza de poseer juguetes de imitación.
Lafufus es “mucho más de aspecto único, ya sabes, el pequeño desorden y las pequeñas peculiaridades … a la gente así”, dijo a CNN Cassandra Harrison, una joven de 32 años de Nueva Jersey.
Muchos de sus amigos están comenzando colecciones de Lafufu, y recientemente encontró una pared de Lafufus en una tienda de reparación de teléfonos dentro de su Super Walmart local. Pero al final del día, Harrison todavía terminó comprando un verdadero Labubu.
Convertir Labubu, originalmente un personaje de libro de cuentos, en un amado peluche no era exactamente una suerte tonta, dijo Mark Tanner, director gerente del boletín de consumo de consumo China Skinny. Cada vez más empresas chinas están superando a sus competidores occidentales con desarrollo de productos rápidos, dijo a CNN.
Pop Mart hizo mucho trabajo detrás de escena para hacer que el enfoque de “ciego ciego” funcione. Como la mayoría de las tendencias del consumidor hoy en día, las cajas ciegas atraen a los compradores que se desplazan a través de algoritmos de Tiktok hiperpecíficos.
“(La estrategia de Pop Mart) se alinea muy bien con la forma en que las personas consumen información en este momento, donde el algoritmo hace todo el trabajo para ellos. Cuando compras un Labubu, no tienes que tomar ninguna decisión”, dijo Tanner.
Pop Mart tampoco tiene la historia de décadas como algunos de sus competidores occidentales. Por lo tanto, la compañía no está tan preocupada por retener a los clientes leales, todavía está ocupada construyendo su base.
Pop Mart ha abierto al menos 50 tiendas este año en todo el mundo, dijo Morningstar. Los analistas de Morningstar estiman que los negocios fuera de China representarán el 70 por ciento de los ingresos de Pop Mart en 2034, en comparación con el 39 por ciento en 2024.
